厨房“心”生活引共鸣，生活方式新升级大幕开启

　　近日，天猫新厨房“厨房心生活”活动在网络上火了。截止5月9日，微博话题#厨房心生活#获得6581.7w阅读量，1.7w讨论量。松下、美的、西门子三大品牌的洗碗机、嵌入式蒸烤箱等明星产品的销量和关注度也水涨船高，成为帮助人们实现厨房生活升级的C位选手。

　　“厨房心生活”话题上线，网友纷纷分享下厨体验

　　越来越多年轻人信奉“唯有爱和美食不可辜负”，烹饪已经成为他们生活中必不可少的情感输出场景。尤其是度过了“宅家”这一特殊时光后，更多人开始习惯于从烹饪、从美食中获得生活“能量”。人们发现，用心生活，才能创造“新生活”。

　　而“厨房心生活”活动之所以能产生如此大的影响力，正是因为活动发起者敏锐洞察到了这一事实。它明白，这一代年轻人喜欢美食，看重生活体验，而厨房则是一个将二者巧妙连接的地方。从“心生活”到“新厨房”，本次活动将两者深深关联到了一起，也因此更容易占领消费者的心智，获得后者的认同。

　　而本次活动的设置也十分巧妙，从主题曝光到场景代入，层层深入，循序渐进，令人叹服。

　　2020年4月28日，活动主KV海报上线，4大KOL转发助力活动传播，话题#厨房心生活#上线。在微博KOL的助力下，该活动刚一上线就获得了颇高的关注度。

　　2020年4月29日，美的、西门子、松下品牌发布活动系列海报，美食类、生活类4大KOL转发助阵;同时开启#厨房心生活#征集活动，招募“生活中最用心的人“——邀请网友带话题发布图片或视频，围绕下厨体验来展示自己用心经营的生活。“招募”的方式，既提升了网友们的参与热情，又有利于通过用户视角引发情感共鸣，同时还为接下来的“新厨房”展示做足了铺垫，这一营销手段可谓精彩至极。

　　3大品牌站内直播，现代化厨电疯狂圈粉

　　2020年4月30日晚，直播达人米粒联合美的、西门子和松下3大品牌共同开启站内直播，天猫新厨房·年中庆典的促销活动开始。

　　有了#厨房心生活#话题及招募活动的铺垫，3大品牌站内直播的人气更加高涨。而品牌优惠等信息，也为其超高热度加了一把火。当然，更打动直播观众的，还是产品的实用功能。

　　尽管近年来洗碗机、蒸烤一体机的普及度不断抬升，可与燃气灶、油烟机等传统厨电相比它们的曝光度依然不算太高，很多人对这两种现代化厨电的认识并不算深。而这次3大品牌站内直播，却通过无缝互动和场景化代入，让顾客更直观、更真实的了解到这两大品类产品的价值所在。

　　以洗碗机为例，它可以帮人们彻底解放双手，摆脱了油腻、枯燥的洗碗家务，省出时间和家人相处;也从根源消除了因洗碗而产生的家庭摩擦。而蒸烤一体机，将蒸、烤、蒸汽烤功能结合，一机多能，节省了厨房空间，同时还提升了烹饪效率和品质，堪称是厨房“神器”。观看直播的观众真切感受到，这两种厨房新“物种”带来的美好生活体验，从而被圈粉、种草，并完成消费行为。

　　天猫新厨房“厨房心生活”活动已经圆满结束，而它带来的启发却值得深深揣摩：和很多人印象中不同——年轻人并不排斥厨房生活，相反，厨房已成为越来越多年轻人演绎新生活方式的场所。不过他们所期待的厨房应该是便捷、健康、时尚，甚至是酷炫的。这给了蒸烤一体机、洗碗机等现代化厨电更多机会。不过在展示和传递产品价值时，应该像天猫新厨房“厨房心生活”一样，用创新、走心的方式来演绎，而不是相反。