高增长空间但渗透率低 干衣机在国内如何扩大市场？

　　近年来，随着人们生活与消费水平的提高，追求品质生活的消费者为干衣机市场的发展带来了动力。据奥维云网数据显示，2019年上半年，独立式干衣机零售量达到21.1万台，同比增长95%;零售额为8.8亿元，同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%。

　　此外，中怡康数据也显示，上半年干衣机市场规模表现为零售量14.1万台，同比增长49.9%;零售额6.9亿元，同比增长57.6%。从分渠道来看，干衣机线上线下市场同步增长的趋势明显。

　　干衣机的快速发展与热销，让很多家电品牌看到它能带来的潜在商机，从而入局者众多。据了解，市面上主流的洗衣机品牌基本已布局干衣机产品线，如海尔、美的、三星、小天鹅、博世家电、LG等品牌，由于家电厂商针对的目标消费人群不同，各大品牌研发创新的细分产品也不一样。

　　相较于欧美等发达国家和地区干衣机产品市场渗透率超过70%的情况，在中国市场，干衣机的占有率仍然是个位数。这与中国干衣机市场起步晚有直接关系，同时，也跟产品高昂的售价有着直接关系。相关数据显示，上半年干衣机的线上线下市场均价分别为3149元和6805元，其中，技术较先进的高端干衣机产品均价为8108元，远高于普通洗衣机价格。

　　在品牌和渠道的共同推动下，干衣机产品的市场销量最近几年都呈现出上扬的趋势。对此，相关业内人士分析表示，独立式干衣机和洗烘一体机是目前洗衣产品结构升级的主要方向，已发展成市场主流。从干衣机在国内的发展形势来看，当前干衣机处于成长阶段初期，市场保有率较低，属于增量市场，企业可通过提升产品质量，研发新功能及优化产品细节等手段来扩大市场规模，各品牌企业共同发力，才能继续做大市场蛋糕。

　　从目前来看，国内干衣机行业正成为消费市场的新风口，产品想要走入千家万户或许还需要一段过程。企业想要抢占先机，不仅需要掌握最前沿的技术，打造差异化的产品，还需以用户为中心不断以产品技术创新提升综合竞争力。笔者认为，干衣机虽然拥有较高的干衣效率，节省生活空间，还能保证衣物的健康，但它想快速走入国内千家万户实现普及，还需要多方面长期的共同努力。