支付宝市场份额提高

　　(记者 姜樊)第三方支付市场鏖战正酣，而在今年二季度，第三方支付市场的市场份额有了新变化。根据艾瑞咨询日前发布的数据显示，支付宝市场份额占比从一季度的54%扩大到二季度的54.5%。有分析认为，支付宝能够在大基数下仍然取得支付份额增长，线下扫码业务和场景布局被认为功不可没。

　　艾瑞咨询分析表示，支付宝份额取得上升主要是受益于对线下扫码业务的持续投入和深耕。易观也分析指出，受益于对线下扫码业务的持续投入，支付宝消费类业务和个人转账类业务的交易规模均呈现爆发式增长。

　　中金分析师姚泽宇表示，从数据来看，支付宝不仅已经稳住了第三方支付行业中的龙头位置，还拉大了与行业第二之间的差距，这与支付宝在场景布局和线下支付方面的投入密不可分。

　　姚泽宇指出，当前，移动支付已经进入下半场，流量红利已经见顶，未来比拼的是“金融生态”。所谓“金融生态”，本质上就是“支付带来的叠加价值”，包括信用、理财、保险、信贷、营销等多种服务，在提供消费者便利的同时，引导商家更多地接入和使用。

　　实际上，今年以来，支付宝在战略上进行了一系列调整，摒弃社交回归支付，从而带来了市场份额的稳中有升。今年2月，支付宝推出了收钱码，服务线下数以千万计的小商户，同时，支付宝还在便利商超、公交出行等小额高频的线下支付场景加强布局。与此同时，背靠蚂蚁金服提供的信用、理财、保险、银行、消费信贷等“多维”业务，在支付之外，支付宝还能为用户、商户提供更丰富的金融价值。

　　此外，有业内人士表示，蚂蚁金服的全球化布局，也为其支付份额的上升提供有利条件。据了解，阿里巴巴eWTP在全球的落地，推动电子商务的全球化，促进支付宝在海外落地。统计显示，支付宝共接入31个国家的20多万商户。