良品铺子今日正式登陆A股 每股发行价11.9元

　　2月24日消息，今日，休闲零食品牌良品铺子正式登陆A股主板，成为第一家启用上交所首次推出的“网络上市仪式”服务的企业。据了解，良品铺子通过线上视频形式，举行远程上市仪式。其股票代码为603719，每股发行价11.9元，发行量4100万股。

　　在过去的2016年、2017年、2018年以及2019年1-6月，良品铺子的营收分别为42.89亿元、54.24亿元、63.78亿元和35.05亿元。

　　根据招股书显示，公司通过构建和完善全渠道服务体系，在实现业务规模持续增长的同时，线上线下收入构成也在不断优化。报告期内(2016年-2019年6月)，线上收入占比分别为33.69%、42.21%、45.52%和45.19%，线下收入占比分别为66.31%、57.79%、54.48%和54.81%。

　　由此可看到，良品铺子线上渠道的收入占比在逐年提高，其中第三方电商平台是其主要的线上渠道之一。报告期内，公司通过电商平台实现的销售收入分别占主营业务收入的33.69%、42.21%、45.52%和45.19%。其中，通过天猫和京东平台合计实现的收入占当年线上收入的比例较高。

　　另外，据招股书也披露，本次募集资金将投入到以下建设项目中：渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统与数字化升级和食品研发中心与检测中心改造升级等项目。

　　亿邦动力了解到，自2014年启动数字化转型以来，良品铺子一直坚持推进全链路、全渠道的数字化。

　　首先，在供应链管理环节，良品铺子基于数字化技术打通了生产、物流、资金、信息，实现供应链可视化管理。

　　目前，良品铺子正在搭建质量信息管理平台。据悉，这个平台涵盖原料、生产、商品、存储、渠道等环节的质量管控，将各环节的相关质量信息与数据全部在线化，实现商品全生命周期的可视化及可追溯。一方面，避免因不可控因素造成质量数据的断层和遗失，另一方面，保障产品质量的稳定性和可靠性。

　　此外，在现有物流仓储布局基础上，良品铺子将在华中、华南、华北等地新增多个大型现代物流仓储中心。

　　据悉，处于高峰期时，其仓储物流系统能够支撑15-20万日订单发货量，订单5分钟处理率达到99.99%。系统自动拦截保质期不符合要求的产品，保质期超过1/3不得入库，保质期超过2/3不得出库，拦截率达到100%。

　　其次，良品铺子也实现了全渠道的数字化转型。其通过全渠道运营网络及信息化系统建设，连接合作供应商、仓储物流系统、线上平台、线下门店及终端消费者，形成运营系统有效闭环。

　　早在2008年，成立不到两年、刚刚开到100家店的良品铺子就投资1000万元上线了门店信息化管理系统，据悉，这套系统实现了所有门店在商品、价格、订单上的统一管理。

　　随后的2015年，良品铺子引入IBM等著名供应商对信息系统进行一系列的规划和设计，便逐步建立了全渠道商品系统、订单系统、库存系统、用户系统以及大数据中心。

　　据官方透露，良品铺子在线上渠道将继续推进“平台电商+社交电商+自营渠道”多线布局的发展策略。目前，拥有超过8000万名会员的良品铺子已完成200余家平台渠道的对接，从订单快速获取、智能审核到发货后及时同频，形成整个渠道销售闭环。

　　在线下，良品铺子通过app、小程序等自有渠道的数据埋点，采集用户登录、注册、点击、浏览、下单、领券、核销券、购物评价等一系列的行为数据，通过数据分析洞察消费者行为，提供个性化的服务。

　　而对于线上线下融合方面，良品铺子表示，公司通过将门店与美团、饿了么等多个本地生活平台打通，推出“线上下单快速送达”、“线上下单门店取货”等多种新型交易方式，实现终端门店的在线化。

　　(By 小渔)