OPPO调整印度市场战略：计划推出千元机子品牌挑战小米

　　据印度《 经济时报》报道，中国智能手机制造商OPPO已开始在印度的新工厂装配印刷电路板(PCB)，并计划推出一个子品牌。

　　这两项举措都是为了挑战其竞争对手小米，后者已成为全球第二大市场的顶级厂商。

　　几周之前，小米宣布，将在印度新建3家智能手机制造工厂。另外，它还将与富士康合作，在印度本地组装PCBA电路板。

　　知情人士透露，OPPO在印度新建的工厂具有年产5000万部智能手机和装配印制电路板的能力。该公司的子品牌产品将由这家工厂来生产，预计下月开始发售。

　　OPPO的子品牌设备售价在1万卢比(约合人民币951元)至1.5万卢比(约合人民币1426元)之间。OPPO已为这个子品牌设立了一个独立管理团队，并证实了这一消息。

　　这个子品牌的首席产品官利维-李(Levi Lee)表示：“在过去6个月里，我们对网上的年轻消费者进行了研究，然后发现了一些有趣的市场观点，即消费者实际上更喜欢外观更好看、差异化设计、价格实惠、质量好和性能卓越的手机。”

　　在此之前，除了OPPO，也有其它智能手机厂商制定了类似的战略，但未能取得成功。比如，印度本土智能手机制造商Micromax针对网络市场推出了子品牌Yu，后来也在线下推出，但并未取得很好的成绩。当地竞争对手Lava也推出了子品牌Xolo，但后来这个子品牌被母公司合并。

　　Oppo的子品牌产品被限定在网络市场上销售。目前，小米占据印度智能手机网络市场47%以上的份额。

　　市场调研公司Counterpoint Technology提供的数据显示，2018年第一季度，中国品牌在印度智能手机市场上的份额达到了有史以来的最高水平，为57%。其中，小米在印度智能手机市场上保持领先，占据了31%的份额。

　　过去几年，Oppo在促销和市场营销方面的支出非常大。现在，它已经缩减印度渠道商和零售商的数量，甚至裁减店内销售人员以控制成本。

　　另一方面，小米通过开设“小米之家”零售店在印度扩展线下业务。

　　市场调研公司CyberMedia Research的数据显示，去年在印度售出的手机中，售价在1万卢比(约合人民币951元)至2万卢比(约合人民币1901元)之间的手机占据了38%，而2016年的时候，这一比例为24%，这表明比起以前印度消费者购买了更多的高价手机。

　　Counterpoint Research的数据显示，今年第一季度，OPPO是印度市场第四大智能手机制造商，占据该市场5.6%的份额。通过自家工厂和生产线制造产品，OPPO能够控制好产品的质量，并针对年轻用户推出设计精美的产品。(小狐狸)