in app斩获TopDigital三项大奖 场景化营销备受青睐

　　6月30日，中国TMT领域一年一度的TopDigital Awards创新奖颁奖典礼在上海圆满落幕。in app的参赛案例从1700多件案例中突围而出荣获三项创新大奖，营销实力备受行业与客户关注。其中，MK与in app合作的“新春旅拍新玩法——猴年新春主题贴纸推广案例”获得服务商组社交媒体创新奖金奖，与阿玛尼合作的“玩字创意H5互动”获得服务商组社交媒体创新奖银奖。此外，in app凭借图片社交领域的场景化营销模式，还获得了“图片社交品牌营销”创新专项奖。

　　作为对标instagram的国内领先图片社交平台，目前in app已拥有8000万用户，用户日照片浏览量达1.6亿次，形成超过43.2亿条关系链。自今年3月，完成挂牌新三板后，in app便开启了全面的商业化进程，此次获奖案例正是in app商业化的交出的大作。

　　区别于传统的广告营销模式，在商业化探索中，in app的想象空间更多致力于发展平台的场景互动能力，产生用户乐意接受并积极参与的广告模式，帮助品牌进行更加立体的社会化营销传播。

　　目前in app的广告主已遍及美妆、旅游、快销、电商等各行各业，涵盖欧莱雅、美宝莲、阿玛尼、MK、唯品会、京东金融、新希望等在内的近百个知名品牌。

　　历经数月的评选，in app 创新的场景营销模式，最终获得了TopDigital创新奖的肯定，最终斩获三项大奖。组委会对这三个营销案例评价甚高，区别于传统的广告模式，in app在图片社交领域运用的营销化营销模式实现了in app、品牌合作伙伴、用户之间最及时、有效、深入的互动。

　　据ZenithOptimedia统计，受到消费体验改善和移动设备普及的推动，2015年移动广告支出增幅72%，预计2015年到2018年平均年增幅保持在32%左右。不可否认，移动广告在未来将会是全球广告支出增长的最大动力，占据广告市场越来越重要的地位。

　　但移动时代的营销，流量和入口不再起到决定性的作用，而怎样去构建一个场景，通过场景化的营销去获取新用户以及跟用户产生更多联结，成为关键。in app利用标签和话题成功的将场景和互动为推力，使一个消费决策的形成过程变得更自然，更顺畅。

　　in app在图片社交中所构建的场景化营销模式中所拥有的定制化互动、UGC center以及KOL正是这个推力的核心所在。互动作为一个最能够让品牌和用户产生深入交流的方式，不仅让用户对品牌产生好奇心，而且是一个能让品牌实现深入接触用户的机会。而在in app这个平台上，还能结合品牌的一些特点，实现定制化互动。

　　同时，利用爱“晒”这一in app用户的重要属性，在UGC center模式中，in app注重让用户和品牌一起创造生活环境。让用户创造出自己生活的图片和内容，并且自行分享到朋友圈、微博等形成二次传播，品牌方也可以在用户产生所有的海量内容当中，挑选出优秀的照片，在大号、微博号、公众号进行品牌化的传播。

　　随着移动互联网的继续发展，可以预见，未来in app对于广告主的价值会愈发重要。对于此次银奖案例的合作方——阿玛尼来说也是如此。阿玛尼中国区高层评价道，“无论in app 的用户属性还是活跃度都非常符合我们的要求，通过in app的场景化互动，品牌的价值、产品的特点会十分自然的在用户日常使用中得到传播。”

　　金奖——“MK旅拍照新玩法 猴年新春主题贴纸推广案例”

　　案例：Michael Kors结合猴年春节在中国市场推出#MonkeyAround#猴子形象和周边产品，结合“说走就走的旅行”品牌理念，推广新春品牌包包;与in app合作通过独特的MK猴子和包包形象贴纸，号召in app用户参与活动使用MK系列贴纸自主创作图片，在深度互动中理解MK品牌理念中的旅行精神，在社交分享中传播品牌icon。

　　曝光量：1000万+ 活动参与人数：50万+ 贴纸使用量：58万

　　银奖——“玩字互动 阿玛尼创意H5营销案例”

　　案例：策划及开发“shine出我本色-高逼格自拍大赛”H5创意互动活动，结合in app玩字模板(用户自定义内容)推广阿玛尼最新款黑管唇釉的新品理念play with shine，号召用户使用“就要红唇‖play with shine”玩字贴纸自主创作UGC图片，在深度互动中理解阿玛尼品牌理念，在社交分享中传播品牌icon。

　　曝光量：500万+ 活动参与人数：39.6万