黄红标：火爆的泛娱乐直播 究竟是风口还是虎口

　　导读：2016年，最火爆的非直播行业莫属!各路豪杰纷纷携雄厚资本介入，将直播推向一个又一个高潮;直播行业呈现出百花齐放，千家争鸣之势;那么，直播究竟是风口还是虎口?

　　从2005年第一家直播网站出现到2016年近200家直播平台共存，直播行业经历了从传统的秀场直播到游戏直播再到如今的全民直播的历程。据方正证券预测，到2020年直播市场规模将达600亿，而华创证券更是给出了1060亿的乐观预测。巨额资本纷纷加持直播行业，从YY语音、斗鱼游戏直播到周鸿祎的花椒直播、王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都遵循着一个共识：宁可错投，不可错过。

　　直播行业究竟是风口还是虎口?就此问题，记者采访了橙牛TV--财商达人直播平台的创始人、深圳前海中恒信嘉资产管理公司董事长黄红标先生。纵观直播市场现状，黄红标先生说：“目前绝大多数平台走的是泛娱乐化之路，利用明星网红号召力吸粉，依靠颜值博眼球，内容同质化严重。”对于直播行业的发展方向，黄红标先生说：“我们一直在资本圈接受市场的潮起与潮落，多年的资本和行业运作告诉我们，一个行业生命力强不强，差异化的特色内容才是致胜的关键。分享经济作为重要的经济表现形式，特别是对用户有直接帮助的知识分享和技能分享，应该更深入的与直播结合起来。内容同质化的泛娱乐直播是时候回归理性了。”

　　同时黄红标先生也谈到了直播行业未来的发展趋势：

　　1、 直播平台的核心竞争力回归优质内容

　　据艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场调研报告》显示，2015年中国在线付费用户数量同比增幅高达264.1%，这组数据反应了用户对优质内容的强烈渴望。从某种层面看，直播的本质更像是一个工具，内容才是根本。泛娱乐直播的火热，主要是满足了人们对美女的感官需求和人性天然的窥私欲。但是随着直播主体的多元化发展，颜值型和话题型网红终究只是一种快消品。荷尔蒙会消散、审美会疲劳，用户新鲜感的丧失将直接扼杀主播的生命力。现在是全民直播，但是却又缺乏有营养的优质内容。在这个背景下，能否提供优质内容、促进用户成长将成为平台致胜的法宝。

　　2、音貌并存和即时互动是直播平台的两大优势

　　随着PC和智能手机的发展，直播的载体、形式和内容都有了较大的变化。从早期的电视直播到网络电视再到如今的网络直播，可以很清晰地看到，观众一直在向有更多的自由度和选择权的方向上发展。网络直播它带有极强的互动基因和社交属性。人像、声音和感情传递的“即时”与“互动”的属性，才是网络直播平台的两大优势。黄红标认为：通过即时和互动，让用户更好的参与其中，并且使他们的行为得到反馈，不仅能延长新鲜感，而且能大幅提升平台用户的粘性。

　　3、直播平台一定是平台化，社区化和移动化

　　平台化。平台与垂直将会是两个并行发展的方向，而平台的力量会愈加彰显。传统电视台及视频网站，更多会选择垂直的模式，出于各方面原因，对于内容以及出镜的角色有固定的把关和选择。而互联网视频直播，它未来将是要打造成一个以众多主播为核心的自媒体平台的。在这方面，橙牛TV正计划顺应时代需求，以平台为中心，在全国各地，发展超过 100家的线下工作室。

　　社区化。互联网社区不是基于地域，而是基于共同的兴趣与价值观。有粉丝经营，有互动社交，社区化就是大势。这也将是用户价值和平台价值共同提升之道。

　　移动化。随着智能手机和移动通讯技术的迅速发展，视频直播移动化无疑是未来发展的大趋势所在。相比电视台把内容从电视搬到移动端，相比从PC端起家的直播平台，橙牛TV在这一点上，已经走在了前列。对此，黄红标表示：“我们用近一年的时间专注移动端开发，在移动直播技术上有自己的优势，这包括移动端直播的优化、功能开发、甚至实现手机直播等，让产品形态和用户体验，在移动端都保持领先。”

　　4、直播平台的发展离不开社会责任：赋能

　　“网络直播需要能更好的为传播有益的技能而服务。”黄红标说，“一个具有优势的交流平台，涵盖了传统媒体的可视化直播、在线直播互动，以及私人订制的自主直播等，粉丝可以和主播成为价值的共同体，通过互动，打造一个社交生态圈。”,“有了以上的特性，如果这个直播平台还能够给予到用户以专业的知识分享和技能分享，那么它存在的价值会变得更大，而不是单纯的娱乐。毕竟，社会需要成长，人需要进步，那么直播平台的其中一个重要使命便会是“赋能”，通过平台主播提供的优质内容，使用户得到实质的知识吸收，赋予用户某种专业技能，帮助他们成长并获得财富与成功。这方面，直播平台也需要有社会责任感。””

　　此外，记者还了解到，橙牛TV目前正在紧锣密鼓的内测，即将正式上线。谈到发展前景，黄红标说到：“在充裕的民间资本、旺盛的投资需求与投资渠道狭窄的矛盾下，用户渴望得到更多的专业指导，作为专注于财经和商业达人的财富经验分享的为核心的橙牛TV，主播大多来自投融界的财经大咖、商界领袖和草根技术牛人，通过将财商信息分享综艺化、直播化、社交化，可很好的满足这些需求。且财商拥趸者大多是高学历、高收入、高净值人群，只要主播能够提供相应的干货，将会受用户欢迎，这其间隐藏的市场空间极具想象力。”

　　面对直播市场日趋白热化的竞争，橙牛TV是否会是风口上的一颗耀眼的新星，能在赋能的道路为用户创造多少价值，视频直播平台最终又会走向何方?让我们拭目以待。