“直播+网红”或成电商标配 “双11”电商大战提前上演

　　(记者 赵军)玩穿越、网红直播、明星直播……距离一年一度的“双11”已经不足一个月，各大电商平台各出奇招相继宣布启动今年“双11”狂欢节，并将消费娱乐化进行到底，直播+网红俨然成为电商促销标配。今年“双11”已进入第8个年头，正如阿里CEO张勇所言，今年“双11”，消费与娱乐的边界将完全模糊化。在这个全民玩直播，人人都想当网红的大时代，“双11”已不止于一次购物狂欢，而是将开启一个新零售时代。

　　阿里透露说，从10月21日到11月11日，天猫官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场，打造实时互动的个性化消费场景。从11月10日开始的天猫“双11”狂欢夜，阿里更是希望将其打造成比肩“超级碗”的国际IP。而与阿里不同的是，京东今年高调打出“认真购物，买点好的”的口号，倡导消费者拒绝冲动、理性购物。“经过了这么多个‘双11’，消费者越来越回归理性，回归对品质和服务的精挑细选。”京东集团高级副总裁徐雷表示，今年，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流。不过，京东也不能免俗地大打娱乐牌，明星助阵、直播更是必不可少。“为什么要做直播，浅层次的回答因为大家都做直播。往深里说，是因为要抢占消费者的时间。”徐雷表示，用户一天只有24小时，所以抢占用户时间就变成一件非常有意思的事情。

　　今年“双11”，苏宁也选择放弃“价格战”，在太湖畔的三国水浒城里再造一座城，打造一座边玩边买、娱乐性质的“古风商街”——笑倾城，跳脱出逢“双11”必押宝晚会的传统套路。11月8日到11月11日，100多家一线品牌商将入驻笑倾城，111名知名网红直播，共同打造一场娱乐购物狂欢节，预计四天时间内，将为苏宁易购带来5亿曝光量。

　　苏宁云商COO侯恩龙解释，双十一走到今天，不应再是单调的打折促销活动，而是“一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。

　　在这种消费大背景下，苏宁易购注意到，穿越题材影视剧成娱乐热点、鲜肉明星复古代言受追捧、诚信守诺物美价廉的传统商业文化历久弥新、全场景消费的需求逐步回归。基于此，苏宁决定打造全年最大IP——穿越双十一，向古代商业文明致敬，更是要重申诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则和行业道德。侯恩龙表示，通过穿越，让消费者享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务和贯通古今的全新体验，让消费者放心购，不吃亏，充分感受电商文化对既有生活方式的改变。

　　国金证券报告显示，今年双11销售目标将进一步淡化，娱乐化、多屏互动、直播将成为亮点，IP达人作为重要流量入口将与品牌商和店铺深度合作，个性化品牌将迎来机遇。