“铁三角”交出首份答卷：阿里打算如何登陆音乐星球？

　　DoNews 5月19日消息(记者 向密)阿里音乐集团对外宣布，旗下粉丝娱乐交互平台——阿里星球已经完成为期1月的公测，将于近日正式上线。而这，也是阿里音乐“铁三角”宋柯、高晓松和何炅，在2015年先后加盟阿里音乐后，合力打造的第一款新产品。

　　与此同时，三人也对外宣布，阿里星球已不再是外界揣测的单纯的音乐应用，而是一个集粉丝、直播、音乐、幕后为一体的颠覆性的娱乐平台，瞄准包括演艺经纪、电商在内的泛娱乐产业链。

　　不仅仅是音乐

　　2006年，虾米音乐上线;两年后，天天动听问世;2012年，阿里巴巴战略投资天天动听，后分别在2013年的年初和年底收购了虾米和天天;2015年3月，阿里合并了虾米和天天，组建阿里音乐。

　　2015年7月，高晓松和恒大音乐董事长宋柯将加盟阿里音乐。高晓松任阿里音乐董事长，宋柯任CEO。2015年12月29日，何炅正式入职阿里音乐集团，出任首席内容官(CCO)。至此，阿里音乐的“铁三角”正式成型。

　　阿里星球是阿里音乐的拳头级产品，是由原来的天天动听App演变而来。单独保留App的虾米音乐开始走专业艺人路线;阿里星球面向的则是大众粉丝和音乐机构，即2B又2C。

　　阿里星球的定位，是阿里音乐“铁三角”基于当前音乐行业的发展现状而设定的。宋柯指出，目前这个行业约不到10%的地方被互联网化，还有90%多的领域没有被互联网渗透，音乐载体的碎片化特征需要一个全面具备整合力的应用，而阿里星球就是这样一款高大全的“超级APP”。

　　具体怎么玩?

　　按照宋柯的说法，阿里星球不只关注互联网音乐行业，而是将视野延伸到泛娱乐领域，从行业供需出发，创新出粉丝交互方式与行业幕后交易体系，串联艺人、粉丝、商家，形成完整的商业闭环，创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。

　　具体落实到产品形态上，阿里星球包含了粉丝社群、音乐歌单、直播秀场，幕后制作交易等从上游到下游音乐商业中的所有环节，其主要分为幕后英雄、粉丝游乐和星球直播三大板块。

　　在阿里星球“幕后英雄”界面中，不光有着滚石唱片、BMG、华研音乐等唱片机构，还有小柯、西楼等顶尖音乐制作人，甚至还包括了livehouse、作品包装、资源推广等功能，用户可以在平台上进行各种资源的交互使用，也可以找到明码标价的词做人、编曲师等。

　　也就是说，“幕后英雄”板块可以让想唱歌却找不到好词曲的音乐人找到词曲，想办演出却苦于无场地的演出方或音乐人找到场地，想找艺人代言或品牌曝光却手无资源的商家获取艺人与露出资源，想争取演艺机会的艺人更能主动联系商家得到曝光，想做品牌活动的商家通过活动得到用户的响应与支持。

　　以刚刚签约索尼音乐的影帝黄渤为例，如果黄渤想向著名音乐人小柯邀歌，黄渤可以直接通过阿里星球上的“幕后英雄”板块给小柯直接留言，在平台实现点对点。

　　据宋柯透露，“阿里星球”目前集合了几千个歌手和艺人，几百家音乐结构、唱片公司、经纪公司、演出公司和个人工作室，以及那些具有制作才华和编剧才华的个人。这些都在“幕后英雄”中形成了独属的类目。

　　阿里星球的“粉丝游乐”板块，则是帮助粉丝实现与偶像的无限接近。粉丝们通过通过粉丝游乐中的明星广场、明星资讯、热门活动、明星商城等专区，可以第一时间追踪到自己钟爱的明星与音乐人，获取他们最新的独家动态。

　　同时，粉丝们还可以通过购买阿里星球为偶像们开发的特色权益包，获得与明星零距离接触等独家粉丝福利。除此之外，粉丝游乐中还包括了周边商城、演出票务、应援道具等。

　　“通过互联网这种透明化的优势，每一个粉丝都清楚自己为明星偶像付出了什么，明星也清楚到底是什么人在为他做贡献。”宋柯介绍，这样明星与粉丝的互动会更加紧密，粉丝能够真正感觉到是“陪伴养成”，明星也更为准确地把握到粉丝的喜好。

　　阿里星球的第三大板块则采用了当下大热的直播模式，推出了“星球直播”。按照宋柯的介绍，阿里星球希望能找到“草根”且有潜力的音乐人来加入这套直播体系，因而阿里星球的直播将不仅限于音乐，还会有不少网红主播进行各种话题的直播。(完)