平湖市双轮并驱助企提升品牌竞争力有成效

　　近日，浙江莎普爱思药业股份有限公司继获评2015年度浙江省商标品牌示范企业后，再登2015年度省知名商号榜单，标志着平湖市“著名+知名”的双轮并驱助企提升品牌竞争力有了新成效。近年来，平湖市积极向企业宣传实现商号与商标一体化优越性的宣传，使企业在更好地维护自己权益同时，更有效地提升品牌竞争力。

　　一是加强宣传，双重认识。首先，让企业了解商号与商标的重要作用以及相互依存与保障关系后，认识到商号与商标统一使用相同的文字，既可有效地保护企业名称，又有效地保护商标;其次，使企业认识实行商号和商标二者一致后，可以合并宣传，这样不仅可以节省大量的宣传、保护、广告费用，还可以打造出一个受立体式法律保护的金字招牌，有利于企业争创品牌，增强企业信誉和商标的知名度。

　　二是精心指导，双向注册。首先，指导企业在商号和商标登记注册时实现二者的一体化，即对新办企业办理企业注册登记进行名称预先核准时，就提醒、引导、建议企业同时将商号注册成商标;其次，对未申请商标注册的企业，则引导、帮助企业在可能的情况下尽量注册与企业名称相一致的商标;再次，对已有注册商标但与企业名称不统一的企业，则帮助企业通过变更企业名称实现商标商号的一体化

　　三是典型示范，双轮并驱。首先，针对商标权和商号权冲突时有发生的情况，选择一批具有一定知名度和影响力的企业，开展商号与商标的双重保护，实施商号和商标一体化;其次，以点带面，逐年申报，鼓励著名(驰)商标的企业积极争创知名商号，引导和促进更多企业实现商号与商标的一体化，切实有效地维护了自身权益。据统计，平湖市目前11家拥有省知名商号的称号，均为著(驰)名商标企业。