丁老板不再抠门 网易欲大举并购海外游戏公司维持增长

　　据彭博社北京时间8月7日报道，很少有人在中国以外听说过网易，尽管它的游戏业务净利润比任天堂还高。如今，网易希望获得国际认可，但首先它必须了解西方游戏玩家的喜好。

　　据网易游戏副总裁王怡(Ethan Wang)称，网易眼下正在大举招聘、并在探索收购或投资国外游戏工作室，以希望到2020年公司30%的营收能够来自海外。网易的目标是，维持推动该公司自2012年市值增长八倍的高速增长，同时从饱和的国内游戏市场开拓出一个出口。眼下，网易正和腾讯在国内游戏市场打得不可开交。

　　并购海外游戏公司是亿万富翁丁磊创办的这家互联网巨头的一次转型——直到目前，网易大部分情况下都会回避并购交易。不过，网易最直接的挑战可能是，弄清非中国玩家的喜好。尽管是第一批在美上市的中国互联网公司，但网易目前仍主要局限于中国市场。

　　“每次我们在全球展示作品，人们都会发现我们的自制游戏拥有很高的制作水平。但问题是，虽然我们制作出了非常好的游戏，但我们对海外玩家的喜好、他们玩游戏的方式并不熟悉，”王怡在一次采访中说。

　　本周三，网易将发布第二季度财报，投资者预计其营收将增长46%。虽然这只有去年增幅的一半，但仍然显示出该公司的高效。凭借这种高效，网易打造了一个混合生活方式、娱乐和新闻的中国第二大在线门户。其门户网站在6月份获得了83亿次网页浏览量，在中国仅次于腾讯网。此外，网易也以代理《守望先锋》和《星际争霸》等国际游戏大作著称。另外，它的股价正有望连续第五年上涨，而其市值早已超过艺电等游戏巨头。

　　虽然相较腾讯，网易在游戏方面只能屈居第二，但是其自主开发游戏，例如《大话西游》帮助该公司过去五年的股价涨幅超过了腾讯。

　　要刺激增长，一种方式是开发国外市场。就像谷歌和Uber兵败中国一样，中国公司迄今也很难在海外取得成功。尽管如此，网易仍正致力于登陆美国市场，而腾讯则准备将其现象级游戏《王者荣耀》带给美国玩家。

　　无论是否成功，网易和腾讯的雄心可能都将对游戏行业产生影响。据研究公司NewZoo估计，这一市场今年的规模将达1090亿美元，甚至比好莱坞的产值还要高。腾讯已斥资数十亿美元收购了Supercell Oy 和Riot Games Inc，借此拿下了《部落冲突》和《英雄联盟》等游戏大作。而据王怡称，网易如今也在考虑潜在的收购目标。

　　“在全球1089亿美元的游戏营收中，中国市场贡献了1/4多。虽然这一份额不可小觑，但海外市场的机会仍然更大，”NewZoo移动产品开发主管杰莱·库伊斯特拉(Jelle Kooistra)说。

　　网易是少数几家仍然能够伴随腾讯和阿里巴巴一同繁荣的中国互联网公司。其市值眼下与任天堂相当，这让创始人丁磊成为中国第六大富豪，身价约180亿美元。

　　然而，腾讯约为网易十倍的体量，以及它在社交媒体领域的强大存在，恐将在长期给予其压倒性的优势。据研究公司App Annie的数据，在今年上半年iOS中国营收最高的前100款游戏中，腾讯占了27款，而网易只有10款。

　　这就是为何自2014年晚些时候起，网易一直在实验性地发力海外市场。据王怡称，虽然网易很擅长在中国制作热门游戏，但它仍在学习美国等关键市场的细微差别。他形容称，《部落冲突》是一款玩家“花钱买时间”的游戏，而国内游戏市场则以免费模式为主，玩家花钱购买武器或装备。

　　网易拥有超过100款已发布或在开发的游戏，大部门瞄准中国用户。库伊斯特拉称，其中也有少数在海外取得成功，但主要得益于海外中国玩家、或台湾等文化相似的市场的贡献。他估计，海外市场为网易贡献的移动营收不超过5%。

　　王怡称，网易希望通过大举招聘加快在国际市场的成长;目前，网易在美国拥有约70名员工，但未来将招聘更多。

　　“我们的招聘取决于项目，但实际上我们的海外招聘也是完全开放的，如果我们发现有好的人才，我们就会把他们全部拿下，”王怡说。“我们希望，到2020年，也就是三年内，公司30%的营收能够来自海外。”

　　眼下，网易的海外举措正开始取得回报，其游戏大作《阴阳师》曾短暂登顶日本和韩国下载榜，现在正在翻译成英文版本。

　　网易希望加快步伐的原因之一是，除了腾讯，小型竞争对手也开始发力海外市场。比如，猎豹移动、趣加游戏、Elex Wireless和涂鸦移动等本土公司的游戏就经常出现在海外TOP 10榜单。App Annie估计，今年上半年这些公司的非中国营收较去年同期增长了逾2.3倍——主要得益于对海外游戏公司的收购。

　　“网易在收购方面更保守。相比腾讯，网易在线游戏业务的增长主要是靠有机增长，”晨星投资服务公司分析师玛利亚·孙(Marie Sun)说。

　　然而，网易已经意识到它需要摆脱其历来的保守主义，并已经在研究潜在的并购交易，且没有限制。

　　“在并购方面，坦白说我们并没有明确的指导方针，规定只能花多少钱收购一家公司。CEO丁磊将会负责这方面问题，”王怡说。(编译/扬帆)