直击第五届网络视听大会首日 重磅嘉宾都说了些什么

　　11月30日上午，以“新使命、新视界、新动能”为主题的第五届中国网络视听大会在四川成都开幕，包括国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进，中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉在内的多位广电行业领导，以及腾讯、爱奇艺和阿里巴巴大文娱集团等多位高管出席并发表演讲。

　　在过去的五年时间里，中国网络视听产业迅速成长壮大，用户规模从3.49亿增加到5.65亿，在线视频市场规模从约90亿元增长到609亿元。田进指出，中国网络视听发展站在了时代的新起点上，突出表现在四个方面：

　　一是网络视听新媒体成为传播党的声音的重要阵地。十九大开幕当天，重点视听节目网站转播十九大开幕实况的节目总播放量达2.18亿，总访问人数1.25亿;IPTV集成播控总平台总播放量5945万，访问人数3695万;

　　二是网络视听节目成为社会主义文艺的重要力量。以网络剧、网络电影、网络综艺节目为代表的网络原创视听节目创作生产持续高速增长。今年前10个月，各网站在国家新闻出版广电总局备案播出网络剧555部、网络电影5620部、网络动画片659部、网络纪录片167部，涌现出一大批弘扬主流价值、有内涵树正气的优秀作品，有力地在网上弘扬了主旋律、传播了正能量;

　　三是网络视听服务成为人民群众文化信息消费的重要平台。过去的五年，中国网络视频用户规模从3.49亿增加到5.65亿，增长了61%;手机视频用户规模从1.3亿增加到5.25亿，增长了3倍;特别是网络视频付费用户从几十万人增加到近亿人，增长上百倍，成为增速最快的文化消费领域之一;

　　四是网络视听产业成为实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。官方统计的数据显示，在线视频市场规模从2012年的约90亿元增长到2016年的609亿元，年均增幅超过50%;分析54家中国上市互联网企业的2016年财报数据，网络视频也是营收增长最快的业务领域之一。越来越多的民营机构和社会资本不断投入到网络视听创作生产中，越来越多的新技术和新产品不断应用到网络视听生产和传播中，越来越多的各方面人才和生力军不断加入到网络视听从业队伍中。

　　但是，他也指出目前网络视听内容还有许多有待提高的地方，比如网络原创节目数量高速增长，但品质良莠不齐的现象还比较突出。如果满足人民日益增长的美好生活需要，必须继续下大力气加强视听内容建设，既要保持创作生产繁荣，更要着力提升质量品质，努力提供更多健康向上、营养丰富的精神食粮。

　　同时他指出，“凡被新闻出版广电行政部门通报或处理过的节目，不得在网络继续传播;审核未通过、不得在广播电视台播出的节目，同样不得在网络上传播;坚决杜绝问题节目以‘未删节版’‘删减内容’‘花絮’等名目在网上播出;各网络视听节目服务机构不得侵权传播广播电视节目，不得发布来路不明的广播电视节目。”这意味着网络内容平台将会面临更加全面的监督，以避免播出不符合规定的节目，比如第五季的《爸爸去哪儿》在“禁童令”推出后依旧在网络播出，这在以后将不会再出现。

　　湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌透露，“现在，芒果TV和快乐购的重组方案已经获得了中宣部、广电总局等相关主管部门的批复。未来重组后的上市公司4年的业绩承诺将达到41个亿的净利润，我们有信心超额完成这一目标。”

　　中央电视台副台长袁正明介绍了融媒体建设经验，“中央电视台紧紧围绕建设国际一流媒体旗舰的目标，以新闻为龙头，以视频为重点，以用户为中心，实施移动优先创新驱动战略，大屏带小屏、小屏回大屏、多屏连受众，打造‘智慧融媒体’，初步形成‘融机构、融机制、融产品’的融合发展格局，建成‘多终端、多语种、多产品、多平台、全覆盖’的融合传播体系。”

　　目前，央视新闻新媒体用户总数3.4亿，央视网多终端全球覆盖用户10.7亿。为服务好广大用户，传播中国声音，央视在未来将继续做好以下三方面的工作：

　　一、创新主题主线宣传，传播主流声音

　　首先是深化头条工程。持续打造“新闻联播头条工程”，推进央视新媒体“首页首屏首条”建设，并不断向全网新媒体多平台延伸，头条置顶推送，24小时在线。

　　其次是打造时政微视频精品。以时政微视频为重要抓手，小切口、高立意，发挥独家视频优势，推出了《初心》《习近平为你描绘“新时代”》《公仆之路》等一批全网广泛传播的“现象级”微视频作品。

　　接着是建设央视新闻移动网。目前入驻矩阵号已达216家，发起移动直播3655场，推出“十九大·此时此刻”移动直播117场，发挥了广电的系统专业优势，形成了主题主线报道的“国字号联合舰队”。

　　最后是实现全媒体立体化“现象级”传播。十九大前夕，中宣部组织指导，中央电视台承担制作的《将改革进行到底》等七部大型专题片，首次尝试全媒体传播设计，涵盖电视、平面媒体、互联网及移动互联网等多个平台。仅央视新媒体多终端视频播放量就达到12亿次。

　　二、打造融媒体内容精品，弘扬主流价值

　　坚持内容建设为根本，建立重点节目融合制播模式，打通内容、频道、台网平台，打造弘扬主旋律、传递正能量的现象级融媒体产品。

　　一是打造传统节日文化品牌，滋养中国精神。以央视春晚这一“国家项目”和“新民俗”为核心，强化节日期间的内容创新，面向年轻用户，打造《@春晚》等融媒体衍生产品，大屏看春晚，小屏@春晚，伴随中互动春晚，多屏互动延伸春晚舞台。

