淘宝造物节背后：90后崛起 内容转型再升级

　　离第二届淘宝造物节开幕还有大约一个小时的时间，检票口、休息区已经有人在排队等待。门口的大屏幕上还同步更新着不断增加的参观者人数及用户画像。作为仅次于淘宝双11，而又代表着淘宝转型方向的狂欢活动马上就要开始。

　　体验：或许80后真老了 90后成消费主力

　　“在这奇市江湖，造物的国度，惊人的纪， 脱胎换骨。二次元演出，疗愈系的温度，沾着糖的幸福 萌翻世俗。”伴随着台下粉丝惊涛骇浪般的尖叫声，台上的年轻歌者又开始了一段热舞。

　　而舞台正前方的记者席中，许多85后记者都在相互询问，“他，是谁?”百度搜索显示，这位唱着本届造物节歌曲《奇市江湖》的人是99年的派俊伟，周杰伦的徒弟。接下去，85后的一群人能继续讨论的话题就只剩“周杰伦”了。

　　造物节的一开始，似乎就在提醒你这是一个属于年轻人的节日，这个群体中的绝大部分人是90后、00后。

　　2016年，当首届淘宝造物节启动时，阿里巴巴CEO张勇曾说，“淘宝高达三分之一的用户是90后群体。这些90后、95后，甚至未来的00后，他们的世界观、消费观、行为方式，都发生了巨大的变化。所以我们想通过淘宝造物节，打造一个年轻化的全新淘宝。”

　　会场内分为东市、西市、南街、北街，整体风格为“科技古早味”。

　　关于年轻化，淘宝造物节确实做到了。走在被官方成为“科技古早味”风格的展览大厅中，就好像走在二次元漫画中。这是年轻人喜欢的调性，你能发现90后的脸上充满了兴奋、激动、步履匆匆，生怕错过一处有意思的地方。而另一部分“年纪略大”的人，则在打量、思考，步伐缓慢。

　　一家内衣艺术主题店外，许多人打量再三而最终没有选择走近去看看

　　目前，淘宝上90后的商家与用户已经成为生产与消费的主力军。他们的消费理念追求个性，极度认同IP的价值。一名从长沙来到购物节的姑娘，就是为了支持一家叫做“暴走的萝莉”的店铺，得到一张印制的店主签名照和贴纸。“暴走的萝莉”自主设计运动周边产品，以服装为主。在这位姑娘看来阿迪达斯和耐克的吸引力完全没有这家店铺的吸引力大。

　　此外，面对一些新科技、新创意时，当80后还在惊叹可以这么玩的时候，90后，00后已经爱上并动手玩上了。

　　造物节背后：一个新的淘宝

　　与上一届造物节相比，本次参加造物节的商家中多了很多如火星情报局、米未传媒的店铺、同道大叔、岳云鹏的小店等知名IP店铺。

　　张勇给造物节的定义是带领时代的超级IP，它背后所折射出的是淘宝正在努力寻求转型的一面。本届参加展示的108家“神店”，据官方介绍是通过大数据和人工智能算法从淘宝数以万计的淘宝商家选择而出。他们本身商品内容独特，并且都有自己独立的IP，也代表了淘宝的转型方向。淘宝正力图通过造物节塑造一种价值认同。

　　用张勇的话来说，淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，是创造用户需求，产生精神链接。

　　生产复古服装的店铺前，dancer和观众一起大跳摇摆舞

　　实际上，这是淘宝的第二次转型。从2003年到2013年的十年，淘宝走过了PC时代，积累了绝对优势的用户和商家。2013年到2016年，淘宝完成无线化转型，从PC时代成功转向移动互联网时代，手机淘宝完全超越了PC淘宝。

　　2016年，被称为内容电商元年，小红书依靠UGC晒物分享心得迅速蹿红，主打直播的波罗蜜全球购成功圈粉，京东做了发现等等。同年，在淘宝卖家大会上，张勇首次明确提出淘宝要社区化、内容化和本地生活化。同年，淘宝上线了淘宝头条，引入淘宝达人，启动淘宝直播等一系列产品，并开始了第一届淘宝造物节。

　　今年造物节的主题是奇市江湖，阿里巴巴CMO董本洪解释说，奇市代表每个商家都有非常清晰想表达的独特内容，已经不是卖东西，而是听故事;江湖代表一个有有情义的链接，存在在卖家买家之间，买家跟买家之间，甚至是卖家跟卖家间，惺惺相惜。(完)