电商企业“春节不打烊”

    疫情防控常态化下的第一个春节，就地过年如何买得舒心放心？

    近日，商务部发出通知，将从增加货源供应、投放储备商品、举办网上年货节等方面发力，全力做好春节保供工作，并引导电商企业开启“不打烊”模式。

    实际上，为响应“就地过年”的号召，确保消费者春节期间主副食品供应充足，多家电商企业推出“春节不打烊”活动，推出多种便民优惠举措，不断开拓新业态、新模式、新玩法,深入挖掘国内消费市场潜力，给节日消费带来更多活力。

    据介绍，在加强便民服务方面，商务部会同中央网信办、市场监管总局共同指导电商及相关企业举办“2021全国网上年货节”，推动采办年货、赶大集等活动“上云”“在线”，引导电商企业开启春节“不打烊”模式，推出更多定制化、智能化、绿色化、品质化商品和服务。

    记者了解到，今年年货节以“居家嗨购网上过年”为主题，于1月20日（农历腊月初八）正式启动，2月18日（正月初七）结束，共持续30天。

    其中，1月11日，苏宁易购宣布2021年货节正式开启，这一活动将持续到2月19日正月初八。1月19日，拼多多“年货节”进入高潮，多款国内外热门产品悉数迎来全网最低价。

    此外，春节期间，全国260家盒马线上线下春节期间保持营业；饿了么联合餐饮商家，在春节期间保障本地生活所需，并与各地老字号协会合作，促进老字号新消费。1月20日，参与商家和商品数量最多的一届淘宝天猫年货节正式开始，天猫国际、考拉海购带来了80多个国家的进口新年货。

    在这一新变化下，居民过年已从以往“十里八乡赶集”转变为如今“全球一键买齐”，“洋货进村、土货进城”成为2021过年新现象。

    根据百度发布的《百度2021年货搜索大数据》显示，网上置办年货成为今年春节的主流，“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%。在“就地过年”的呼吁下，一二线城市上班的年轻群体受到影响，今年关注年货购置的群体年龄出现下降。近30天，90后分别占关注“年货节”用户的34%，90后成为线上年货购置主力军。

    京东平台数据则显示，网上年货节期间，95后、00后年轻消费群体成交额增长迅猛，其中95后最爱年货前5名分别是面点烘焙、水果、乳品冷饮、潮玩动漫和养生滋补品。

    值得关注的是，疫情之下，直播成为不少年轻人“云置办”年货的重要方式。数据显示，淘宝直播在年货节期间成交和日均直播场次同比增长均超150%；苏宁趣逛逛年货大集开集一周，线上直播累计观看人数超过2000万。