回不去的“魅族” 或用15刻画黄章新理念

　　“惟精惟一”，魅族确立全新品牌理念后，发布了第一款产品——魅族15。地点选在乌镇，发布人换成了魅族高级副总裁、CMO杨柘，Slogan变成了“雕刻时光”，魅族的定位貌似有所改变。七个月之后，对于产品质感的追求在魅族15上得到了实现，魅族内部把其定义为品牌破局新起点的梦想之作。魅族CEO黄章说这是他回归后在产品上的小试牛刀，魅族15也将成为奠定未来品牌基调的首款作品。

　　重返曾经的“魅族”15是否见 真“章”

　　不得不说，对于产品的打磨与雕琢是魅族一直以来的传统。回顾过去的经典产品，魅族一直都采用独创的设计元素，据杨柘介绍，本次的魅族15在研发上具备了致敬经典和创新进化两个主题。而魅族15最大的亮点在于mBack交互操作的回归，从魅族MX2开始，“小圆圈”按键设计就成为魅族手机的招牌式ID.

　　拍摄作为魅族15引以为傲的功能，新配备的感光元件索尼IMX 380大大提升了其在暗光环境中的拍摄能力，成像感更佳、画面感更强的魅族15让广大消费者切实感受到夜拍的独特魅力。美国《国家地理》杂志金牌摄影师麦克·山下在发布会现场分享了魅族15拍照体验，并肯定了魅族在摄影上的强劲实力。

　　Flyme 7.0系统的发布，或许能为魅族赢下关键一战。由于魅族在Pro7之后迎来低潮，很多人开始对魅族产生质疑，表达了对于魅族研发能力，产品设计能力及操作系统的UI设计的不信任，即便是最得意的Flyme系统也因此受到拖累。而此次在UI设计和操作方式上Flyme保持了一贯的简洁、优雅和便捷，其中又“不动声色”地融入了超过100项创新改进，使之匹配用户的使用习惯和新的需求。此外，Flyme 与当前市场中最火的手游《王者荣耀》达成合作，在15系列上实现了多核多线程技术，为用户提供更畅快的游戏体验。

　　在硬件配置上，魅族15配备了横向线性马达mEngine，“全局式触感反馈系统”能在提供的45个场景下得到不同的触感反馈。此外，魅族15采用了超线性立体声，上下对称的立体声扬声器，mCharge闪充技术并搭载高通骁龙660及三星8895处理器。

　　这些技术性能充分体现了魅族在设计语言上的独特偏执，客观反映了魅族为生产一款好产品所付出的努力。不期待这款产品能有多惊艳，但是点点滴滴的提升与对产品本身精益求精的技术回归却值得称赞。

　　产业观察家洪仕斌指出，魅族推出产品速度偏慢。虽设计理念成熟，但在手机寡头竞争激烈的今天仍需奋起直追，在其他厂商纷纷发布全面屏的时候，魅族需要迎头赶上，利用现有资源去进行优势开发，不断缩小在现有环境中与其他品牌之间的距离。

　　重置品牌理念魅族能否收复失地

　　回到品牌理念，一直主打年轻化市场的魅族一改往日风格，将精品化的概念逐渐推出。本次魅族15发布会的“雕刻时光·重塑经典”主题，与“惟精惟一”品牌理念，都展示出魅族一种全新的姿态，与过去灵动的基调不尽相同。也许是因为杨柘对于诗词歌赋的热爱，魅族的转变是巨大的，从传播文字到语言表述无一不体现出成熟的一面。

　　在发布会上，杨柘反复强调这是一场从黄章回归开始，自上而下进行的一场名为“让魅族回归魅族”的品牌回归初心之旅。黄章再度回归产品开发一线，内部组织架构调整，直至魅族15的亮相——魅族15成为品牌精神回归后重新出发的重要一站。15年里，魅族的转变与跨越几乎是颠覆式的。从Pro7的低谷中走出来，是魅族现阶段最想做的事，未来希望魅族可以如同新的理念一样“惟精惟一”。

　　通信观察家，行业资深人士项立刚表示，魅族目前或许面临着一些问题，不过在魅族15发布并且确定新的品牌理念后应该会有改变。由于黄章在产品设计思路上的严苛，会为产品端提供源源不断的思路。而杨柘的营销能力在业界也有目共睹。所以“惟精惟一”的定位与魅族现阶段产品定位是相辅相成的。

　　由于当今手机市场瞬息万变，产品迭代率很快。从魅族15反映出的设计思路缺总让人觉得慢半拍。如今热门的全面屏并未在魅族15上搭载，或许黄章的小试牛刀只是先构筑品牌理念，后续的产品能力再逐渐跟上。魅族在细节上的打磨一直以来广受称赞，这款手机从品牌角度上看，是一款与其他品类拉开产品定位的产品，技术性能不输其他品牌的前提下拥有如上提到的技术，依然出色。

　　价格方面，魅族15 4G+64G定价2499元，4G+128G为2799元，魅族15 Plus 6G+64G为2999元，顶配版6G+128G定为3299元。在同等价位的国产手机上魅族15价格略高，毕竟在硬件配置上优势不大，胜在使用体验，所以这个价格购买，仁者见仁。

　　业内人士表示，魅族此次发布新品意在为即将到来的魅族16进行铺垫，由于魅族过去7个月未能有大动作，以及手机市场瞬息万变的环境。魅族想要在2019年前赶上手机市场变革的大潮。

　　赛诺发布的2018年第一季度手机整体销量数据显示，魅族三个月总计售卖数量为391万部排在第七位，较OPPO、vivo近2000万部仍有一定差距。此次魅族新品牌战略及魅族、魅蓝双品牌体系或为魅族打开更大的销售市场。

　　重拾信心 魅族风波过后或涅槃

　　在现场采访中，杨柘对日前在网上引起的舆论风波首次做出正面回应，他表示，魅族认为这是一次有组织、有规模的舆论进攻或者说裹胁。经过考量，我们最终决定还是聚焦于此次发布的新品，你的作品自然会替你说话，而针对策划此次事件的相关人士，魅族方面也不排除采用法律手段维护自身合法的权益。

　　杨柘说到：“一直不想谈这个话题，我们受到了不白之冤和屈辱，因为魅族要发布新产品，不想被带偏节奏，所以咬牙坚持下来。”他表示，魅族15的发布优先级最高，个人荣辱放在身后，而这次的决定是经过魅族管理层一致决定通过的。他谈到：“这是一次有组织有规模的舆论攻击裹胁，由于魅族正在寻求变革，肯定是有困难的，所以在此过程中注定有人不安，有人恐慌，注定有人会觉得变革将失败，甚至不惜以侵犯法律的方式来实施报复，但是经过魅族内部认真的考量，最终决定先顾全大局。”

　　杨柘表示，恶性事件的发生说明魅族已到了非改不可的地步。伴随着改革的深入，随后还会有更多组织结构人员的调整。在事件发生后，黄章就曾第一时间亲自打给杨柘，要坚定走正确的品牌战略，所以到目前为止魅族内部仍然对改革抱有希望。

　　对未来魅族的发展，洪仕斌指出，魅族第一季度销量排名第七，想要继续追赶需要更加明确地定位，同时魅族的品牌策略在新产品连续推出后需要更加紧凑的传播，让更多消费者去接受魅族的产品。(郑伟/文)