京东大数据显示南京人最爱买跑步机

　　里约奥运掀起市民体育消费热

　　晨报讯(记者 杨静) 2016年里约奥运会将至，民间也掀起了一股体育消费热潮。从6月起，球类、水上项目、跑步等运动用品就已经需求激增。而南京人最爱买的体育设备是跑步机，因此南京人对“跑步”这个运动最热衷。

　　上海人爱篮球和高尔夫，南京人爱跑步

　　京东大数据显示，中国体育人口占比34%,年人均体育消费145美元，远低于全球平均水平。近一个月，游泳冲浪、球类及户外、跑步用品需求大幅上升。跑步机、自行车、泳衣泳镜、篮球、羽毛球拍上升为Top热搜词。　　但是，从各城市运动消费数据也能分析出新的特征。从全国看，广州、成都、北京、东莞、深圳是全国最爱运动的五大城市。

　　各城市热销的运动产品也充分表现出城市居民特点。讲情调的上海人爱打高尔夫和篮球，“火炉”城市武汉人最爱冲浪潜水，“古都”西安人爱跑步和足球，“天堂”杭州的用户最爱游泳，乌鲁木齐和拉萨的用户对跑步机情有独钟。记者从京东大数据获悉，南京运动品类销量TOP5排名分别是跑步机、自行车、篮球、游泳、羽毛球，因此南京人更喜爱的运动方式是跑步和自行车。

　　70后最“豪”、80后最爱运动、90后最精明

　　70后、80后和90后的消费已经完全不同：从数据看，70后是运动人群中的“贵族”，不少70后都已经是打拼十多年，有房有车，收入处于最高峰，因此消费也是“最豪”的。因此从数据看，70后用户虽然数量不多，但购买单价最高。70后喜欢亲近大自然,购买量最大的体育用品分类是高尔夫、冲浪潜水、自行车。

　　80后是运动品消费的主力军，如今大多30岁上下的年纪，也处于收入稳定增长期。他们是年轻又开始知道“身体才是本钱”的一个群体，贡献了50%以上的销量，超70后、90后、00后的总和。在传统运动项目篮球、足球、乒乓球用品销量占比超过60%。

　　而90后不愧是最“宅”的一群：他们偏爱室内运动项目，仰卧收腹、哑铃、跑步机等商品是他们的最爱。90后追求性价比高的运动项目，表现出强烈的塑形需求，是运动消费人群中最“精明”的一代。

　　女性运动人群增多 偏爱水上项目

　　一般认为，男性比女性更爱运动。数据显示，在传统运动项目中，男性人数比女性更占优势，但爱运动的女性用户正在增多。在羽毛球、乒乓球等传统球类运动中，男性占有绝对优势。在网球、高尔夫等新潮运动中，男性与女性消费者比例为2:1。在购买游泳用品消费者中，男、女比例下降为1:1。相比去年，更多女性用户购买了游泳及冲浪用品。