同程旅游线下圈地：频繁布局线下旅行社

同程网的线下旅游体验店。

　　7月26日消息，同程旅游上午在同程旅游朝阳门旗舰店举办发布会，宣布同程旅游10家线下旅游体验店在北京开业，并计划在8月底前在北京设立近30家线下旅游体验门店。

　　此举可视为同程旅游“落地战略”布局下的重要举措。至于这背后的逻辑，CEO吴志祥在此前的采访中曾表示：“关注线下旅行社的原因是，第一，在北京这样的城市还是有大量的中老年客户的，他们熟练使用网络是有一定困难的。第二，在中西部地区，对于出境游这样的非标品，用户在网络上预订的意识还没有完全形成。”

　　新浪科技了解到，同程旅游于2015年开始布局“落地战略”。据同程旅游发布的数据显示，同程旅游目前在国内成立了华南、华北、华东、华西、华中、东北六大区域运营中心，近30个城市运营中心，近300家线下体验店。

　　从去年以来，同程频繁布局线下旅行社，覆盖境内境外。此前与日本HIS联手成立合资公司、与泰国 “玩美假期” 宣布成立合资公司，15年底与韩国乐天成立合资公司。

　　除此之外，同程还宣布设立10亿元的旅行社专项投资资金，来帮助线下企业快速发展。

　　各大OTA竞争愈加激烈，OTA已经无法在酒店、机票等标准化产品中获取更多利益，争夺战从酒店机票单品转向旅游度假市场。“同程在进入非标品领域时，我们认为不应该完全用所谓流量的思维方式去做”，吴志祥表示。(徐利)