拍立得也不放过 徕卡换色限量的套路能否长久？

　　不知道什么时候开始，像11·11和6·18这样的日子，成为了中国电商最闹热的时候。所谓大促大促，就是为了多卖点货，商家促销手段众多，本来也不是什么奇怪的事情。但是徕卡居然为了双11推出了个徕卡Q红色特别版这就很奇怪了，本来就是一个中国的电商促销节而已，为此劳徕卡单独推出一个特别版就兴师动众了。回顾一下徕卡今年发布的各种花样版本的相机真的不少，但新型号却不多，这种研发新品少却走限量版的套路会不会成为徕卡走衰的一个反映?

　　关于徕卡Q的这款红色特别版，只是蒙皮部分换上了红色，其他部分也没有特别的标注，因为天猫双11独家发售的缘故，显然就是针对国内买家的。

　　国内摄影爱好者钟爱徕卡也不是一天两天的事情，徕卡本来就是走的奢侈品路线，产量低，加上胶片时代的光环。德国徕卡如今在相机界有一种神一般的地位。至于原因，徕卡称手工打造的相机有特别之处。加上徕卡光学品质确实过硬，锐度与色彩表现有独特的魅力。贵出主流相机一大截依然客户源源不断。

　　徕卡APO-Summicron 50mm LHSA 50周年纪念版镜头发售后便瞬间卖完，这是一款复刻版的镜头，镜组结构与20世纪50、60年代的版本完全一样，售价则卖到9100欧元，折合71000元人民币。大概因为徕卡用户向来不差钱的缘故，徕卡近年来的限量版、复刻版、特别版等各种只是改一下外观、多几个字的产品越来越多。而且价格比普通版贵出很多。这在经典的M系列上十分奏效，甚至延伸到了拍立得相机上。

　　徕卡Sofort拍立得相机算是最便宜的徕卡相机了，且不说它用的是富士相纸，与富士规格相同的Sofort相机卖到2000多元，功能上和拍摄效果上来看也没有什么特别之处。而就是这样一款已经足够贴牌味的徕卡，还推出了“LimoLand by Jean Pigozzi” 特别版，价格从310美元上涨到395美元。实际成交价估计接近4000元。

　　徕卡发布贴牌相机已经不是新鲜事，几乎每一代的松下相机都会贴上可乐标高价再卖一次。代工厂也是松下。说徕卡用户钱多人傻有些过了。但是徕卡这种操作显然没把客户的支持放在眼里。或者说就想套路用户一把。

　　在胶片时代，徕卡象征着专业、精密与高品质。如今徕卡的这些名号依然存在，但在诚意上显然不及过去了。在数码相机技术革新如此快的今天，相机产品几年也出不了几款。反而充斥着大量的各种特别版。换汤不换药地充当新品推出市场。普遍来说，大家都认可徕卡的光学素质，但是数码相机的性能以及高感光画质远低于同时期的日本品牌。之所以这样的徕卡也可以卖得如此贵，大概也只剩下可乐标了。即便如此，不换药的套路能支持徕卡走多远就不好说了。