博物馆之后 图书馆与出版社探索文创之路

　　敦煌莲花包、四库全书笔袋、永乐大典丝巾、海明威诞辰120周年纪念礼盒……继博物馆文创热之后，图书馆与出版行业也开始摸索自己的文创之路，从原本是较为静态的古代典籍中提取出有趣味性的元素，并将其做成一种有一定的实用性或可玩味的年轻化的产品。

　　据第十六次全国国民阅读调查报告，截至2018年底，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，综合国民图书阅读率为80%左右。尽管因时代变化导致纸质书在消退，但这也促使出版业以更加多样化的形态进行商业化探索，包含“电子书、有声书”等，甚至是打造出一种前所未有的新生活方式。现在出版业也正在与其它行业进行合作，例如主打城市新生活空间的创意生活一体店，围绕书籍这一介质打造更加综合的体验产品。除此之外，也有不少出版企业与酒店、服饰、汽车等多个行业达成跨界合作，希望能将文学IP就此衍生出各类新的可能性。

　　9月11日，国家图书馆联手天猫新文创举办了“国家图书馆110周年×天猫新文创系列活动”发布会，来自国家图书馆、天猫新文创、中信出版社、人民文学出版社、果麦出版社、上海出版集团、信谊图书等机构的相关负责人参加活动。

　　“天猫新文创”是天猫发布的文创IP跨界合作计划，天猫将利用自己作为电商平台的优势推动文创行业的商业化，触达更多的消费者，通过数据分析帮助文创IP衍生出更多创意产品，天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态。当天下午,各方在国家图书馆共同发起了“新文创、新阅读”活动，未来将共同跨界打造20余组文创产品。

　　此次以“让书写在古籍里的文字活起来”的理念，出版界将联合天猫新文创品牌一起推动文创产业的IP合作。国家图书馆将与多个品牌跨界合作推出4inlook庆赏升平国图110年纪念款礼盒、冠芳山楂树下本草纲目山楂汁饮品、智慧舍得十年陈酿国家图书馆定制、自然旋律百美新咏身体护理套装、隐适美红楼梦系列礼盒、艺趣国家图书馆建馆110周年精选童书礼盒等多种联名款产品。

　　国图的这一系列主要还是对中国古典典籍中比较有传统意味的、视觉性比较好的元素的提取与借用。《庆赏升平》是国家图书馆所藏的升平署(清代掌管宫廷专司戏班的机构)戏曲人物画册，上下两册，97幅彩绘戏曲人物画谱，展现了9种不同戏剧演出的妆容。画册所画穿戴与故宫所藏戏衣、头盔等实物相符，人物神态，刻画极为精细，戏衣刺绣考究，绘制精工，与民间戏班穿戴绝不等同，朱家溍先生推断应为画家看着实物画出来的，脸谱也是升平署当班的教习(在编演员)提供样本。《庆赏升平》中所绘的人物也表情丰富可爱，有“反差萌”的美感。

　　在本次活动现场，还有多款文创产品亮相——包括中信出版社与蒋方舟联名打造的《东京一年》漫游旅行套装、人民文学出版社与海明威联名打造的2019渔夫帽时尚套装、人民文学出版社与巴黎圣母院联名打造的手稿帆布包、上海译文出版社与永噗咖啡打造的10大精神领袖纸间漫游咖啡、人民文学出版社与莎士比亚联名致敬戏剧大师帆布包，以及国家图书馆和朝花夕拾联名的朝花夕拾故事日历等。

　　当天活动，人民文学出版社的文创部负责人邝芮也谈到人文社的文创衍生情况。

　　邝芮谈道：“人文社做文创主要是考虑到以下的几个情况，首先是消费升级背景下，年轻读者对文化产品的需求也是增长的，大家愿意为自己的兴趣和标签付费，其次国际大型出版机构也在从出版服务机构转型为文化服务机构，提供立体的文化服务。另外，是人文社的读者积累很丰厚，但是老读者多，年轻读者不够多，我们希望用文创来将品牌年轻化，故宫就有成功案例。”

　　人文社积极开发书中的文创元素，如人文社文创部门做的一款莎士比亚和汤显祖的戏剧cp帆布袋，这款包定价49元，从上市到现在销售了2000多个。帆布包是年轻人的日用品，也就是说至少有2000个年轻人会对莎士比亚和汤显祖感兴趣，而且会有更多人想知道这个包上的头像是谁。“我们如果狭义地去看文创对图书的销售影响，几千个的体量肯定没法跟莎士比亚几千万的销量相比。但是广义地看，我们的读者更年轻了，品牌更年轻了，这会在很长一段时间产生影响。”邝芮说。

　　人文社文创部今年的另一个项目是做了海明威诞辰120周年纪念礼盒，包括了《老人与海》图书、渔夫帽、船型包、T恤、咖啡杯、胸针、书签。在一条平台众筹，第一天就突破了30万金额，最终筹集73万元，最后销售了3000套礼盒。做书，卖3000册的实洋大约是8万，做文创，实洋是80万，这是文创对出版的另一种反哺形式。