美图发布新款自拍手机，它是这样一步步俘获亿万少女心

　　2月21日下午，一场突如其来的降雪席卷京城，人们纷纷走出室外，用手机定格春天鲜见的皑皑白雪。

　　同样与拍照相关，在北四环边上的水立方中，美图公司召开了“美图T8自拍盛典”，一群经过精心打扮、盛装出席的年轻男女，在享受着自拍带来的愉悦。

　　此次，美图发布了全新T系列手机产品美图T8，这也是继M系列和V系列后，美图的第三系列手机。按照美图对该手机的定位，美图T8主打科技之美，因此在设计风格及产品性能方面，都加入了很多科技元素。

　　与美图以往其他手机相同的是，美颜自拍依旧是美图T8的主打功能。

　　网友见面促成美图成立

　　站在舞台中央，美图公司的CEO吴欣鸿被称作是“老司机”。经过多代手机的历练，吴欣鸿对手机产品的发布已经驾轻就熟，而去年美图在港股的成功上市，更是让吴欣鸿和美图另一位创始人蔡文胜一同走上了人生巅峰。

　　2008年北京奥运会，水立方作为奥运场馆受到世界的瞩目。同一年，1970年出生的蔡文胜和1981年出生的吴欣鸿在厦门刚刚创办了美图。

　　说到二人的缘分，还可以向前追溯到2000年。那一年，刚过而立之年的蔡文胜遇到了正读高二的吴欣鸿，他们以“网友”的关系产生了第一次交集。

　　相遇看似偶然，其实也注定着一些必然。在中国互联网刚刚开始普及的2000年，这两位年龄相差11岁的男人共同盯上了互联网域名的生意，并因此在一个域名投资论坛上相互结识。

　　“知道他(指吴欣鸿)也在泉州时，就约他在泉州百源清池附近的大榕树下见面，这也是我第一次和网友见面。”蔡文胜后来曾回忆说。

　　随后的几年，蔡文胜和吴欣鸿不断产生交集，也共同经历了很多事情。蔡文胜投资过吴欣鸿的交友网站项目520.com，虽然最后以失败告终，但这些接触让二人相互之间有了更深的了解。

　　2008年，蔡文胜在创投领域已经“小有收获”，其投资的项目包括58同城、暴风影音等，自己经营的265.com网站也被Google收购。

　　回到厦门，蔡文胜和吴欣鸿凑在一起，讨论着互联网还存在哪些商机。他们将目光锁定在Windows系统的常用软件中，他们认为，QQ、暴风影音以及迅雷等公司能够快速发展，都是得益于之前的MSN、Windows Player等软件在用户使用上存在缺陷。

　　经过筛选，蔡文胜和吴欣鸿锁定了两个当时几乎装机必备的软件，分别是图片工具Photoshop和压缩软件Winzip。由于吴欣鸿曾经学了很长一段时间的美术，而且他认为PS对普通用户来说上手太难，于是，他们决定要做一款“大众版的PS工具”。

　　美图秀秀由此诞生，图层、钢笔、通道等PS中繁琐的功能，在美图秀秀中都变成了一键美化。2008年10月，美图秀秀正式上线，年底用户数量便已经突破100万。

　　从修图工具到社区

　　经过8年的发展，美图公司的产品已不再仅仅是美图秀秀，其旗下的核心应用还包括美颜相机、美拍、美妆相机、潮自拍、BeautyPlus等，这些软件的功能也不再局限于修图，还包括自拍、视频、直播等功能。

　　截至去年10月份，美图的移动应用矩阵已在全球11亿台独立设备上激活，月活跃用户达4.56亿。

　　仔细分析美图的这一系列产品，会发现始终都在围绕“美”进行创造。从最初的修图工具软件，到推出手机美颜app，能够把普通手机变成自拍神器;接着美图又推出美拍等短视频与直播软件。美图产品的进化是根据用户对美的需求的不断提升而变化的。

　　吴欣鸿曾表示，美图公司的发展有4个重要节点：

　　第一是2011年2月14日，美图秀秀iPhone版正式发布，软件从PC端向移动端转型;

　　第二是2013年5月16日，美图手机正式发布，迎合了当年软硬结合的大趋势;

　　第三是2014年5月8日，美拍正式推出，意味着公司从工具向社区转型，开启了公司的平台化进程;

