让小白变身厨房能手!天猫新厨房大赛带火了这件“神器”

　　疫情期间，各大社交平台的美食话题层出不穷，自制凉皮、油条和蛋糕等美食教程疯狂刷屏。许多平时鲜少下厨的年轻人也由此发现了烹饪的无穷乐趣。这样的大环境下，天猫新厨房联合西门子、方太、老板电器、凯度、美的等五大厨电行业龙头品牌，发起了“宅家好好吃”活动，将厨房卫生健康科普、微博大赛及蒸烤一体机新品联合发布巧妙融为一体，引发了网友和行业KOL的积极参与。本次活动微博阅读量达6311w+，参与讨论量超3.2w，短视频播放量达491w，活动的火爆也为蒸烤一体机的品类曝光及产品销量提升带去强势助力。

　　#宅家好好吃#微博大赛，掀起全网参与热潮

　　疫情期间，许多曾经“十指不沾阳春水”的年轻人为打发无聊而进入厨房，却意外解锁了下厨烹饪的乐趣，做凉皮、炸油条、煮奶茶、滚元宵……各种程序繁琐的美食给大家的居家生活增添了快乐。不过自制美食背后却也有着一定的卫生和健康隐患。2020年2月27日，八大KOL揭露家庭中厨房传统器皿存在的健康隐患，如笼屉的长时间使用会蛀虫、沾灰、滋生细菌，引发全网热议。

　　2月28日，西门子、方太、老板电器、凯度、美的等5大厨电头部品牌，顺势推出新品特点介绍，向大众宣传“现代化厨电可避免传统厨具的卫生隐患”;同时@TMALL新厨房，借机发起#宅家好好吃#微博大赛，邀请全网共同使用现代化厨电进行烹饪，同时po出宅家期间的料理，互动排名前三将有机会获得品牌赞助的蒸烤一体机1台。新颖有趣又有大奖馈赠的活动内容，瞬间吸引了大量网友的关注和参与。

　　据悉，本次#宅家好好吃#微博大赛，相关话题获得6311w+的浏览量及3.2w余次的互动量。而西门子、方太、老板电器、凯度、美的等5大厨电头部品牌的蒸烤一体机新品销量也较同期有较大幅度提升。

　　据了解，蒸烤一体机是将烤箱和蒸箱合二为一的一种产品，这种现代化厨电具有微波炉、蒸箱、烤箱等传统的厨电所不具有的优势，不仅在烹饪效果层面高出一筹，而且具备一机多能、节省空间、健康烹饪等突出优势。

　　站内外联动，引爆大众关注

　　在“宅家好好吃”微博大赛话题热度不断攀升的情况下，2020年2月29日，西门子、方太、老板电器、凯度、美的等5大品牌发布活动联合海报，展示品牌及产品优惠信息;同时还进行科普宣传，让更多网友了解到蒸烤一体机这一现代厨电品类的优势，增加市场教育和品牌产品曝光机会。

　　2020年3月1日，5大品牌官博发布活动视频，围绕有无新厨电产品带来的不同料理体验，凸显出现代化厨电产品“消毒杀菌”等功能点，直观展现了新厨电产品带来的健康卫生及品质生活升级，吸引了大量网友的关注，短视频播放量达500w余次。而与此同时展开的站内直播活动同样人气不低：由达人领衔，联合5大品牌进行在线直播，通过产品体验、福利发放及连麦互动等形式结合的方式，将不同产品的独特卖点巧妙推荐给网友用户，获得颇高关注度。据不完全统计，在线直播共23w余次围观，由直播带来的直接销量达到60w+。

　　美味和健康，成“厨神”的基本修养

　　有数据表明，在一、二线城市的年轻人平均每两天下厨一次，在三、四线城市平均每月下厨天数为13.6天。可见，即使排除宅家做美食打发无聊这一因素，当前年轻人喜欢下厨房也成为一种愈加明显的趋势。而本次五大品牌联合KOL等发起的“宅家好好吃”天猫新厨房活动，不仅重新诠释了烹饪了乐趣，还无形中传递了崭新的厨房理念：美味和健康是厨房能手的基本修养。大众对这一理念的认可，正是本次活动人气高涨的重要原因。

　　“宅家好好吃”天猫新厨房活动的成功举办，折射出年轻人对高品质、现代化厨电产品的浓厚兴趣，以及健康生活方式新升级的决心。在这一波成功的营销活动过后，相信蒸烤一体机这种高端智能厨电也会走入更多用户的家中，帮助更多人解锁厨房生活新体验。