抖音公布企业蓝V白皮书 账号数量增长44.6倍

　　7月17日消息，昨日抖音官方发布了《抖音企业蓝V白皮书2019版》，对比去年6月，企业蓝V账号数量增长44.6倍，投稿量增长211倍，企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。高速增长的同时，抖音企业蓝V账号仍然存在广阔的发展空间。

　　据了解，经过一年发展，企业蓝V的功能已得到完善，能够帮助企业紧跟用户，围绕用户历程设计并承接企业的营销诉求，构建起完整的用户转化功能路径，实现品牌、用户、内容和转化四大价值的落地与沉淀。

　　在品牌价值层面，抖音蓝V为品牌提供固定的营销阵地，让发挥品牌原有影响力的同时，并获取新的影响力。

　　在用户价值层面，抖音蓝V提供用户管理全链路工具，包括粉丝互动管理工具、精准的粉丝用户画像、触达用户工具等，帮助企业深刻了解粉丝，释放粉丝的影响力，反哺品牌。

　　在内容价值层面，抖音蓝V拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标。

　　在转化价值层面，抖音蓝V提供视频入口、主页入口、互动入口等三大转化路径，实现“种草-转化”的闭环结构，促进决策提升。

　　据白皮书显示，抖音企业蓝V账号经过一年的发展，目前账号整体分布呈现三大特点。

　　其一，行业覆盖更广，账号行业分布占比发生变化。相比去年，抖音企业蓝V账号目前覆盖28个一级行业，267个二级行业，行业覆盖更广。同时，头部行业占比也发生变化，服装配饰、商务合作、餐饮服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的TOP3行业。

　　其二，企业内容成为重要来源，内容质量超平台平均水平。数据显示，抖音企业蓝V账号迅速增长，相比去年6月，账号数量增长44.6倍，投稿量增长211倍，企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。不仅账号数量、投稿数量增长，抖音企业蓝V账号内容也成为抖音平台的重要来源。截至2019年5月31日，抖音企业蓝V账号共累计粉丝41亿，获得10692亿次播放量。

　　其三，流量红利带来更大空间，新账号成长空间大，前景广阔。相比平台整体平均账号，认证后的企业蓝V账号更加活跃，其投稿数量、平均播放、主页访问次数等维度都超越未认证账号;众多认证账号在短时间内获得了巨大的粉丝数量。

　　除此之外，白皮书还选取了手机、汽车、食品饮料、游戏、网络服务、服装配饰、餐饮服务、家居建材、零售、教育等十个典型行业的活跃账号和飙升账号，发布了活跃榜TOP10和飙升榜TOP10榜单。在手机、汽车、食品饮料等典型行业，vivo、宝马中国、王老吉等通过抖音蓝V，在承接产品爆发节点、用户深度运营、品牌文化沉淀、销售转化等方面实现了价值落地。

　　(文/S.Y)