专访秦朔：重新寻找媒体转型的“那拉提”

　　DoNews特稿 (记者 费倩文)坐在记者面前的秦朔，曾经的媒体大咖，如今的互联网创业新兵，47岁的秦朔选择重新出发。

　　2015年6月初，秦朔离职《第一财经》，彻底告别传统媒体生涯，没有告别信，在离开100天后再次出发，以1万字媒体总结宣告“秦朔朋友圈”正式上线，并表示“创业的感觉，真好!”

　　回归初心，进入创作角色

　　秦朔曾掌舵国内著名的政经杂志《南风窗》，创立了第一份全国性综合财经日报《第一财经日报》。

　　在过去的18年时间里，秦朔基本处于管理者的状态，真正用于创作的时间并不多。“我非常感念1997到2002年在《南风窗》的这段时间，那是极其纯粹的内容生产状态，当然我现在的状态有有过之而无不及的，也非常快乐。”秦朔对DoNews记者表示。

　　从普通编辑到总编辑，秦朔倾尽了全部的心血在《南风窗》上，带领《南风窗》上了一个新的台阶，把刚出生的女儿送回河南老家，笔记本放在床头，不分昼夜记录脑海里迸发出的想法;在全国高校做了上百场演讲推广《南风窗》，用这种低成本的推广方法解决资金紧张问题。“这是最有干劲和奋斗精神的一段时间，”“现在创业我没觉得很苦，反而觉得找到了自我价值，乐在其中。”秦朔说，全球经济体下，中国的商业文化如何与美式、德式、日式的一些主流商业文化进行交流，这个工作需要有人去做，而我正好有强大的兴趣。所以，秦朔朋友圈的理念为“记录中国时刻推动商业文明”，希望中国时刻也是文明时刻。

　　2012年后，传统媒体压力越来越大，广告突然下滑，有很大的经营压力，这就面临这转型问题，数据业务、专业社群……“无论往哪方面转型，我都不擅长，这个时候继续领导《第一财经》有很大的心理压力，这时候有很强烈的意愿想做跟内容相关的东西。”秦朔向DoNews记者解释离开传统媒体的客观原因。

　　47岁的秦朔即将步入知天命之年，已经在传统媒体沉浸25年，却选择自媒体创业。2015年10月16日正式推出“秦朔朋友圈”项目，包含微信公号和视频脱口秀两个产品，主要研究商业文明。

　　现在的状态让秦朔感到更加心安理得，不再肩负那么多管理职责后，秦朔每天在足够时间思考、读书、安安静静的去写作。

　　“秦朔朋友圈”未来会被淡化

　　2004年11月14日，在艺海大厦14楼，《第一财经日报》创刊前夕，几百位工作人员、嘉宾聚集于此，夜宵、啤酒、香槟……一片热气腾腾的景象。而在张江园区11号楼的办公室里，“秦朔朋友圈”上线前夕，一切是那么的平静，只有4人的团队见证这一时刻。“台风中心往往可能是最安静的，我们的劳动不会白费，在明天早晨我们的劳动一定会掀起‘滔天巨浪’。”

　　“秦朔朋友圈”在记者写下这篇文章的这一刻，上线整整100天，共推送了284篇文章，12期脱口秀节目，秦朔共写作55篇，23万字，拥有20万粉丝。其中《反思富豪十大错误》、“我的朋友王石”系列文章都产生了巨大的反响。

　　“这个朋友圈不仅仅只是我自己，我的名字只是个符号，我们的核心意思，是通过“秦朔朋友圈”把朋友和朋友联系起来，把生命和生命连接起来。”秦朔表示，“他们不需要知道秦朔是怎么想的，他们是希望秦朔是一个中介，通过秦朔知道马化腾、柳传志是怎么想的，这就是我朋友圈的优势，这些是我用25年时间积累的。”

　　“秦朔朋友圈”只是一个入口，未来会被淡化，在合适的时间会上线英文版的“秦朔朋友圈”Chin@Moments，这才是主要的品牌。

　　此外，秦朔还透露，2016年，“秦朔朋友圈”将上线许多新的板块，比如关于商业、公司、创业的视频产品“CM”，“CM”即“厘米”代表着秦朔脚踏实地的个人价值观;还注册了一个“晶晶文化”的公众号，定位于分享全球思想文化精粹，“‘晶晶’就是六个太阳，代表了文明的多样性，一种正能量，拥抱人的力量。”

　　“秦朔朋友圈”商业模式尚在摸索

　　秦朔离开《第一财经》的100天里写了上万字的《新时期中国财经媒体回顾与启示》，提到媒体的商业模式还可以有电商交易O2O支付，那么“秦朔朋友圈”未来会是怎样商业模式呢?

　　“其实创业这件事儿，有方向、无计划，大致是往这个地方走，但是具体怎么做好像是要摸索的，现在还比较慎重，首先得把内容粉丝这些基础做好，读者得经过考验才行。”秦朔表示。

　　“秦朔朋友圈”刚上线就有国外知名的酒厂、还有电商寻找合作，但一年之内不考虑任何合作问题。秦朔表示，“其实我已经注册了一个电商号了，但是我觉得我的读者非常偏高端，精神愉悦的需求很高，但是他物质需求比较低。”

　　那拉提：阳光照耀的地方

　　秦朔曾经想把公司和公号都叫“文明+”，希望一切都能更加文明。公众号因为好友吴晓波的建议最终定为“秦朔朋友圈”。而公司名也因无法注册，最终定为“那拉提”。

　　秦朔在“秦朔发刊词”中表示：“‘文明’无法注册，但没有文明的支撑，任何成就都是暂时的，都不会持久。”

　　而秦朔最终选择那拉提，是它代表转型、转运的意思。他自己在辞职后，也有一段不适应，从大平台到平地，也经历了思想的波折和精神的阵痛。

　　“那拉提”，这有一个典故。秦朔的解释是，传说当年成吉思汗西征时，途径新疆天山深处，虽时值春日，山中却是风雪弥漫，异常寒冷，军队寸步难行。

　　成吉思汗指着山那头激励将士说，翻过去就是水草肥美的草原，说罢策马领军前行。军队重整士气，一鼓作气翻过了山岭，眼前真是一片繁花织锦的莽莽草原，泉眼密布，流水淙淙，艳阳高照。将士们不由地大叫“那拉提!那拉提!”，意思是“阳光照耀的地方”。

　　秦朔说，这也是相信明天更好，赞美生命活力，寻找中国新商业文明的希望之光。那拉提是新疆的一个地方，“秦朔朋友圈”的年会也会在那里举办。

　　自媒体创业让秦朔的生命重新绽放了一次，“我觉得重新从汉字的‘一’活出了阿拉伯数字的‘1’，纵向垂直类的提升和生命的绽放。”秦朔说。