电视能否成阅读消费吸金通道

　　借助有线电视网络，数字电视网络图书馆(以下简称“电视图书馆”)的身影出现在无数家庭的客厅里。截至目前，电视图书馆已在全国覆盖1500万数字电视用户，并提供上百万图书资源，然而如何让更多的用户认知、接受并形成阅读消费习惯，在从业者看来电视图书馆仍面临诸多挑战。

　　试水

　　平日里很少看电视的徐先生，近日却时常坐在电视前，“之前点播电视节目时，无意中发现主页上有一个进入电视图书馆的入口，里面有不少种类的图书，包括我最近热衷的国学类图书，因此每天都会抽出时间在电视上读书”。

　　作为提供技术及运行服务方，玖扬传媒相关负责人崔女士介绍，经过2013-2016年的第一批、第二批试验工程，电视图书馆于2016年初开始在线运行，目前包括北京歌华、天津有线、重庆有线及甘肃有线均已上线电视图书馆，大约覆盖1500万数字电视用户，“如今电视图书馆每月的访问量已经达到了七八十万”。

　　为了满足不同读者的阅读需求，电视图书馆与拥有众多内容资源的超星云图书馆合作，目前平台上拥有图书280万种，期刊9513万篇，报纸13177万篇;学习课程视频则覆盖了哲学、文学、历史学、教育学、管理学等多个学科，共计8000门、14万集资料。

　　截至目前，电视图书馆内百万册图书资源可免费提供给读者进行阅读，而对于一些需要付费购买的电子书和学习视频，电视图书馆也分别设置了包月服务，读者需每月支付22元或28元。

　　挑战

　　对于电视图书馆的用户现状，崔女士坦承，“目前电视图书馆解决了资源藏有量问题，而后期则需要结合广电网络公司解决用户看与不看的问题，与各网络公司紧密配合运营的问题”。

　　在新华先锋创始人王笑东看来，目前能实现阅读的渠道、方式众多，其中最好的阅读方式是阅读纸质书，可让读者进行深度阅读，手机、电子书阅读器等移动终端也是主要阅读方式之一，可随时随地、利用碎片化时间阅读，这几种阅读方式已基本满足读者的阅读需求，与之相比，电视阅读的竞争力较小;此外，电视图书馆是以电视为媒介，但现阶段有不少人，尤其是年轻人，使用电视的次数正逐步下降，反而是利用网络观看电视节目，甚至部分人的家中已不再安装电视，从而影响到电视图书馆的使用情况。

　　破局

　　为了能够进一步吸引用户，电视图书馆也在服务内容上进行多种设计，比如用户可下载App，且手机、Pad在任意互联网环境下，可独立控制操作、传屏阅读图书资源，实现手机、Pad等移动端的多屏互动功能，同时手机App还支持手机摇一摇、微信好友分享等功能，从而提升用户的阅读体验。

　　投资分析师许杉表示，对于电视图书馆而言，可以尝试将阅读作为基础服务，为家庭学习提供配套服务作为增值服务，并利用多屏的互动帮助用户完成学习目标。

　　在从业者看来，目前电视图书馆拥有的大量阅读资源确实覆盖了不少门类，如果能通过用户调研、数据分析，为不同读者提供有针对性的定时推送，更加方便其阅读、挑选图书产品，或许能得到更好的市场反馈。除此之外，电视作为客厅的标配，通常都是多个家庭成员共同观看，因此电视图书馆也需仔细研究“家庭”用户群，找到家庭的共同需求，比如有孩子的家庭可能会需要更多童书，有老年人的家庭，可能会更关注与生活、健康相关的内容，如果能在用户调研后逐步推出家庭定制化服务，也许能为电视图书馆的未来发展带来更大想象空间。