“沙发购物”需求高涨 一季度家电线上市场或占7成

　　作者：卢海

　　受疫情影响，今年的春节被称为是“最宅”的一个春节假期。而从经济形势来看，短期内疫情对经济冲击相对不小。首先是人群聚集性行业受到直接冲击，主要包括零售、餐饮、旅游、交通等行业;其次是各地企业延迟复工使短期内生产承压;以及，很多中小企业每停工一天，就需要消耗一天的成本，每一天都在承受巨大损失。

　　而在新冠疫情蔓延的局势下，家电市场也正面临着全新的考验，一季度的整体销量承压已经成为共识，但危机之中也尚存转机。

　　由于出行受阻，线下除超市外业态普遍客流锐减，“沙发购物”需求高涨。据奥维云网(AVC)预测，2020年一季度，国内家电市场线上零售占比或突破7成。特别是健康类家电受到国民健康意识增强促进，已经开始在线上走俏，据苏宁大数据，苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

　　奥维云网董事长文建平也表示，2020年渠道的变革将进一步加速，所以首先需重组渠道、调整营销，果断调整渠道结构，重点布局线上渠道及企业自身电商销售平台、微商平台、社区营销平台，顺势优化线下渠道和运营模式，以效率为导向;同时侧重宣传产品杀菌抑菌功能。

　　其次是稳定产能、升级产品，受供应链、工人到岗、物流等因素影响，产能会出现阶段性不足，下半年疫情好转、市场复苏，但也要客观判断，避免库存恶性增长，影响企业资金链;利用上半年市场震荡期，加强研发、优化产品，增强产品核心竞争力和差异化功能，为复苏后的市场积蓄力量。

　　特别伴随互联网成长起来的80后、90后成为消费主力，在疫情高峰区选择电商购物将成为趋势。目前来看，各大电商平台也陆续推出了“春节不打烊”的物流方案，未来线上零售占比或将持续提升。

　　二季度或将迎来“报复性增长”

　　行业分析人士表示，经济自身具有修复力，灾害过后通常会出现报复性反弹。从历史经验看，这一修复力在历次灾害后都有体现。2003年SARS疫情结束后，受影响较大的第二产业、第三产业、消费等变量均出现强力反弹，带动下半年经济总体改善，全年GDP增长10%，较上年还提高了0.9个百分点。

　　行业预计，家电消费最迟将在二季度末迎来“报复性修复”，全年将呈现前低后高的格局，特别是今年“6·18”电商节的重要性将显著提升。