OOHLink：大数据助力户外广告精准评估媒体价值

　　不管是商场里的“打折信息”，还是电梯里的“说走就走”， 还是马路上的“天气预报”，或者公交车里的“生活窍门”，户外广告让每一次不期而遇成为了懂你的心有灵犀。当司空见惯的广告，搭上了创意社交、智能化和大数据的快车，心甘情愿消费的日子还会远吗?

　　“大数据把媒体价值透明化，让每一个户外广告都可以直接触达精准人群，这就是智能化户外广告的未来，也是OOHLink正在做的事情。” OOHLink创始人兼CEO李玉新介绍说。

　　传统户外广告在为广告主提供广告策划方案时，主要基于市场调查、人工对比和过往经验来制定，很难做到客观、准确、全面的媒体价值分析，如此一来，广告主们的每一次投放都像是一次“赌博”，如何精准计算媒体价值，并让广告主实现精准投放，成了媒体主和广告主们始终关心的问题。

　　OOHLink作为国内首家户外广告智能化投放服务提供商，经过不到一年的人工智能技术研发，成功突破了这一瓶颈，利用大数据技术对户外广告的曝光量、受众、互动、投放效果等多个数据源的分析将人流数量、停留时间、人流速度等触达受众情况进行数据转化，为广告主提供包含人群属性标签、消费行为标签、生活方式等数十甚至上百个维度的受众画像，一次户外广告的投放不仅可以看到此次广告投放效果，同时也为以后的户外广告投放提供更切实可行的参考。

　　同时，对媒体主来说，基于以上的分析数据，可以有效的指导其原有销售体系的广告售卖，以此判断广告媒体位适合投放的广告类别，建立可衡量和评判的媒体价值定位，为广告主提供最精准、最优化的的户外广告投放方案。

　　以蜜色之吻为例，广告投放前，OOHLink根据品牌定位采用了《泡芙小姐》IP素材，基于受众人群数据分析，为其锁定了包含电影院、商圈、商场等多个媒体渠道的160多个广告位。广告投放期间，触达受众人数1200439人，受众次数1238000人次，CPM1238个，并从星座、教育程度、婚姻状态、房产情况、手机操作系统、移动设备价位、网页浏览类型偏好、近30天搜索兴趣偏好等数十个维度进行数据分析，为广告主轻松获得最具价值的目标用户画像。

(蜜色之吻通过OOHLink投放户外广告)

　　“蜜色之吻是运用形象代言量化授权系统有效降低成本并达到预期传播效果的一个典型案例，OOHLink针对数据分析后定位到精准目标用户后，又进行了定向的线上二次触达。”在李玉新看来，好的媒体场景能够凸显广告及品牌的价值，媒体能否通过恰当的方式与形式帮助广告主与受众建立沟通与联系，在当前这个信息泛滥的市场显得极为重要。

　　对媒体价值的正确评估将真正开启高收益时代，无论是广告主还是媒体主，对媒体价值模棱两可，就无法得到好的收益。

　　从标签化群体到场景化个体，从广告创意到效果评估，户外广告顺应互联网实现了一站式投放，也让精准评估户外媒体价值不再只是说说而已。