8k电视的普及离我们还有多远

    随着2月央视8K超高清电视频道试验开播，央视春晚首次采用8K超高清直播（全球8K超高清电视领域的首次直播），关于8K电视普及的讨论再次引发了行业及消费者层面的关注。据百度指数，近30日8K的搜索指数和媒体指数分别环比提升53%和231%，热度十分可观。除此之外，在今年1月的线上CES展上，包括三星、索尼和TCL在内的诸多品牌都发布了8K电视新品，长虹则在整个2月进行以“春节不打烊”为主题的8K电视促销。整体而言，目前国际及国内厂商在8K电视上均有积极布局。

    更值得一提的是，2020年以来多家品牌也开始尝试在价格上发力，推出更加亲民的8K电视产品推动其普及和走量。据德勤此前发布的报告预测，到2021年底基本款8K电视机价格将降至1500美元或以下，自2020年长虹、小米等品牌推出多款万元以内8K电视后，其整体的消费门槛有望进一步降低。

    由此，在彩电行业存量市场现状愈发凸显，撬动内需、激活更新消费成为行业发展重要课题的大背景下，我们不由疑问，8K电视作为彩电高端领域的标杆产品及提升LCD电视附加值的重要手段，距离寻常百姓家还有多远？

    彩电厂商必争之地，8K频道、春晚成契机

    毋庸赘言，8K技术能够带来更好的视觉体验和更多的应用功能，同时也扮演着为彩电行业技术革新和附加值提升的重要使命。因此，随着彩电行业大屏化进程和5G商用进程的加速推进，8K电视已成为彩电厂商的必争之地。

    2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续，奥维云网数据显示，2020年全年彩电平均尺寸达到52.4寸，增长1.5寸；65寸以上产品占比25.0%，同比增长6.5个百分点。这一趋势对于8K电视而言无疑是一大利好。据群智咨询TV研究总监张虹向中国家电网记者表示，8K分辨率的产品更适合应用在55英寸以上的大尺寸产品中，可以给消费者带来更清晰和真实的画质体验，而55英寸及以下的产品肉眼较难分辨其与4K的差异。因此，在55英寸以上的大尺寸市场，8K电视后续具备强劲的增长潜能。

    而5G的发展对于8K而言同样意义重大。据记者了解，8K事实上指的是全流程8K，从拍摄、制作、传输、接收、解码、播放、显示均要能支持8K，5G则解决了8K传输的容量和速率问题。除此之外，5G对于8K电视生态的完善也有积极的推动作用。正如中国电子视像行业协会副秘书长董敏所言，“5G几乎是8K的条件标配”。与之对应，目前包括长虹、TCL、海信在内的彩电厂商在5G+8K的布局上都动作频频，2020年9月，创维更是在其秋季发布会上宣布了“5G+8K”新战略，希望完善前端、云端及传输端的各环节产品。

    大趋势带来更有利的的外部条件以外，企业对于8K的争夺还有着其更为本质的原因，无论面板或是彩电厂商都需要进行技术革新并寻求更高利润的产品。

    此前，奥维睿沃总经理陈慧曾向记者表示，4K面板在2020年面板价格上涨周期开始前面临着较为普遍的亏损状态，厂商需要做新的独家产品来提升附加值。而张虹则认为，8K作为提升LCD电视附加值的最重要实现方式，在以LCD为主流的市场竞争中，布局和抢占8K市场就是争夺高端电视的市场份额。“8K还是品牌在电视市场技术研发实力的重要体现，对提升品牌产品竞争力和品牌形象均有巨大的推动作用”，她进一步指出。对应的现象是，目前主流品牌已全部完成8K电视产品线的布局；面板方面，三星显示、友达光电、京东方和TCL华星则都已实现了8K液晶面板的量产。

    如果说在众多品牌争相入局之下8K电视的风口地位已获得普遍认可，那么央视8K超高清频道的试播及牛年“8K春晚”对于8K电视的普及而言则更像是一场及时雨。2月1日，中央广播电视总台8K超高清电视频道试验开播，随后的除夕夜该频道如期对央视春晚进行了直播。同时，央视总台还联合四大运营商在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、济南、海口、青岛、福州等10个城市公共场所的30多个8K超高清大屏及8K电视机同步播放牛年春晚，并有多家显示类上市公司参与其中。

    在此之前，欧洲杯和奥运会延期对8K直播体验造成了不小冲击，作为中国最大型的集体节目，春晚的8K直播显然及时填补了这一重要环节的缺位，同时也彰显出中国政府对于超高清计划的决心。而8K频道的试播则是8K内容丰富和多样化的一个重要尝试，有望刺激和带动8K内容的制作。更值得一提的是，本次央视春晚还推广了AVS3标准。据悉，其是全球首个已推出的面向8K及5G产业应用的视频编码标准，能够提高编码效率，支撑8K视频编码，同时也是AVS标准第一次领先国外标准制定完成。

