火山与抖音合并 创作者的超级红利来了

　　1月8日，火山小视频正式宣布与抖音品牌整合升级，更名为抖音火山版，并启用全新图标。

　　抖音与火山的合并，并不仅仅是两个App合并这么简单，在这个背后，很有可能对短视频领域的创作者和平台格局都产生深刻影响。

　　抖音+火山融合的三重利好：

　　在短视频界，一直有一种说法，就是南抖音北快手。根据2018年企鹅智酷的《抖音&快手用户研究报告》的调查显示，“抖音在女性用户，年轻用户，高收入高学历用户，和一二线城市用户占比上高于快手。”在品牌调性的认知上，短视频用户认为快手更接地气，抖音更多是展现生活的美好。

　　根据字条跳动介绍，火山小视频日活跃用户超过5000万。此前抖音2019年的报告显示，截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户已经突破4亿。抖音目前已经在短视频占据头部地位，主要是在一二线城市的年轻人中，占据了优势地位。而火山主打是三四线城市人群。这个人群与快手的高度重合。

　　在创作者最关心的收益方面，据官方消息，品牌升级后，创作者收益不减反增。抖音火山版仍将保持独立运营并加大投入，向创作者推出“云梯计划”，在双端提供100亿流量扶持创作者。优质作者不仅能在抖音火山版获得流量扶持，还可以在抖音上获得流量加持。火山的创作者，保持原有权益，同时享受到云梯计划中的一整套的双端成长方案、一对一顾问服务，以及各种独家合作和曝光。以后还可能有更多创作者服务。

　　这两个短视频APP整合升级，内容将在未来逐步实现互通，实现了覆盖圈层的完美互补，对于平台，创作者，用户，广告主都是多赢。对于用户来说，可以看到更加丰富、更多形式的短视频内容，对创作者来说，提供更大的价值、创作者的内容能获得更好的分发。抖音和火山的综合版，将会朝着更多用户圈层延伸和渗透。

　　被称为“沧州毛戈平” 的刘安俊就是一个很典型的创作者。他原本是河北省沧州市的一名普通理发师，2017年2月开通火山账号@剪艺造型 沧州大叔，拥有141万粉丝。2018年3月，在抖音开通了账号，有140万粉丝。随着用户的融合，通过短视频和直播，打破与公众之间的隔阂，他的理发店知名度越来越高，客人来自全国各地，最远的一位，从孟加拉回国找他剪头发，客人排到三个月以后。随着知名度越高，门店逐渐扩大，收入也在增加。2019年4月，他买了一百多万的SUV。

　　突破圈层是网红和平台的关键：

　　短视频，发展到现在，其实已经进入了一个平台期。网红和创作者如此，平台更是如此。

　　原本创作者之所以成为网红，获得粉丝关注和认可，是因为他个人的人格趣味、性格魅力、擅长领域的专业性，或者多种元素重合，从而被用户关注到。早期的专注与聚焦，有利于创作者的快速成长。但同时，由于细分、标签化的属性，在发展的过程中，又会形成用户圈层的隔绝，成为绝大多数创作者的玻璃天花板，可以看得到发展前景，却没有办法突破。

　　创作者要想获得进一步的突破，关键是要破圈。打破原有的用户圈层，进一步的渗透和突破。这成为一种稀缺的核心能力。比如手工耿，这位生于1988年的河北省保定市农民小哥。16岁初中辍学，先后干保洁员、电焊工人等。2017年，开始发明各种无用无聊的器械。开始关注他的只是一些三四线城镇的快手用户，但随着知乎、微博的用户加入传播讨论，他开始破圈，逐渐朝着白领用户开始延伸。虽然抖音更新起步晚点，但很快就突破了抖音300多万粉丝。这就是典型的由下往上突破圈层。

　　而朱一旦，就是一个典型的由上往下的突破圈层的代表。这个穿着西装、戴着劳力士、名下有11家公司的土豪。主打的就是办公室白领的搞笑娱乐。第一集更新后，仅仅三天，抖音的粉丝涨到20多万。1个月后，成为微博红人节史上最快入围的网红。他的抖音快速增长到360多万，而在这个时候，他也尝试着朝更下沉的用户层去渗透。开始更新火山、快手等渠道。从而赢得了更多用户和广告主。

　　在这个过程中，用户的圈层融合是特别重要的环节，对于创作者来说，抖音火山融合是极大利好。而对于短视频平台来说，格局越来越明晰化。抖音快手火山等已经占据了头部位置，而其他平台已经逐渐落后。在互联网人口红利逐渐消退的时代，在短视频竞争格局逐渐明晰化的当下，短视频平台的自我圈层突破尤其重要。抖音要上山下乡，火山和快手要进城，在这种情况下，抖音和火山的融合，无疑是短视频平台的大破圈，对行业的影响可能是转折性。不管是用户，创作者，还是平台管理，都可以一站式的满足需求。

　　短视频已是商业模式的重要环节：

　　短视频的火爆，已经不仅仅是一个娱乐化现象，而是一个全球化的生活方式，据统计，2014年，美国有71% 的青少年使用Facebook，在短视频平台爆发之后，现在这个比例降到了50% 左右。

　　但更重要的是，短视频已经是当下经济和商业化中的重要一环。

　　根据媒体报道，抖音粉丝超过3000万的头部创作者李子柒，虽然极少接广告，但是通过短视频流量带货，收入不菲。在粉丝达到1000万之后，在2018年8月份开始尝试电商卖货，包括螺蛳粉、藕粉、火锅底料等，截止到2019年中，销售总量超过130万，销售额超过7100万。而2019年年收入，更是达到1.6亿元，盈利能力超过60%的A股公司。而另外一个头部网红李佳琦2019年的收入接近2亿。

　　短视频创作者崛起，相应的公司和平台。也一路飞奔。孵化出张大奕、大金、管阿姨等知名电商网红的公司如涵，在2019年4月3日成功在美国纳斯达克敲钟上市，成为“中国网红电商第一股”。根据CNBC的报道，字节跳动在2019年上半年击败腾讯和百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告商。其中大部分增长来自抖音和今日头条。

　　面对短视频爆发和中国App的迅速发展，欧美互联网巨头也在迅速布局。为了保护流量池，2019年7 月，扎克伯格多次召开Facebook内部会议，讨论应对短视频产品的爆发。推出了短视频应用Lasso等产品。除此之外，谷歌旗下有YouTube和 Stadia，亚马逊旗下有Twitch，微软旗下有Xbox、Mixer等产品和工具。

　　在短视频网红经济井喷的背景下，火山和抖音的融合，在商业化上，对于创作者也是一个契机。平台的升级，用户的破圈，对于广告主的吸引力提升，不管在广告，直播，电商等层面上，将会拓展出商业化变现的可能性。这正好契合了短视频平台全链路、消费闭环、产业化的大趋势。

　　根据QuestMobile相关短视频报告显示，短视频行业现已完成前期流量积累，正加速商业化变现。短视频正在链接不同的群体、场景，多领域交叉渗透，进一步打破线上线下边界。整个生态的前景将会越来越可观。而抖音与火山的融合，正是迎合这种大的趋势，也将在商业上继续繁衍出更多的可能性。