网易2019年报：坚守内容消费领域 战略聚焦成果彰显

　　2月27日，网易公司公布2019年第四季度及全年财报。

　　财报显示，网易公司第四季度净收入为157.4亿元;基于非美国通用会计准则，归属于网易公司股东的持续经营净利润为36.6亿元。2019年，网易公司净收入为592.4亿元;基于非美国通用会计准则，归属于网易公司股东的持续经营净利润为156.6亿元。

　　2019年，网易深入推进战略聚焦，坚守内容消费领域，积极布局游戏、教育、音乐、电商等核心赛道，取得重大突破。在保持稳健增长的同时，网易有道、创新及其他等业务板块爆发强大潜力，为未来的长期发展提供源源不断的动能。

　　“得益于游戏及其他各项核心业务的强劲表现，本年度净收入同比增长16%，归属于网易公司股东的持续经营净利润同比增长60%。”网易公司首席执行官兼董事丁磊先生表示，“我们相信，在瞬息万变的互联网行业里，网易一直保持着领先位置。我们有足够的信心，在新的一年里持续发展，并为股东创造更多价值。”

　　游戏保持百亿以上营收，新作不断引发期待

　　作为网易重要的业务板块，在线游戏继续展现强劲实力。财报显示，第四季度，在线游戏服务净收入116.0亿元人民币，同比增长5%，在连续七个季度保持百亿以上营收的同时，持续实现增长。2019年全年，在线游戏净收入为464.2亿元，同比增长16%。

　　收入持续增长，用户规模不断扩大，印证了网易游戏旺盛持久的生命力。强大的自研能力和长线运营能力是其中的支撑所在。

　　本季度，网易游戏在中国市场推出了一系列新手游，继续扩大用户规模并丰富游戏产品线。重磅自研新作《梦幻西游三维版》于12月上线后大受玩家青睐，迅速登顶中国iOS下载榜。

　　其他手游新品包括：《轩辕剑龙舞云山》、《花与剑》、《阴阳师：百闻牌》、《绿茵之巅》、《第九所》和《重装上阵》。

　　网易游戏的全球影响力进一步提升。《荒野行动》在日本人气不减，第四季度多次登顶日本iOS畅销榜。《第五人格》于11月和12月多次跻身日本iOS畅销榜前三。《漫威超级战争》于12月在东南亚各国上线后，颇受欢迎，登顶多个iOS下载榜。在App Annie公布的2019年11月中国发行商出海收入排行榜(综合iOS和Google Play)中，网易排名第一，此前在2019年8月，网易也曾登顶。

　　同样值得关注的是网易游戏的长线运营能力。代理自暴雪娱乐的《魔兽世界?》在中国市场好评不断。暨经典怀旧服发布以后，该游戏四季度月订阅用户数创历史新高，收入实现环比增长。

　　此外，网易游戏持续挖掘和传播社会正能量。《第九所》以我国“两弹一星”、“航空航天”等重大科技项目的奋斗历史为背景，讲述了科技拓荒者们爱国奉献、艰苦奋斗的感人故事，燃泪剧情引发玩家好评如潮，TapTap评分始终保持在9.7分以上。

　　未来，网易游戏即将推出的新品包括：《阴阳师：妖怪屋》、《哈利波特：魔法觉醒》、《星战前夜：无烬星河》、《倩女幽魂隐世录》、《天谕》手游、《漫威对决》、《暗黑破坏神：不朽》和《宝可梦大探险》等。

　　优势学科确立，有道精品课步入规模化增长

　　在成功登陆纽交所后，网易有道继续跑出高增速，整体业务步入规模化增长阶段。财报显示，网易有道2019年第四季度营收4.1亿。其中，学习型产品和服务成为网易有道主要营收来源，营收达3.1亿，同比增长129%，毛利率提升至29.3%。

　　2019年，网易有道加快了在线课程的全学科体系搭建和内容迭代。初中语文、初高中物理、成人实用英语和少儿编程课程增长尤为明显，率先取得突破，成为网易有道的优势学科。财报显示，2019年第四季度，网易有道在线课程销售额达3.5亿，同比增长211%。

　　在优势学科确立的过程中，网易有道在产品、内容、运营、推广等环节积累了成功经验，并形成了一套经验复用体系。这套体系已经快速复制到其他学科中，进一步提升毛利率，推动网易有道走向规模化增长。

　　在智能学习硬件方面，以有道词典笔2.0为代表的系列产品，正在为网易有道建立起智能学习领域的护城河。在2019年双十一购物节中，有道词典笔2.0单日销售量过万台，长期位居电商平台上查词品类第一销量。

