拼团“超值”SAKURA樱花空调，是真值还是骗局？

　　炎炎夏日，南京的张女士打算把卧室那台用了十几年的空调换个新的，作为SAKURA樱花的忠实粉丝，张女士朋友的介绍下，打算到拼多多上采购一台空调。让张女士惊讶的是，在拼多多上，各大名品的价格都非常诱人，而且不少人都成功参加了拼团，张女士在咨询了客服之后，也果断拼了一台。

此为SAKURA樱花注册商标

此为“傍名牌”的樱花

　　空调到货后，张女士发现有些蹊跷：这台樱花空调的标识跟以前买的SAKURA樱花品牌字体有些异样。张女士打电话到SAKURA樱花客服中心询问，工作人员称， SAKURA樱花目前只在官方网站、京东和天猫平台上销售其厨卫电器产品，暂时没有入驻拼多多平台，而且本公司不生产空调，她买的“樱花”空调非公司产品。张女士愤怒了，马上找这家网店理论，但翻开与对方的聊天记录，她才发现，自己掉进了坑里，“都是樱花牌子”误导了自己!

　　像张女士这样深受“傍名牌”产品之害的消费者不在少数。与假冒名牌产品的“假李逵”不同，“傍名牌”走的是“类李逵”路线：起个跟“李逵”极为相像的名字，LOGO也设计得“乱花渐欲迷人眼”，甚至连包装盒的形状、色调、构图也与“李逵”几乎一样，当然，产品功能也与“李逵”一样或同类。你买后要是没发现其中的猫腻，那正好;要是发现了呢，我也有话说：牌子写得明明白白，你自己没看清楚能怪谁呢?

　　小编搜索了相关资料，发现这类山寨产品市场占有率还真不小。7月30日，天风证券用爬虫软件统计了拼多多近30个交易日(截至7月27日)销售额排名前100的家电产品。结果发现：销售前三的SKU(库存量单位)销售占前100的比例为35%，但这三款产品，樱花CHEBLO空调挂机、康佳KOIVIKDA高清电视4K、容声ROSHELLE竟然全是山寨品牌。在拼多多平台某一商家售卖了1万多台号称樱花的空调，销售额高达1435万，且数字还在不断攀升。

(来自天风证券统计数据)

　　除了樱花空调外，平台上还有在LOGO上酷似SAKURA樱花的浴霸售卖，连英文发音都模仿得惟妙惟肖，让不明就里的消费者躺着“中枪”。

　　很多家电商家都抱有“急功近利”的心态，总是希望一夜暴富、一招制胜、一年崛起，从而赚快钱、赚大钱，而忽视了创新技术、渠道落地，以及商业信任，这也就带来了大量本土厂商通过“模仿、抄袭”，甚至是假冒、山寨等行为，来参与市场竞争。

　　线上的情况如此，线下的情况同样也很严重。据SAKURA樱花相关人员介绍，两年前，SAKURA樱花就起诉假樱花大获全胜。2016年9月，江苏省高级人民法院做出终审判决，依法判处苏州樱花科技发展有限公司、中山樱花集成厨卫有限公司、中山樱花卫厨有限公司、苏州樱花科技发展有限公司中山分公司等四家公司立即停止“傍牌”行为，并做出200万元的经济赔偿。但打下这个官司，企业也经受很多无奈：不仅分散了精力，还让山寨品扰乱了市场，也让SAKURA樱花的品牌形象遭受池鱼之殃。

　(此为SAKURA樱花注册商标)　　

(江苏省高级人民法院、广东省高级人民法院判决的五家公司侵权)

　　可喜的是，8月1日，国家市场监督管理总局发布消息称，国家市场监督管理总局网监司高度重视媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题，已经要求上海市工商局约谈平台经营者，并要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门，对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题，认真开展调查检查，不管是第三方平台还是平台内经营者，只要构成违法，都将依法严肃处理。

　　电商的迅猛发展让山寨品更加泛滥。一些电商把“做大”当作惟一目标，回避监管责任，甚至有意无意地对其网开一面，结果“傍牌”产品大行其道。前段时间三星、小米、创维等知名品牌被“傍”的新闻甚嚣尘上。再以上文的“樱花”空调为例，谁能想到此“樱花”与“SAKURA樱花”压根就没有任何关系呢!苏轼的名句“似花还似非花”，用在这里也算是歪打正着了。