iPhone8起价1000美元，分析师：应该多送点服务

　　9月1日消息，据国外媒体《巴伦周刊》网站报道，巴克莱银行分析师马克·莫斯科维茨(Mark Moskowitz)认为，苹果或许可给售价据估计达到1000美元或以上的iPhone 8捆绑一些免费的服务。他认为，像Apple Music流媒体音乐服务订阅这样的服务可帮助部分消费者承受该款手机的高定价，因此可能会有助于苹果提高iPhone收入。

　　苹果的下一代iPhone还没有正式发布，仍处于猜测阶段，但那并不意味着人们无法就该款设备展开各种各样的设想。

　　巴克莱银行的莫斯科维茨今天指出，要想推高售价1000美元的iPhone机型的销量，苹果应当附送一些免费的东西。

　　莫斯科维茨称，根据本月早些时候的一项消费者调查，消费者购买1000美元的iPhone的意愿度(18%)要明显低于购买800美元的iPhone的意愿度(36%)。

　　他说，要帮助弥补购买意愿上的那个“价格缺口”，苹果或许“可以捆绑上一年的Apple Music和iCloud服务订阅”，这样“会给iPhone 8用户带来两项价值分别在120美元和36美元的服务，对于苹果而言它们的增量成本可能分别为43美元和7美元。”

　　“这样的举措让两项总价值156美元的服务充当折扣优惠或者返利，会让iPhone 8 1000美元以上的售价更能接受，如果用户在一年免费期到期后续用，那该服务捆绑就能给苹果带来更多的订阅收入。”

　　莫斯科维茨认为，捆绑免费的东西可大大提升iPhone对苹果的营收贡献，会刺激人们去购买价格较高的机型：

　　“我们的分析显示，提供一年的Apple Music和200GB iCloud存储空间订阅捆绑，可能会给iPhone 2018财年的营收增加98亿美元。假定iPhone在该财年的总销量维持不变，达2.24亿台(我们目前的估算)，随着销售更多地转移到平均销售价格在1000美元的iPhone机型上，iPhone总平均销售价格可能将增长7%，至710美元，高于我们目前估算的666美元。我们估计，iPhone 8销量提高带来的增量利润可能会超过额外的成本，使得毛利润增加13亿美元，尽管利润率下降1.8个百分点。由此，第一年每股盈利会增加0.03美元，而到了第二年，如果用户决定续用捆绑的服务，那服务业务营收就会带来补偿，每股盈利的增加额会比第一年高出不少。”

　　部分定价和成本方面的估算，需要莫斯科维茨自行作出一些预测，比如Apple Music的成本。

　　以下是他得出那些预估背后的思路：

　　“为了算出Apple Music的每用户平均成本，我们综合计算个人订阅的每用户平均成本和家庭订阅的每用户平均成本。据媒体报道，苹果目前需要拿出58%的流媒体音乐收入支付版税。苹果对个人订阅用户每年收取120美元，这意味着Apple Music每增加一名个人订户，苹果每年要付出70美元的成本(120美元的每用户收入×58%的版税)。苹果目前对最多为6名用户的家庭订阅每年收取150美元，也就是说每用户平均收入最低为一年30美元。假定家庭订阅的每年每用户平均收入为30美元，那每用户平均成本会是每年17美元(30美元每用户平均收入×58%的版税)。再取70美元(个人订阅)的平均成本和17美元(家庭订阅)的平均成本的平均数，就能得出每年每用户混合成本为43美元。”

　　苹果股价周四上涨42美分，至163.77美元。(乐邦)