中国音乐平台迎来“版权春天” 付费模式提升盈利水平

　　相比其他行业，海量资金的前期投入对于音乐行业更为重要，而付费模式将大大提高音乐产业的盈利水平

　　何天骄

　　喜欢在手机上听音乐的倪萌(化名)发现，曾经在百度音乐听过无数遍的收藏曲目，竟然悄无声息地“消失”了。“既意外又失望!”倪萌说，“我回忆了好一阵，好不容易把那些歌手和歌曲名一一想起来，赶紧拿个小本子记下来。”

　　不得已，他后来转投到已买下他喜爱的歌曲版权的QQ音乐，在那里很多歌曲免费在线听，其他一些歌曲付费后也能听到。

　　倪萌的小问题解决了。但他碰到的音乐版权问题，就像一片隐藏的雷区，越来越频繁地被触发。

　　近日，“黑马歌手”迪玛希及张杰在湖南卫视综艺《歌手》中翻唱的歌曲被控侵权，引起轩然大波。“迪玛希事件”引发了大众对音乐版权意识的觉醒——原来，在节目中公开翻唱歌曲也是要支付版权费的。这在以往似乎不可想象。

　　而就在上周，美国音乐视频公司Vadio在仅仅4年内耗尽1180万美元后宣布倒闭，原因被是高昂的版权费用压垮。

　　在音乐版权日益被重视，版权成本上升的情况下，国内各大在线音乐平台如何应对?

　　版权推动行业整合

　　不可否认，国内在音乐版权保护上尚存在一些问题;但在音乐圈内人看来，现在已经进步太多了。

　　倒退到两年前，国内音乐盗版横行，在互联网随处可以下载到你要的音乐，而这一切因为一纸法令发生了巨变。

　　2015年7月，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，被称为国内音乐史上“最严版权令”。法令在2015年下半年实施后，220万首在线音乐作品被下线。

　　法令出台前后，各大音乐平台闻风而动，疯狂购买音乐版权、进行授权谈判，如网易云音乐，赶在大限前与QQ音乐签订了150万首音乐的版权转授协议;百度音乐曾经是在线音乐“王者”，却因为没有及时布局版权而掉队。

　　在一番市场整合后，如今在线音乐产业已经形成了“四大天王”的格局：腾讯音乐娱乐集团、阿里音乐集团、网易云音乐、百度音乐。同时，两极分化也相当严重：在版权方面，腾讯音乐集团由于重视版权，早期就开始与各大唱片公司进行版权合作，多年积累后目前已占据了全行业八九成的音乐版权。

　　腾讯音乐娱乐集团(下称“腾讯音乐”)副总裁吴伟林向第一财经记者透露，腾讯音乐版权数量已超过1500万首，拥有国际三大唱片公司索尼、华纳、环球的音乐版权，其中索尼与华纳是独家授权。目前在国内在线音乐平台中，腾讯的音乐版权数量是第一位的。

　　相对腾讯而言，阿里音乐集团的版权完全是另一个“世界”，虽然没有腾讯音乐那么庞大的曲库，但也获得了滚石、华研、S.M。娱乐的版权。这也导致很多歌迷不得不下载分属两大集团旗下的两个音乐APP，才能确保收听到更全面的音乐作品。

　　而网易云音乐虽然自身没有直接跟唱片公司签署版权协议，但通过二次授权，从腾讯音乐方面获得了大量版权，依旧在市场获得了一席之地;并且，由于定位年轻人、精准推荐等措施得力，将用户数做到了两亿规模。

　　缺乏版权的百度音乐本已身陷困境，但随着拥有大量音乐版权甚至是著作权的太合音乐集团入主，百度音乐获得转机，也具备了在市场分一杯羹的实力。

　　用户付费收益可观

　　严格清理音乐版权，推动了国内音乐版权格局的变化，令产业链的发展更为健康有序。然而，版权费用水涨船高，音乐平台往往成了最先倒下的牺牲者。

　　当地时间2月15日凌晨，美国音乐视频公司Vadio宣布资金耗尽，正式寿终正寝。

　　这家成立于2012年的公司，一度前途光明，4年时间内拿到了共计1180万美元的融资。近两年，该公司还先后与哥伦比亚广播公司(CBS)、智能电视Vizio、美国在线、歌曲识别软件沙赞(Shazam)以及华纳音乐都签下了协议，但一系列合约的高额版权费用，让Vadio几乎吃不消。由于资金不足，Vadio接下来未能与环球、索尼两大唱片公司实现合作。

　　除了Vadio，美国音乐流媒体上市公司“潘多拉”陷入巨亏后不得不宣布裁员;法国流媒体平台Deezer放弃了上市计划;而音乐流媒体巨头Spotify至今只停留在融资阶段。

　　不过，虽然国外在线音乐平台陷入困境，但业内普遍对国内在线音乐平台的前景看好，主要是由于国内在线音乐平台已经摸索出了一系列盈利模式。

　　音乐产业观察人士范志辉向第一财经记者表示，目前除了QQ音乐宣布实现盈利外，国内在线音乐全行业几乎都是亏损的;不过，他对整个行业前景看好。吴伟林也表示，QQ音乐方面已经实现盈利，并且付费用户于去年突破1000万。

　　至于其他平台尚未能盈利的原因，一位业内人士向记者分析道：“音乐版权成本占据在线音乐平台成本的七成以上，QQ音乐由于在音乐版权上布局较早，与唱片公司也有较好的合作，加上平台用户规模足够大，因此有较好的盈利水平。”

　　“在各大平台版权争夺的过程当中，转授权模式和各平台合理的版权采买机制已经被平台和唱片公司认可。”CIC灼识咨询的执行董事赵晓马告诉第一财经记者，在线音乐平台将建立音乐产业生态付诸实施，涉及上游音乐内容创作、宣传发行、专辑销售、演唱会举办、衍生品、粉丝经济挖掘等囊括产业上下游的多重商业模式，从而带来不错的营收。

　　太合音乐集团市场中心总经理司新颖也同样乐观。他认为，面对中国这么大的市场，只要不断深挖用户价值，盈利是可以期待的。

　　显然，仅在用户付费方面就是一笔可观的收益。“我很关心如何发展更多的付费用户，付费模式将大大提高音乐产业的盈利水平。”吴伟林表示，“目前QQ音乐长期付费会员数已经超过1000万，顺利的话，2018年将突破2500万。”

　　目前，QQ音乐付费费用是8~15元/月，按照每个用户每月10元月费粗略估算，2500万用户的话一个月收益就是2.5亿元，一年就有30亿元的收入，而因为付费用户增加带来的成本几乎为零;此外，还有别的收益。

　　赵晓马表示，在线音乐平台实现盈利的确可期，但必须建立在拥有一定的用户规模基础之上，那些用户规模不够多的平台恐怕还将长期亏损下去，甚至被淘汰。