天猫全球潮流报告：北上广爱性冷淡风 内陆钟情街头风

　　10月23日消息，天猫今日发布了《2016全球潮流生活消费趋势报告》，报告显示，全球潮流生活消费呈现六大趋势，80、90后是消费主力。

　　天猫占线上服饰近八成份额

　　报告显示，随着居民消费结构的升级，中国服饰线上B2C市场增长迅猛，预计2017年规模将过万亿。线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额成为行业TOP1。凭借庞大的用户基础，天猫市场占有率进一步提高，2016年第二季度份额增长3%。

　　2016年，阿里平台年度活跃用户超过4亿，天猫服饰品牌数量则过5万。与此同时，随着年轻一代的成长和经济水平的提高，线上消费者对服饰的审美需求不断提升，追求风格和潮流的意识已经成熟。这些追求新潮和个性化服饰的年轻消费者受到品牌热捧。

　　报告认为，消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电商化、个性需求催生私人定制化，是2016线上服饰行业的六大趋势。

　　2016年“运动风”势不可挡

　　基于阿里平台超4亿用户的消费数据，报告还预测了2016年秋冬最新潮流趋势，即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。其中时尚运动风来势凶猛，无论是女神、萌妹子还是小鲜肉，都无力抵抗、纷纷拜倒在运动裤下。

　　数据显示，2011年至2015年，线上运动体育用品销售额逐年递增，2015年以来增幅尤其显著。

　　明星同款成爆款制造机

　　报告显示，年龄对服装风格的束缚已经微乎其微。举例来说，运动时尚风和幽默无龄风似乎更像年轻妹子的菜，然而在熟龄人群中也占据了相当高的比例。而职场白领，无论是年轻还是年长，都对极简风格十分偏爱。

　　此外，高曝光率的偶像明星和影视剧对线上服装潮流影响巨大。无论是小白鞋、飞行员夹克还是超短毛衣，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener为代表的网红姐妹团穿一款火一款，这些明星的名字也成为消费者线上搜索潮流款式的热门关键词。

　　在国内，高圆圆、杨幂和范冰冰同款撑起线上爆款的“半壁江山”，高圆圆街拍中的卫衣、毛衣，范冰冰的连衣裙、皮衣，都是粉丝最爱购买的品类。“大表姐”刘雯在线上服装行业的人气也火速上升，到2016年上半年已超越其他明星成为最抢手的“时尚模仿对象”，消费者最爱购买她的同款低帮鞋和皮衣。

　　影视剧方面， 2014年“来自星星的你”女主角全智贤、2016年“太阳的后裔”女主角宋慧乔，剧中造型也都引发模仿风潮。

　　惊人的偶像效应造就了一大批网红店铺和原创品牌。精明的品牌开始学会按照潮流趋势传播路径展开营销，即更加注重线上推广，特别是直播和时尚博主推荐。

　　北上广钟情“性冷淡” 内陆省份独爱“街头风”

　　天猫大数据显示，一二线城市最爱极简风潮，运动时尚风则席卷全国。北京人和上海人终于在衣品上达成了共识——钟情极简风，也就是俗称的“性冷淡风”。同时，数据表明北京和广东的消费者对蕾丝和蝴蝶款无动于衷，更偏向舒适轻薄款，显示一线城市白领阶层在穿衣风格更追求简洁和高质感。

　　贵州、湖南姑娘则更偏爱街头风，从数据上看，带有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的单品在2015年成为最受欢迎款。山东、山西、安徽的女性天生带着“酷”劲，热衷运动风、飞行员夹克。

　　在国际大牌的秋冬发布会上，东方元素为设计师们提供源源不断的灵感。这股东方风潮也影响到线上服饰行业，织锦缎大褂、绸面印花裤子等东方风格单品2016年以来销量明显增长。其中，吉林人对东方风格服饰最具热情，更令人惊奇的是，吉林的男性对该风格的喜爱超过女性。(周小白)