张瑞敏获“中国自主品牌特别致敬人物”

　　9月20日，由人民日报社人民论坛杂志社主办的2016中国自主品牌峰会在人民日报社举行，会上发布了“2016中国自主品牌百佳”企业名单，海尔集团入选“2016中国自主品牌百佳”(行业十佳)企业，海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏被授予峰会最高荣誉“中国自主品牌特别致敬人物”。

　　中国自主品牌峰会致力于打造研究中国自主品牌、弘扬自主创新精神的官产学媒协同创新的平台，是系统展示中国企业自主品牌发展成果、经验的权威盛会。本届峰会上，全国人大、全国政协有关领导同志，国家工商总局、国家质检总局、国家发改委、工信部、科技部、国资委等部委有关领导，权威专家学者、知名企业家等共计300人与会。

　　资料显示，国内众多依赖海外加工的没有自己品牌的企业在经历2008年金融危机后逐渐走向减产停产或倒闭，而有品牌的企业则体现了较好的发展势头，这充分体现了品牌的重要价值性。尤其在互联网进一步把地球变成“地球村”的今天，打造自主品牌对企业参与全球竞争乃至国家经济发展具有重要意义。

　　创业以来，海尔始终把品牌建设摆在企业发展的突出位置。上世纪90年代，面对企业“走出国门”浪潮，海尔坚持出口创牌而非创汇，并在海外探索构建起设计、制造、营销“三位一体”的本土化模式，充分满足当地用户的需求，创造本土化主流品牌，打造全球化的名牌。目前，海尔品牌产品已经销往全球100多个国家和地区，成功进入美国前10大连锁渠道和欧洲前15大连锁渠道，据欧睿国际数据显示，中国家电海外销售中品牌家电仅占4%，而海尔在其中占了82%。 “以品牌战略带动自主创新，以自主创新支撑品牌战略”。互联网时代，海尔创新品牌发展理念，认为企业创牌不再是传统产品间的竞争，而是强调与用户融合的强度。目前海尔从传统科层制转型成为开放创业平台，让员工由执行者转为创业者、合伙人，围绕用户需求搭建生态圈，与用户和攸关方共创共赢，推动品牌的持续迭代创新。同时，海尔人单合一模式得到了国际管理学术界的认可，并在日本、新西兰、俄罗斯等全球多地得到了推广和验证。可以说，海尔正探索出一条属于中国自主知识产权的管理模式和商业模式，为全球企业制度创新提供“中国方案”。

　　目前海尔的品牌创新和转型探索取得了良好成绩。据了解，海尔连续7年被欧睿国际评为全球大型家电第一品牌。在海尔创业平台上，创业小微与用户共创品牌，共创共赢，有超过100个小微年营收过亿元，24个小微引入风投，12个小微估值过亿。从2007年至今，海尔年利润复合增长率达33%，是营收复合增长率的5.5倍。2016年上半年，海尔旗下上市公司青岛海尔更实现营收、利润双增长，其中利润同比增幅20%以上。