百度调整Q2营收预期 舍弃短期收入放眼未来

　　6月13日，百度发布财务公告，将2016年Q2预期营收总额从前期预测的201.1亿元(约合31.19亿美元)到205.8亿元(约合31.92亿美元)之间，调整为181亿元(约合28.07亿美元)到182亿元(约合28.23亿美元)之间。

　　据了解，此次预期的季度营收受到影响，与百度从5月开始全面整顿商业推广服务密切相关。百度在这次整改中，调整和优化了付费搜索的规则，建立了一个业界领先的以客户信誉度为主的排序机制，下线了不符合资质要求的2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，并全面实现搜索页面商业推广信息占比低于30%。此外还升级了用户反馈机制和网民权益保障体系。这些措施都显著提升了用户搜索体验，稳固了用户流量。

　　百度董事长兼首席执行官李彦宏认为，百度采取的措施将进一步增强互联网线上线下生态的健康、安全和可信赖程度。同时，这些举措也将为百度带来长期收益和回报。“百度致力于帮助人们平等便捷地获取信息、找到所求，并且在连接在线营销客户与用户之间扮演着关键角色。这样的地位离不开百度承担的社会责任和坚持的用户至上原则。”

　　百度下调预期，意味着短期收入将减少，从中不难看出百度坚定整顿的决心和力度。华尔街投行奥本海默前不久发布研报称，整顿措施对百度业务的中短期业绩影响较小，长期来看也不影响大局，百度通过重整行业规范、提高搜索质量，可以进一步提升用户体验和推广商户的投资回报率。这被认为将强化百度的市场地位并带来长期收益。业内分析人士认为，中国在线营销市场蓬勃发展，百度将持续受益，尤其是智能手机用户规模在二三线城市不断扩大，将为百度移动货币化开辟新的增长空间。同时，受此次新政策影响而减少或推迟了商业推广的医疗类客户，随着他们完成相应的政府审批，达到新的资质要求，他们的推广投放也在逐步恢复中。

　　今年4月，百度成立百度搜索公司，加强内容生态和服务生态建设，以强大的搜索业务作为新百度快速前行的坚实基础，其长远的战略布局初露峥嵘。在LBS和O2O版图上的扩张，以及互联网金融、在线视频等业务的强势表现，都将成为百度未来商业发展的驱动力。更为被华尔街密切关注的是，百度深厚的技术底蕴开始发挥效应，成为下一次腾飞的动力引擎——投入多年的人工智能，特别是深度学习技术，正逐渐与百度金融、O2O等各项业务深度结合，发挥出无可替代的作用。美国著名投资银行派杰(Piper Jaffray)研报认为，无人驾驶汽车进展快速，将成为百度新业务的重点，商业想象力巨大。