九言科技挂牌新三板 开启商业化之路单次合作即达百万级

　　上月初，国内领先图片社交软件in app于北京举办商业合作战略发布会暨上市路演，对外宣布即将开启商业化新模式的探索道路。不足一个月的时间内，in就交出了一份不错的成绩单——单次活动合作即达到百万量级，最新的商业化进展成果令业内惊叹。

　　in玩转商业变现新模式 单次百万级case收入囊中

　　如某国际著名化妆品品牌在in内展开H5趣味游戏，以“玩色趴·潮妆记忆王”为主题，让用户在7秒内记住图片中模特的妆容细节及特点，进行闯关游戏，在每一关中选出与模特相同的局部妆容(如眉妆、眼妆、唇妆等)即可过关，根据成功闯关的数量，用户可获得相应的电子优惠券或彩妆礼品。活动取得非常可观的效果，曝光量超3000万，点击参与游戏的用户超过60万。电子优惠券的发放有助于O2O引流，同时该品牌也在in站内设立美妆专区，让用户、达人、品牌互动交流，有助于从日常生活中触发用户消费动机。

　　该活动找到图片与美妆之间的巧妙结合点，利用交互式的趣味游戏及奖励刺激，在不影响用户体验的前提下将产品特质传递给用户，实现用户对品牌好感度的提升，可谓是一次在移动网络时代下较为成功的品牌营销活动。

　　在大量的app产品还在猛烧流量和钱去争市场、争用户的当下，in已经从成功实践许多成效与口碑俱佳的品牌活动，成长为如今与国内外不少大品牌确定合作伙伴关系，这条商业化道路走得似乎顺利而精彩。百万级的合作案，在互联网产品商业化启动之初是非常不错的成绩。微信朋友圈广告刚上线时，三个最先尝试的大品牌宝马、vivo和可口可乐的投放额也不过是百万级别。

　　“年轻+场景+互动”或成移动营销的重要切入点

　　据ZenithOptimedia统计，受到消费体验改善和移动设备普及的推动，2015年移动广告支出增幅72%，预计2015年到2018年平均年增幅保持在32%左右。相反，PC网络广告同期平均年增幅只有2%。到2018年预计全球移动广告市场将达到1150亿美元，占网络广告支出的49.6%，广告支出的18.7%。

　　不可否认，移动广告在未来将会是全球广告支出增长的最大动力，占据广告市场越来越重要的地位。相对于传统网络营销传统缺少受众群体的精准化、植入方式僵硬化、创新动力不足、影响用户体验等不足之处，移动端广告则提供了信息展示的高度集中化、垂直精准的媒介平台、定位明确的受众群体、原生内容的自然性等显著优势，必定是品牌商进行社会化营销必定会越来越看重的方式。

　　在多种媒介渠道充斥移动端的现在，如何抓住用户分散的注意力是品牌传达信息的关键。移动端屏幕的限制也要求社会化营销需要充分保证用户体验。基于此，年轻化、场景化、互动成为移动端营销的重要切入点及趋势。

　　就拿开头所说的某化妆品品牌营销活动为例，首先，以“年轻+女性”为特征的群体是化妆品市场所面向的主要消费群体，in里75%的用户都是女性，且90-00后占据大部分用户群，正好符合品牌营销的定位人群;其次，以图片为呈现方式，为用户打造了一个辨别美妆细节的生活场景，唤起日常化妆中的场景记忆，不仅让用户更具体验感，还能对用户注意力有较好的掌控，不同妆容的展现还无形之中提升了品牌本身的丰富内涵。最后，交互式游戏使用户从被动接受转为主动参与，同时收获趣味性及小奖励，构建起以用户为核心的品牌与用户的关系，对用户购买决策产生或即可或延后的影响力。

　　未来移动营销的无限可能

　　在in初期的商业化合作尝试中，像这样创意的品牌营销活动还有很多。in以其敏锐而新颖的商业触感，探索出了一个独特有效的商业合作模式，即UGC Center，利用自身超7000万的用户量、43.2亿关系链能实现的裂变式传播以及基于沉淀生活的大数据挖掘能力，为品牌进行社会化营销提供了独特的商业价值和可观成效。

　　已拥有良好开端的in在取得不菲成绩的同时，也在积极开拓更多的可能性，比如尝试在国外已经比较成熟的类似instagram的原生广告信息流、KOL辐射影响力等等玩法。目前，i已与欧莱雅集团达成战略合作关系，也与某知名面膜品牌达成百万级的合作意向。

　　随着移动营销不断发展，平台与品牌商之间必定也会探索出更多创新的营销方式来获取市场和用户。未来还能带来哪些更多的惊喜，让我们拭目以待。