　　第四则是美图对未来的投资。

　　除了对用户需求的满足，与美图的发展密不可分的还有蔡文胜的回归。

　　2008年美图成立后，蔡文胜就将公司交给了吴欣鸿，他则将精力专注于天使投资。直到2013年，蔡文胜才回到美图，正式出任董事长。

　　正是从蔡文胜回归之后，美图开始了高速的融资过程。从2013年11月到2016年4月，美图一共完成了5轮融资，总额近5亿美元。2016年12月15日，美图正式登陆港交所，市值达到359亿港元(约46亿美元)。

　　在美图发展过程中，蔡文胜和吴欣鸿的分工很明确，蔡文胜主要负责公司战略方面，而吴欣鸿关注产品研发及公司的运营。

　　从上文提及的内容可以发现，蔡文胜和吴欣鸿通过做好各自所擅长的事情，从而帮助美图在产品以及资本层面得到了快速发展。

　　爆款图片app不断，

　　美图占得先机

　　美图的美颜生意，已经做了八年，之所以能专注于此，也是因为背后的颜值经济拥有足够大的想象空间。爱美之心，人皆有之。更何况是在移动互联网时代下，谁又不想让自己在网上的形象更加美化。

　　而在图片软件领域，有一个很有意思的现象，即每隔一段时间，就会出现一个爆款app。比如曾经红极一时的脸萌、魔漫相机、足记等，但是最后，这些app都慢慢淡出人们的视野。而美图在八年间，一直坚挺，并且用户量不断增长。

　　这是为何?其实从软件的功能定位上就可以找到原因。上述提到的软件，他们在功能定位上都过于小众化，而且非高频使用，并不像美图秀秀，能够覆盖人们基本的修图需求。

　　此外，美图起步更早，积累的产品经验和用户量也更多，因此在产品的延展性方面更具优势。在现有的基础功能上，新增一些产品功能其实并非难事。

　　美图在近期也尝到了新功能带来的甜头。今年1月，美图秀秀推出的手绘自拍特效在海外社交网络引发一波热潮，并帮助美图秀秀先后登顶俄罗斯、立陶宛、乌克兰、香港等八个国家和地区App Store免费总榜。截至今年2月20日，该特效全球使用次数超过4.2亿，美图秀秀的海外用户新增量也较平常增长480%。

　　去年9月，美颜相机推出的动漫大头贴特效也同样收到用户的热情反馈，截至目前，该特效全球使用累积超过9.4亿次。如今，大头贴热潮正从中国扩散至亚洲，自2017年2月5日起，美颜相机连续7天蝉联App Store日本区免费总榜冠军。

　　手机还是最赚钱的

　　美图的应用矩阵目前已拥有4.56亿月活用户，这个用户量已足以比肩一些互联网巨头。

　　根据App Annie统计，美图已在2014年6月至2016年10月间多次与阿里巴巴、苹果、百度、脸书、谷歌、微软及腾讯等全球互联网巨头一起跻身全球前八位iOS非游戏应用开发商之列。

　　但是，美图的尴尬是流量还无法给其带来盈利。

　　根据美图的上市招股书显示，截至2016年上半年，美图累计亏损约为11亿元。而这并不是美图最大的问题，互联网公司亏损上市的先例有很多，美图最主要的问题是盈利结构过于单一。

　　其招股书显示，截至2013年、2014年、2015年以及2016年前6个月，美图在智能硬件部分(主要包括美图手机)的收益分别占了总收益的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%。而在线广告服务分别占总收益的40.2%、11.9%、9.8%和4.4%。

　　蔡文胜在接受采访时曾表示，互联网赚钱的方式无非三种，分别是游戏、广告和电商。而对美图来讲，广告和电商是适合的。

　　在蔡文胜看来，美图未来要建立一个女性电商平台，因为中国电商70%的购买主力是女人，而全国绝大多数女性都是美图的用户，所以蔡文胜认为美图做女性商品很容易。

　　在去年的美图上市发布会上，美图CFO颜劲良表示，在接下来3-5年时间里，电商将是美图最重要变现方式，因为这种商业变现方法最为稳健。

　　而美图手机，蔡文胜将其归类于自营电商，吴欣鸿则认为这是对公司业务的一个补充。吴欣鸿指出，美图做手机是因为看到了用户的需求。未来，美图会持续推出新款产品，并逐步提升手机的出货量。

　　回到此次发布的美图T8手机，美图主推的功能是在运动中以及夜间的美颜自拍，这也是发掘并解决了用户在运动和夜间两个场景下，自拍遇到的痛点。

　　与其他手机厂商不同，美图手机发布会几乎不会对手机参数进行过多介绍，而是通过直接向用户展示美图手机自拍和其他手机实拍的区别，来展示效果。

　　这也是美图系列应用及产品的相通之处，用单一的美颜自拍功能来征服女性用户。