小米巴西市场受阻 宣布调整市场策略

　　不久前，小米对外宣布称公司将改变在巴西的市场策略，决定短期内不再在巴西市场发布新款手机，团队也将返回中国。从2015年7月小米正式进入巴西市场，至今不足1年时间，为什么会让小米做出如此决定呢?

　　小米在国内市场的火爆程度有目共睹，特别是在网上的销售，为小米创造了不错的营收。进入巴西市场后，小米推出了红米2和红米2 Pro两款手机作为打开巴西市场的“先头兵”。在销售渠道上，还是沿用了国内“线上+线下”的销售模式，将部分产品通过线上的电商平台和线下的实体店销售相结合。不过销售情况却不是很乐观。

　　在巴西，大型实体零售店控制着销售主渠道。据相关数据显示，在网上进行手机购买的消费者占比并不大，只有15%左右，这与小米的销售渠道侧重点背道而驰，因为小米的销售渠道主要是以线上为主。加之巴西对本国电子产品采取贸易保护，进口电子产品想在巴西进行销售，需要交高额的税务。这就不得不促使国外想进入巴西市场的公司纷纷在当地开设工厂，比如三星、LG、索尼等企业就都在当地进行CKD(全散装件组装)。

　　相较于这些公司，小米采用本地采购部分配件，进口部分配件，产品由富士康巴西工厂代工的方式，让小米在供应链方面失去了优势。

　　据小米全球副总裁雨果·巴拉曾介绍，小米在巴西市场最大的卖点就是售价，如红米2手机，其标价为160美元，售价只是本地同档次手机的1/2。然而，小米在物流、税负、仓储等方面的成本却一直居高不下，这使得小米的低价策略能否长期支撑下去无从得知。

　　对于这次小米在巴西市场的调整，雨果·巴拉解释称，由于巴西的生产规章、在线销售的税收政策不断变化，短期之内不会在巴西发布新产品。而原先的本地生产策略也将改变，小米未来会根据不同的产品决定，究竟是通过进口还是在巴西当地生产。

　　而事实上，小米并非第一家进入巴西市场的中国企业，不只是小米，在巴西市场受挫的手机厂商还有不少，包括华为和中兴，他们都曾在进入巴西智能机市场后又退出，虽然去年又再次进入，但至今也没有很好的突破这些难题。