董明珠化身“带货一姐” 家电企业转战医疗市场

　　“咳嗽好点没?烧退了吗?感觉怎么样了?”2月25日，昆明医科大学第一附属医院的医生们，在特殊时期进行了一场特殊的查房，头戴VR眼镜远程参与作战，随时探访隔离病房里面新冠肺炎疑似患者的实时情况。

　　除了医生之外，病人家属同样能与隔离病房中的家人“云”见面，真切了解到患者住院期间的状态和治疗情况。

　　据了解，上述一幕，得益于创维集团联合昆医大附一院、云南移动开发的“5G+8K VR”新冠肺炎重症监护室远程诊疗监测探视系统，在5G高速带宽网络和8K VR技术的加持下，实现了高清、全方位的视频画面实时传输。

　　3月22日，创维相关负责人向时代周报记者表示：“上述项目从2019年5月启动，起初是源于国家部署推广智慧医疗项目，而公司最初的使用场景是应用在新生儿科ICU的隔离探视，年初疫情暴发后，便应用到昆明这家医院的隔离探视和远程问诊中。以前很多医院都在用电脑、电视等做平面探视系统，现在扩充到VR，效果更加‘立体透视’。”

　　“除了上述医疗系统方案之外，战‘疫’期间，创维凭借自身无尘车间优势，还火速搭建起十万级口罩生产无尘车间，并组建工程师团队组装调试设备，配合专业杀菌室及成熟的管理流程，生产了一批‘跨界刚需’口罩，此外还涉及呼吸机和护目镜的制造。”上述负责人告诉记者。

　　除创维外，加入“硬通货”口罩制造名单的，还有格力电器(000651.SZ)、美的集团(000333.SZ)、康佳集团等一众主流家电企业。

　　3月22日，奥维云网(AVC)白色家电事业部总经理赵梅梅向时代周报记者分析称，正值疫情期间，从社会公益角度进行服务和捐助，或高调宣传布局医疗行业，是企业声望营销、名利双收的大好机遇。

　　董小姐5天带货超500万

　　格力和董小姐的一举一动总是牵动着市场的神经。在“好口罩，格力造”的网民打趣口号走红网络之后，董明珠又靠“新冠猎手”的新称号站上头条。

　　3月18日，格力一款号称经两个月研发而成，“新冠肺炎灭菌率高达99.9%”的售价高达1.2万元的空气净化器隆重上线。

　　格力电器称，上述数据是根据武汉金银潭医院CT检测室实地测试所得。不过，其对新冠病毒的杀灭效果，网络上不少网友对此仍持质疑态度。

　　有趣的是，时代周报记者于3月23日查询获悉，目前该款产品在董小姐公众号自营带货渠道“董明珠的店”月销量显示为447件。一款空净产品，董小姐短短5天内便卖出超536万元。

　　3月17日，董明珠在“疫情后中国制造业的新方向”论坛上表示，尽管格力做出了口罩、口罩设备、体温计，但这些东西科技含量不高。国家缺少掌握核心科技的医疗设备，存在短板，因此格力要进军高端医疗领域。

　　未来，格力电器将在消费、工业两大板块的基础上，新增医疗板块，拟投资10亿元。

　　时代周报记者注意到，早在今年2月18日，格力电器就已悄然成立珠海格健医疗科技有限公司，注册资本为2000万元，格力电器持股100%，法人为格力电器董秘望靖东。

　　有分析认为，屡屡尝试多元转型的格力电器，再度试水医疗领域，深层次的原因还在于董明珠于上述论坛中的一个无奈表态：“格力2月份基本上一个月都没有销售，往年这一个月就销售100多亿元、200多亿元，今年几乎是零。”

　　3月22日，奥维云网向时代周报记者提供的数据显示，今年一二月份，空调行业线上销售额同比萎缩24.3%，线下销售额同比萎缩37.8%，空调行业需求低迷，开局不利。即便贵为空调行业领头羊，疫情之下，原本互联网基因就先天不足的格力电器也在销售端受冲击巨大。

　　产业在线数据显示，截至2020年2月末，中国家用空调的总库存是4532万套，库存高企，空调企业的销售处境和市场竞争的残酷程度可想而知。

　　家电企业“掘金”医疗市场

　　与“利薄如纸”的家电行业相比，医疗电子行业则显得前景可观，利润丰厚。实际上，家电“跨界”医疗行业的大潮，早在疫情暴发前就已开始。

　　“海信卖电视，偏偏扯上连体婴分离术、肺段切除术这些高难度的医疗手术，看似脑洞大开，实际上正是成功摸索出一条‘技术孵化产业’，2C转向2B的转型之路。”3月22日， 一位熟悉海信医疗的人士向时代周报记者表示。

　　资料显示，青岛海信医疗设备有限公司于2014年3月成立，这个公司的发展也让外界看到海信这个传统家电巨头隐藏的B面。

　　据上述人士介绍，海信切入数字医疗产业，最早源于海信集团董事长周厚健与青岛大学附属医院院长董蒨的一次偶然会面。从业30年的董蒨一直苦于“传统手术”无法进行精准手术规划的难题，而周厚健则利用海信图像显示和数据处理方面的技术优势，实现了对精准医疗的击破。

　　2年前，海信医疗开始将医用诊断显示器、大屏电视产品出口至非洲，援助当地数字医院、区域影像诊断、远程医疗等方面的建设，同时也拉开了海信医疗产业在全球市场布局的序幕。

　　2020年初，海信医疗设备有限公司、青岛大学附属医院，与复旦大学附属儿科医院共同完成的“基于小儿肝胆胰计算机辅助手术系统研发、临床应用及产业化”项目(简称海信CAS)，获得国家科技进步奖二等奖。据悉，海信CAS目前已应用于全国百家三级以上医院。

　　除海信外，海尔也早在2004年便开始涉水医药流通业，投资300万元成立青岛海尔医药有限公司。海尔集团旗下主营低温存储设备的海尔生物(688139.SH)，也在去年10月成功登陆资本市场。

　　赵梅梅指出，我国医疗器械行业近年增速在20%左右。从长远来看，高端医疗行业前景很好，高端医疗产品和范围也比较宽泛。随着我国人口老龄化的扩大，医疗和医疗设备行业的发展将进一步加速。

　　在她看来，未来挑战主要在于家电与医疗行业尤其是高端精细医疗产品的产业相关性比较低，需要持续的资金和人力投入。

　　同时，转型中的家电企业们，在新领域同样面临不亚于本行业的竞争，尤其是国外企业长期建立下来的技术壁垒和品牌认知，实力很强，挑战巨大。