　　在线教育行业正值风口，拥有广阔的发展前景。在网易公司的支持下，网易有道致力于打造能够解决用户痛点的标准化产品，在核心环节上形成差异化特色，凭借优质的产品和服务在激烈的市场竞争中胜出。

　　创新板块潜能爆发，差异化优势构建价值壁垒

　　创新与其他业务板块涵盖了网易云音乐、网易严选等明星业务。围绕内容消费升级，多个业务跑出差异化发展路径，逐步构建自身的价值壁垒。在网易公司聚焦战略的推动下，创新板块爆发出强大的增长动能。财报显示，第四季度，创新及其他业务净收入为37.2亿元，同比增长18%;毛利率提升至20.6%。

　　网易云音乐的价值壁垒来自差异化的发展路径。本季度，网易云音乐在优质原创内容的打造和商业化的进展上都取得新突破。

　　网易云音乐已经快速成长为中国最大的原创音乐平台。截至2019年12月，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首。2019年全年，网易云音乐原创音乐人作品年播放量超过2700亿次，其中涌现出众多爆款原创歌曲，《我曾》《世界美好与你环环相扣》《晚安》等多首原创作品年播放量超10亿次。

　　同时，在付费会员、数字专辑、直播等板块的带动下，网易云音乐的收入快速增长。

　　本季度，多张数字专辑在网易云音乐刷新销量记录。华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》12月4日上线，销售额突破5800万元，销量突破1960万张，刷新数字单曲全网销量记录。王一博数字单曲《无感》12月30日上线，不到11小时销量超1000万张，成为全网销量最快破千万的数字单曲。

　　2018年10月正式上线的LOOK直播，在一年多的时间内迅猛发展，平台主播总数已超11万。其中的音频直播功能于2019年4月上线，目前已牢牢占据行业第一阵营的位置，营收能力达到行业一线水平。

　　网易严选致力于商品力的打磨，构建价值壁垒。本季度，网易严选明确了其作为电商品牌的定位，确立“严选好物，用心生活”的品牌理念。在品牌化发展的方向下，网易严选专注于“严”和“选”，成功塑造了数十款爆品，建立了商品、营销、供应链全方位合作的机制。

　　在运营方面，网易严选以超级会员为抓手，强化用户心智，持续提升严选核心用户的忠诚度和流水贡献率。2019年双十一大促期间，网易严选总订单量同比增长53%;主站首小时流水同比增长146%，订单量同比增长215%。

　　网易传媒持续坚持用户至上，打造新闻为根基，有用有趣的内容资讯平台。QuestMobile数据显示，网易新闻2019年第四季度及全年的用户人均单日使用时长，位居门户新闻客户端第一位。

　　网易跟贴体现了网易新闻的产品情怀和工匠精神，在同类产品中处于领头位置。2019年第四季度，日均看贴用户达1912万，人均看贴时长6.89分钟，跟贴用户消费水平达到历史最高值。

　　依托高品质原创内容，网易传媒打造出辐射全网的多品牌矩阵，文创内容爆款作品刷屏不断。网易传媒内容文创目前已拥有超过20个原创内容IP，覆盖15大平台，全平台粉丝超过2.7亿。

　　新冠疫情当前，网易积极履行社会责任

　　新年以来，新冠肺炎疫情的发展牵动人心。网易公司持续保持高度关注，为抗击疫情工作提供切实的帮助。

　　网易公司追加捐赠1亿元人民币，设立新型冠状病毒疫情专项防控基金，为疫情较严重的地区提供抗疫、防疫支援。此外，网易投入近千万元，在海外紧急筹措购买疫情防控急需的医疗物资。

　　网易旗下各业务积极发挥能动性，为抗疫工作提供支援。

　　网易严选紧急调集超过20万片防护口罩、5万份防护用品，免费专供湖北用户和全国用户;同时设立1亿元防疫专用采购及扶持基金，为全力保障供应的供应商提供支持。网易有道率先为武汉及湖北省中小学生免费提供线上课程，进而范围扩大至全国;旗下AI开放平台有道智云同步向全国中小学及培训机构免费提供远程教学系统。

　　疫情期间，网易公司灵活运用科技手段，通过在线办公、远程协同等工作方式，在优先保障员工健康和安全的同时，维持了公司的高效运转。

　　丁磊先生在财报中表示：“关于近期突发的疫情，我们认为可能在短期内会对公司业务产生些许影响。网易公司会继续提供相应援助，与社会各界一同抗击疫情，共克时艰。”