网易CEO丁磊：泛娱乐跨界需要“匠人精神”

　　证券时报记者 李明珠

　　今日在上海举行的2016年中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，业内人士对于游戏新时代，拥抱泛娱乐的主题进行了讨论。

　　国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在会议现场发表演讲时指出，“十二五”期末(2015年)我国游戏市场实现年销售收入1407亿元，是“十一五”期末(2010年)的4.35倍，自主研发游戏销售规模达987亿，占比70.1%。

　　根据CNG中新游戏研究发布的中国游戏产业报告(2016年1~6月)，2016年上半年，中国游戏市场的实际销售收入达到787.5亿元，同比增长30.1%。随着技术门槛的日趋降低和新生市场的不断涌现，游戏产业的发展空间得到拓展。

　　泛娱乐跨界需要“匠人精神”

　　而目前中国的游戏产业发展已经不仅仅是一个单独的业态，跨界融合正在成为行业发展的主旋律，游戏也促进了泛娱乐产业链的延展。正如华谊兄弟创始人、副董事长兼首席执行官王中磊在会场所言，以往参加各种会议，每个人的身份很单一，或者是做影视，做音乐，做游戏，但现在完全不同，当前市场并无明显界限，融合早已经成为大趋势，两个不同的领域，在一家企业当中就已经完成。

　　网易公司创始人兼首席执行官丁磊则认为，泛娱乐跨界合作需要各个领域有“匠人精神”的人汇聚，精益求精，才能碰撞出创新的火花。网易游戏能从端游时代扩展到手游时代依然取得优异的成绩，这得益于一直以来就坚持以自主研发精品游戏为核心的匠人精神。“我们做游戏，不是看推出三个月能赚多少钱，而是着眼于一年后你在哪里，还能赢得多少玩家的口碑和信任，还有多少人会说你做得不错。”

　　但在丁磊看来，主导跨界合作的不应该是资本和投机，而是不同领域的匠人习性相吸，因为共同的匠心、价值观和秉性而走到一起，这才能形成一个健康、良性的跨界合作空间。

　　“任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。找几个互相不懂行的人讲讲故事，忽悠人，动辄宣布几个亿去打造某某内容却没有任何实际投入和产出，这样的做事方式消耗的是行业的口碑，卖掉的是行业的信任。”丁磊说。

　　腾讯游戏副总裁、腾讯互动娱乐市场部总经理高莉则表示，对于腾讯，“泛娱乐”不仅是商业策略，更代表一种带有温度的视角，是对“人”的重要意义的关注。她指出，泛娱乐的核心是明星IP，而IP正源于人的想象力与情感。

　　腾讯泛娱乐战略的基本思路，是首先在游戏、动漫、影视、文学等领域纵向打造繁荣的小生态，不断输出优秀作品，然后再横向联动，共同打造繁荣的大生态。通过这种“先纵后横”的机制，让原本零散在各处的灵感和天分，最终凝结成为巨大影响力的明星IP。

　　全球化是大势所趋

　　近些年，我国游戏企业“走出去”步伐强劲，国际市场竞争力初显，“十二五”期间实现海外市场销售收入年均87.4%的增长奇迹，扭转中国游戏长年“只进不出”的被动局面。而众多参会嘉宾也认为，未来中国的公司拥抱国际大市场，输出优质IP的趋势不可挡。

　　“实际上是中国最早做海外游戏出口的，现在也仍然是中国海外游戏出口的第一大公司， 我们在美国、欧洲、南美，包括中亚都早有布局。”完美世界游戏总裁张云帆表示。“而IP能够把影视游戏文学融合在一起，特别是IP的精品化，能把整个泛娱乐的业务串联起来实现最大效益。”

　　同时他强调，全球化的过程中主要有三条：第一条是叫做全球制作，以完美世界的产品无冬之夜为例，是在美国做的策划和技术，但是在成都做的美术，利用中国企业来调动全世界的资源，来开发好的产品，他认为会是一个趋势;第二条是全球发行，游戏完美世界在全球一百多个国家进行发行，由此发现中国也是世界的，像完美世界是基于山海经、中国古文化的背景，在美国的用户能够一眼识别这是中国的神韵;第三条是全球的合作伙伴，只有跟全球的企业一起合作，才能够对于推动整个中国的游戏发展有所贡献。

　　蓝港互动创始人、董事局主席兼首席执行官王峰同样也认为，现在的年轻人受全球化文化的影响已经到了根深蒂固的程度，在这种市场环境下只抱着中文，只抱着本土化想获胜的机会越来越渺茫，市场全球化是大势所趋。国际化需要长期布局，而蓝港互动在海外目前有旧金山、首尔和中国台北三个办公室，主要以发行为主，未来进一步可能会跟当地的研发整合在一起。