品质生活下的小家电市场新格局

　　小家电从来都是我们生活中不可缺少的家电产品，而近两年来，智能扫地机器人、自动刷碗机、破壁机等越来越高端、智能、健康类的新兴小家电开始走进寻常百姓家，随着人们对于品质生活的追求以及智能化浪潮的全面到来，小家电市场也在悄然地发生着诸多改变……

　　新兴小家电异军突起

　　人们需求上的升级不断带动着传统小家电的升级。最典型的如电饭煲，曾经电饭煲的出现，让煮饭变得方便至极。但现在大家开始愈发怀念从前柴火饭的味道，于是煮出“柴火饭”成为各大电饭煲品牌新的产品卖点。

　　与此同时，大家的需求开始不仅仅局限于那些满足基本需要的产品，可以乐享生活的DIY类小家电，如料理电器中的破壁机、原汁机等产品开始变得热销。

　　“功能创新、健康、节能时尚”是当下小家电产品的发展趋势，消费者购买小家电的动机，除了最主要的“使用方便、快捷”，“体现生活品质”和“时尚”也是他们选购时所考虑的重要因素。随着居民对生活品质要求的不断提高，一些改善生活质量的产品得到市场进一步认可。北京京雯丽经贸有限公司总经理丁志勇在接受记者采访时表示。

　　奥维云网厨房小家电大数据事业部总经理张卓荦认为人们需求上的升级也促使着小家电市场竞争格局发生着改变。“目前传统小家电的竞争格局基本上演变成了美的、九阳、苏泊尔的三强鼎立。但在这个竞争格局之外，我们也能看到家电的品牌商在逐渐增多，因为小家电的品类越来越多，被市场接受的品类也在逐渐增多，这些新兴的品牌也参与到了竞争之中。”

　　好产品是竞争关键

　　小家电的背后被认为藏着大市场。有数据显示，去年全球小家电零售量超过20亿台。其中，厨房小家电占比达42%，个人护理小家电占比25%，其他品类小家电占比33%。目前，我国城市的小家电保有量在每户10件左右，农村保有量在每户5件左右，与日韩等国家的每户22件相比，差距较大，这也预示着国内小家电市场具有较高的增长空间。此外随着智能化浪潮的全面到来，小家电产品智能化进程正在加快，同样也推动着产品的更新换代。

　　如何在大市场中分一杯羹?“现在来看大家的竞争方向无非就是原有产品的创新以及扩展研制符合中国市场的新兴小家电品类，此外渠道资源的争夺也是竞争的关键。但最核心的竞争点还是在于产品，有了好产品，渠道商也会主动找上门来。”张卓荦表示。

　　事实上，在小家电市场，由于从业者不需要拥有生产空调、冰箱等较强的技术实力，因此行业门槛较低，产品品质良莠不齐，致使大家很难分辨品牌和产品的优劣。中国质量认证中心副主任程秀芹曾表示，由于小家电种类繁多、更新创新品种都很多，目前很多小家电产品并没有国家标准，这就造成了质量无法保证。而且很多小家电产品的特性决定了，即便不偷工减料按照正常生产，有的时候也会由于生产线、工艺流程各个方面会造成品质相差很大。不过这一现象也在不断得到改善，平台方如京东已联合中国质量认证中心发布小家电准入标准和实施规则。

　　“随着国家监管部门和电商平台对产品质量的重视，这种局面已有所改善，稳固品牌、做好产品质量把控，才能在新的消费增长点上占领更好先机。产品的质量问题直接关系到消费者的人身和财产安全，厂家与商家必须要做好品控、扶优汰劣，才能升级消费，这一点应该成为小家电企业和销售平台的共同认识。”丁志勇表示。记者 杨琳