苹果音乐降价：推出包年99美元资费

　　随着电子产品销售出现萎缩或者停滞，苹果公司开始更加重视互联网服务业务，而苹果音乐成为最成功的苹果服务板块。苹果一直在采取措施，提升苹果音乐的市场竞争力。而据外媒最新消息，苹果最近悄然增加了苹果音乐一个新的资费方案，包年费用为99美元。

　　据TheVerge等美国多家科技新闻网站报道，过去，苹果音乐主要有如下几个资费方案，普通用户包月支付10美元，即可享受数千万首歌曲，对于家庭用户，苹果推出了包月15美元的资费，可供六名家庭成员使用。

　　另外对于学生群体，苹果音乐还推出了5美元包月资费。

　　最近，苹果音乐增加了一个全新的资费，即支付99美元，可以享受苹果音乐一年的服务。和每月单独支付相比，这个资费每年节省了20美元。

　　但是令人奇怪的是，苹果新增加这一包年资费却十分低调，甚至不愿意消费者看到这个资费。据外媒报道，在苹果音乐软件中四处搜寻，很难发现这个新的包年资费。

　　苹果采取一个颇为奇怪的模式，即如果消费者已经是苹果音乐的会员订户，则可以从包月资费切换到包年资费，享受20美元的优惠。如果是新用户，则无法购买包年服务，首先必须成为包月用户。

　　这样的政策，是苹果音乐业务团队故意设计，还是在产品设计中出现了考虑不周的问题，目前尚不得而知。另外今年秋季，苹果将会推出新版本的iOS操作系统，官方软件和互联网服务也会一同更新，或许苹果音乐的价格界面可能也会发生变化。

　　在本月初举行的苹果2017年全球开发大会上，苹果高管披露了苹果音乐的最新进展，据称，苹果音乐的付费会员数已经达到了2700万人，这意味着苹果每月可以获得2.7亿美元的会员费收入，这成为一个比较稳定的收入来源。

　　目前，苹果音乐已经覆盖了全球大量的国家和地区，不过苹果并未实行统一的资费标准，比如在印度，这一服务的包月费只有两美元。在中国市场，苹果音乐包月费用为10元人民币，仅相当于1.5美元。

　　伴随着苹果的进入，全球音乐流媒体市场的竞争变得越发激烈，亚马逊、谷歌(微博)、Spotify都在大力争夺会员。由于音乐流媒体服务越来越同质化，比如几乎所有的服务都可以不限量欣赏大约三四千万首歌曲，因此价格成为一个比较重要的竞争要素。

　　Spotify已经成为全球音乐流媒体行业的老大，该公司同时提供了免费服务和会员服务，而苹果仅仅推出了会员服务，对于非用户提供三个月的免费试用期，缺乏广告创收、向用户免费的服务，成为苹果音乐的一个竞争劣势。

　　在苹果音乐诞生时，其推出的家庭六人包月15美元资费，比较有竞争力，但是很快许多对手都模仿了这一资费，苹果价格竞争力下滑。

　　众所周知，苹果开始播出原创影视节目，这些内容通过苹果音乐客户端播出，苹果希望原创视频能够成为苹果音乐的一个差异化卖点，弥补在免费服务上的软肋。

　　依靠着全球超过十亿人的iPhone用户，苹果音乐利用较短的时间积累了2700万用户，但是用户规模和Spotify依然不在一个层次上。不久前，Spotify宣布免费和会员在内的总用户，超过了1.4亿人，是苹果的五倍多。

　　各种迹象显示，Spotify正准备上市，之前和音乐创作人员和解了诉讼，并且逐步和音乐出版巨头签署了版权授权协议，随着Spotify上市，苹果音乐势必面临更巨大的竞争压力。

　　目前，苹果电子产品业务陷入了一场不小的危机，几乎所有的产品都出现销售下滑或者原地踏步，苹果销售收入出现了十多年来第一次下滑，因此苹果开始开拓互联网服务业务，先后推出了苹果新闻、苹果音乐、苹果支付等服务，其中苹果音乐是唯一一个对外披露用户规模的业务。(综合/晨曦)