    对此，董敏表示，“这次由春晚发起的8K直播是截至目前全球最大范围的最大样本量的toC级市场测试，相较之前的8K推广传播有着不同寻常的意义”。他指出，8K在医疗、交通等行业领域的应用已经得到认可，此次春晚先于东京奥运会进行大范围8K直播，将会带动8K产业在内容，传输和终端三方面的发展，有效获得用户的认知和认可，以及拉动显示品牌在此方面的资源倾斜和市场占位。

    成本、生态为普及必要条件，2022年后或加速渗透

    尽管8K频道的试播和“8K春晚”创造了不少热度和话题，但不可否认的是过去几年8K电视的表现并未达到预期，同时供应链不稳定、高成本及内容的匮乏也限制着其在消费端进一步普及。

    事实上，早在2019年3月，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》就提出“4K先行，兼顾8K”总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，并指出2022年8K电视终端销量占电视总销量的比例要超过5%。但就目前来看，距离行动目标计划仍存在相当大的差距。

    据奥维云网数据，2020年1-11月，8K电视累计销量5.5万台，同比增长264%。相较中国彩电市场4500万台左右的大盘，8K电视渗透率仍不足1%，这样的规模显然不足以体现8K电视作为顶级产品的附加值优势。究其原因，从消费者层面而言，价格和内容是8K电视亟待破解的瓶颈，另外用户对8K感知不强也值得关注。

    首先从价格上，奥维云网此前的数据显示，2019年8K电视均价高达4.8万元，是4K电视均价的10倍，是彩电市场整体均价的12.5倍。尽管长虹和小米均在2020年推出了万元以下8K电视，但目前65英寸以上8K电视动辄两三万元依然是常态。

    内容方面，买了8K电视只能播放4K甚至2K内容的情况限制了8K电视的“用武之地”。据记者之前在线下卖场了解，多数消费者在咨询8K电视时较关心这一问题，因内容缺乏而打消购买念头的情况不在少数。整体来看，2020年后按8K画质标准生产内容有所增加，还有厂商布局8K摄像机、监视器、5G扩展器等前端品类赋能8K内容创作；而利用AI技术为8K内容输出转化提供解决方案，通过芯片提升内容画质呈现接近8K画质播放效果则是更多彩电厂商采取的策略。

    除此之外，在当前大部分家用观看条件下，8K发挥不出明显优势还在于消费者对于8K感知不强。此前华纳兄弟曾联合皮克斯、亚马逊Prime视频以及LG等多个公司机构展开的“双盲测试”研究，分析消费者对4K和8K电视内容的感知差异。结果显示，认为8K效果比4K好的占比小于50%，并有相当一部分人认为8K不如4K。尽管这可能与电视的尺寸、测试者与电视的距离以及节目内容的选择有关系，但也从侧面显示出8K电视目前所面临的一些尴尬。

    由此，综合电视产业发展的历史和8K现状来看，成本的下降和生态的完善是8K电视普及的必要条件。与此同时，需要在用户心智方面，提高8K的接受度、降低其购买的心理障碍。

    从上游来看，在疫情冲击下，面板市场的技术革新进程并不乐观。据群智咨询数据，2020年8K面板的出货量为54万块，渗透率为0.2%，预计2021年出货76万块，规模有限。张虹告诉中国家电网，韩厂LCD产能逐渐退出对面板产品策略产生一定冲击，而中国面板厂尽管布局相对积极且产品尺寸丰富，但短期内很难快速承接高端8K产品，8K快速增长的动力明显不足。另一方面，受限于制程成本的影响，8K面板以及SoC等成本依然较高，8K电视价格依然有较大的下降空间。

    但她同时也表示，预计2022年随着供应链以及8K电视生态进一步趋于成熟，8K面板出货量有望迎来较大增长。具体而言，这一年8K面板的出货量和渗透率预计将分别达到178万块和0.7%，与之对应，8K电视在2022年后也将会加速渗透。

    而董敏则认为，8K电视首先是预算充足的高端消费者获得社会认同的标签，同时在家居设计中也扮演着高档家具的角色。其典型的家庭/个人应用场景是8K直播/点播、游戏，以及巨幕影院，目前并不是消费者普通使用的大众选择。在他看来，在消费级市场8K要成为彩电市场可预期可起量的增长点最主要依赖两个方面，“一是消费者对于客厅电视平均尺寸增长的心理接受程度，另一方面8K内容和应用软件的丰富化才能有利用户的拉新”！