BAT集体参战内容分发 自媒体新一波爆发来了？

　　随着百度百家号宣布将于9月28日全面开放注册，BAT三巨头集体参战内容平台领域，争夺优质内容资源。内容创业者亦纷纷“多面变身”，构建自媒体矩阵。

　　业内认为，每次降低成本、降低门槛，将会带来新一波内容的爆发。

　　内容创业的风口再度吸引了互联网巨头的目光，内容创业已从O2O中接棒领跑移动互联网。百度百家号宣布将于9月28日全面开放注册，BAT三巨头集体参战内容平台领域，争夺优质内容资源。

　　现象：

　　巨头布局内容分发领域

　　公开信息显示，在过去的一年当中，有近百个自媒体团队获得融资，BAT也在这一年不约而同地把内容生态作为战略重点进行发力。

　　自2015年马化腾首提“内容”以来，腾讯3月推出了“芒种计划”，除了抓取各大新闻网站的资讯外，还利用自身优势，抓取各大公众号的内容。阿里移动则于5月正式发布“UC订阅号”。8月23日，UC宣布升级浏览器，并正式发布资讯APP“UC头条”来实现内容分发市场争夺。百度百家号也将从邀请注册到全面开放，作者在百家号提交内容后，相关内容将通过百度搜索、手机百度资讯流、百度手机浏览器等多渠道进行分发。位列第二阵营的网易新闻、搜狐新闻、一点资讯、新浪新闻、凤凰新闻亦摩拳擦掌，伺机而动。

　　为什么内容分发会成为移动互联网争夺的主战场?百度副总裁陆复斌表示，有其产业背后的深层次原因。一方面，人工智能以及互联网发展使得越来越多的人力被解放，大家开始更多地从事与创意相关的工作，如写作、娱乐行业等;另一方面，富裕阶层的兴趣也带来了强大的内容消费能力。

　　反应：

　　自媒体多平台发布

　　形成个人矩阵

　　目前，内容分发平台还没有制定排他性规则，一些内容创业者已抢先入驻各个平台，形成个人的自媒体矩阵。育儿内容创业者朱小姐告诉广州日报记者，除了入驻微信公众号、今日头条、搜狐公众平台等内容分发平台，同时也会入驻类似新已榜、聚媒等连接B端企业和内容创业者的内容营销众包平台。

　　与朱小姐的一文多发不同，美食旅游达人sugar针对十多个平台发布不同的内容，比如微博主要是业内热点话题，游记则在蚂蜂窝、同程、途牛、穷游等平台发布。

　　“内容创造者最关注的还是流量以及变现。”朱小姐强调。此外，平台的编辑器、反侵权系统、审核系统等基础设施是否成熟，也是选择平台的重要因素，“否则，排版太烂，阅读体验太差，侵权成风，一人原创百人抄袭，平台很快就废了。”

　　数据

　　不到一半自媒体赚钱

　　既然平台这么多，内容创业者梦寐以求的内容付费的春天是否不远?

　　答案似乎不是太乐观。以微信为例，平台红利逐渐消失。根据新榜数据显示，截至2016年第一季度，微信公众账号保守估计超过1300万，平均一天就会增加1.5万个微信公众号，与此同时，微信的总阅读数与总点赞数却在下降，其中，大部分阅读量集中在已成型的“大号”手中，57%的公众号阅读量低于行业均值。

　　而据《自媒体人生存状态调查报告》显示，超过60%的自媒体目前月营业收入不足10000元，只有不到50%的自媒体实现了盈利。

　　朱小姐也向本报记者感叹：公号泛滥，“涨粉”越来越难。“2013年第一批入驻微信公号的自媒体占得先机，大多成为大号，正通过打赏、广告、软文、电商以及线下活动等方式将影响力变现。后来者只能靠个性+努力，在千万公号中浴血厮杀，才能赚钱。”

　　业内建言：

　　当务之急是提高内容营销能力

　　不过，对平台来说，优秀的原创内容仍然是稀缺的资源。“现在，不缺平台，缺内容。”搜狐公众平台相关人士向本报记者表示。据悉，为鼓励内容创业者高效、高质量地产出内容，百度百家号将采用多元化的商业模式，包括网盟广告分成、内容交易、粉丝运营、创投基金等多种变现机制;今日头条拿2000万扶持头条号。腾讯启动了芒种计划，拿出2亿元进行原创补贴。

　　“每次降低成本、降低门槛，将会带来新一波内容的爆发。” 微播易CEO徐志斌说。自媒体的竞争已迈过求粉丝、求流量的阶段，正式进入了服务阶段。相应地，内容平台则已迈过了吸粉的时代，进入了粉丝价值提升的大竞争中。

　　单打独斗的自媒体如何在保证内容数量和质量的同时，维持活跃度和影响力?2012年7月开始微博创业的龚文祥认为，内容创业者的当务之急是提高内容营销能力，商业化的能力。 “多原创”、“多互动”以及“多爆料”是引起读者共鸣的三个关键要素。 (记者倪明)