母婴行业瞄准10万亿妈妈市场

　　近日，中国母婴峰会在G20举办地杭州举办，会上发布的研究报告显示，2017年母婴行业市场规模将达3万亿，而从妈妈人群角度出发，通过妈妈需求的延伸，市场规模将超过10万亿。

　　随着资本寒冬的持续影响以及移动互联网流量红利的消失，母婴电商行业格局初定。

　　“母婴电商行业就已经进入下半场了。”贝贝网创始人兼CEO张良伦认为，“母婴电商最开始发展的时候，很多人认为是二胎开放的红利，但我认为是互联网的红利，是用户从PC到移动端迁移的红利。但这个红利在过去的两年内，特别是今年，在明显地消失。”他表示，今天电商获取用户的成本是2015年的2倍，2014年的5倍。

　　“中国的人口红利消失了，移动互联网红利消失了，流量的成本在快速增加。获取用户也越来越不容易，这就是目前电商市场的现状。”北极光董事总经理姜皓天表示，资本寒冬至少还要持续一年时间。

　　在此背景下，一些母婴电商也在寻求突破口。“妈妈经济或许是一个解决方向”张良伦表示，“所谓妈妈经济的核心观点就是——每个妈妈背后都是一个家庭，妈妈经济将满足家庭消费所有需求，包括给小孩买东西、给妈妈自己买东西，给家里买东西，围绕妈妈人群购买力进行的业务拓展，成为大母婴市场新的经济增长点。”

　　尼尔森副总裁丁霞援引《2016尼尔森网络购物者趋势研究报告》称，网络正取代传统渠道成为推动消费增长的主要动力。数据显示，在女性网购人群中，妈妈人群占比在65%以上，且她们的消费频次和金额是女性整体平均水平的1.4倍。“‘妈妈经济’正成为电商新看点，并将为移动购物的爆发带来新契机。

　　根据艾瑞咨询等数据机构的行业报告，预计到2017年，中国母婴市场规模达3万亿元。张良伦预计，通过妈妈需求的延伸，奶粉、纸尿裤、童装童鞋、辅食、美妆、服饰、家居等都是“大母婴”市场的一部分，母婴电商市场规模将扩容至10万亿元以上。据张良伦透露，在此模式下，今年四季度，贝贝网就可以实现盈利。