年度“惊喜”收官 唯品会2016净利增长30.4%

　　接连不断的“惊喜营销”让唯品会在去年的业绩呈现上完美收官。2月21日，特卖网站、中国第三大电商唯品会公布了截至2016年12月31日未经审计的2016年四季度及全年财务报表。财报显示，唯品会在2016年全年总营收565.9亿元，同比增长40.8%;毛利润136亿元，较上年同期增长37.4%;受益于公司运营能力的不断升级，按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计量，唯品会年度运营利润较上年增长32.4%至34.9亿元，2016年全年归属于唯品会股东的净利润达到28.7亿元，同比增长30.4%。除了各项指标的强劲增长外，唯品会全年活跃用户数同比增长42%，达到5210万人;全年总订单量同比增长40%，达到2.698亿单。

　　财报显示，去年四季度唯品会净营收达到189.8亿元，同比增长36.5%，超过预期水平，这也是唯品会连续盈利的第17个季度。季度运营利润较上年同期增长17.1%达9.389亿元，季度毛利润同比增长33.4%，至44.7亿元。按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计量，四季度归属于唯品会股东的净利润同比增长30.9%至9.703亿元。伴随着特卖模式的持续创新与升级，2016年四季度唯品会活跃用户总数同比增长39%达到2750万人，四季度总订单量达到8200万单，同比增长26%。

　　唯品会董事长兼CEO沈亚表示：“我们很高兴在2016年取得了强劲的运营业绩，用户数量和市场份额都有稳健增长。我们在这一年通过持续增强个性化和选品多样化，以专注提升我们的用户体验。过去几个季度，我们持续引进了一批优质的热卖品牌，并将在今后继续加强我们的营销能力。稳健业绩证明了唯品会业务模式的强大实力，我们对在未来持续保持唯品会的行业领先地位充满信心。”

　　唯品会首席财务官杨东皓表示：“在2016年四季度，我们拥有强大的自由现金流，实现了稳健的营收增长，同时保持了稳定的利润率。重要的是，我们通过新增五个配送中心来继续扩大我们的物流和仓储网络，从而进一步提升唯品会的订单履约时效和配送能力。未来我们将继续投入以提升用户体验，并保持营收增长和利润率之间的平衡。”

　　在消费升级趋势下，去年唯品会借力CJO周杰伦、代言人昆凌等明星经济，不断引入明星原创及设计师品牌开启重重“惊喜营销”，并通过用户消费大数据洞察，精准锁定正在崛起的中国年轻及时尚消费两大人群。日前，唯品会携手腾讯QQ空间联合发布了《AI+时尚：中国95后流行色报告》，以唯品会亿级“95后”穿戴类销售大数据和QQ空间相册2016年千亿级的公开照片为基础，通过腾讯优图人工智能AI人脸识别与图像处理技术，发现“中国95后最喜欢的颜色为95度黑(RGB值为22/20/24)”等一系列中国“95后”年轻人的流行色彩及时尚喜好，并邀请了先锋设计师张驰以该报告为设计灵感，登陆2017秋冬纽约时装周，发布打造“中国95后流行大数据先锋时装秀”。

　　在业绩和知名度稳健增长的同时，唯品会的发展得到了消费者以及诸多第三方机构的认可。不仅连续多个季度在包括易观智库、Talking Data、Trustdata、猎豹智库等第三方数据机构发布的各类App活跃用户数量排行榜里稳居前三，也被凯度零售咨询(Kantar Retail)评为“未来三年最具影响力的三大电商之一”，并连续三次登上《财富》中国500强榜单。前不久,唯品会在美国零售行业杂志《Stores》联合德勤发布的《2017全球250强零售商排行榜》中，蝉联“全球增速最快的顶尖零售商”。艾瑞咨询发布报告认为，“唯品会准确抓住了中国电商未来发展的新趋势并提前布局，具有强劲的发展潜力”。

　　对于未来的发展计划，唯品会方面称，2017年将继续满足消费升级趋势下用户更加丰富的购物需求，不断升级特卖模式，通过提供更多精选货品、更加精细化运营，给不同群体的用户带来更多差异化、个性化、娱乐化、品质化的惊喜体验，在C2F(Consumer to Fashion)时代，继续从优质商品的销售平台，升级为消费者美好生活的赋能者。

　　唯品会预计2017年一季度净营收在153亿-158亿元。