　　二是打造文化节目标杆，传承文化基因。推出《中国汉字听写大会》《中国谜语大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》《中国民歌大会》《朗读者》等一大批文化类节目，通过设计开发多屏互动的融媒体产品，线上线下共同参与。

　　三是打造融媒体公益平台，担当社会责任。依托首档大型公益寻人节目《等着我》，台网共建全媒体公益寻人平台，推出“等着我在行动”网络直播，联合全国各类媒体以及公益组织等力量，并得到公安部与民政部的大力支持。

　　四是打造《中国舆论场》，凝聚社会共识。中文国际频道与央视网推出国内首档“融媒体”新闻评论节目《中国舆论场》，对70万个采集点和3500万个账号的互联网海量数据进行抓取分析，推出“中国舆论场指数”、“在线观众席”，线上与线下有机结合，通过融媒体方式带动全民参与话题讨论。

　　三、建设外宣旗舰媒体，讲好中国故事

　　一是外宣旗舰媒体实施融合传播。中国国际电视台(中国环球电视网，CGTN)刚一成立，就形成6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群的融合结构。今年10月10日，建成启用融媒中心，全天候提供适应电视、移动网、客户端、社交媒体、视频通讯社等多渠道、多形态传播的新闻内容和产品。

　　二是发挥视频新闻发稿平台优势。国际视通的视频新闻发稿体系覆盖亚太、欧洲、美洲和非洲的主流电视台/频道及网络平台。

　　三是拓展海外社交平台。中国国际电视台新媒体全球活跃粉丝数超8570万，总阅读量超16亿，YouTube平台主账号全球点击量突破3亿次。央视网在海外社交平台运营的“CCTV”和“熊猫频道”系列账号总粉丝量也超过6335万。

　　四是打造特色外宣品牌。熊猫频道以熊猫为原点，将24小时网络直播延展到中国的珍稀动物和世界文化遗产，多平台累计浏览量超47.1亿。

　　新华网党组书记、董事长、总裁田舒斌分享了“构建视听新媒体发展的新华模式”，他指出：“范式改变确实是主流媒体面对新挑战和成长环境下要考虑的问题。我们认为必须要开拓适应新环境的特色路径，需要主流媒体生产符合自身特质、体现自身优势的接地气的好作品。”

　　浙江广电集团党委书记、总裁吕建楚阐述了其推动融合发展的“新三观”，他指出，浙江广电集团的融合发展，将坚守主流媒体的使命观、坚守融合创新的发展观、坚守开放兼容的市场观，着力构筑“两核三圈，一平三通”融媒传播体系，不断完善集团“广播电视+”新型作业模式，推进实现专业生产、矩阵联动、生态制胜的现代大传媒格局，追求更大意义上的媒体能力升级、价值重塑。

　　腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀从制作、播出等多个层面表明腾讯视频的立场，“我们推崇正能量、高品质、创新性、年轻化四位一体的精品内容，反对过度强化IP和明星效应，减弱精神和品质要求的作品;拒绝打擦边球，大尺度、过度渲染人性丑恶的作品;摒弃靠炒作博眼球，曲解中国传统文化，篡改中国历史的作品。”

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇明确爱奇艺“做一家以科技创新为驱动的伟大的娱乐公司”的企业愿景，“人工智能是什么?它是针对每个用户创作，帮助人去创作每个用户喜欢的内容，同时把每个用户喜欢的内容主动推送给你，这是一个跟互联网时代巨大的不同。”

　　龚宇提出，想要创作出符合主流价值观的优秀网络原创作品，可以从以下四方面入手：第一，吸引一线的人才创作优秀的网络文艺作品;第二，用一线的投入创作最优秀的网络文艺作品;第三，刻意创新，创作出与众不同的优秀网络作品，比如今年夏天爱奇艺推出了小众综艺节目《中国有嘻哈》;第四，刻意发现、培养新人，并为其创造创作生态环境。

　　阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东带来阿里大文娱关于产业发展的思考，“未来大文娱生态发展将成为产业常态，只有具备生态的消化能力、获取能力和整合协同能力，将产业上下游相互拉通、吃透的能力，才有可能具备长期健康的产业竞争力。”

　　其中优酷还推动了国产网剧出海。优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

　　哔哩哔哩(以下称“B站”)董事长陈睿则介绍了传统文化在B站的蓬勃复兴。他表示，B站用户的内容创造展示了传统文化之美。B站代表了中国最年轻的一代人，代表着崭新的文化创作和传播方式。更重要的是，这种创作和传播方式不仅覆盖了最潮流的内容，也覆盖了最传统和经典的内容。

　　在演讲中，陈睿分享了B站用户对以国产原创动画、纪录片、国风舞蹈为代表的传统文化的喜爱。过去5年来，这种“国风兴趣圈层“覆盖人数在B站增长了20倍以上。年轻用户正在用自己的创作展现中国传统文化的美好。

　　陈睿表示，在与B站用户接触的过程中，他发现，中国的90后和00后这一代人，有着有高度的文化自信、道德自律和人文素养。因为他们受过高质量的教育，所以他们具备更好的人文素养;因为从小上网，他们可以看到全世界的东西，所以他们会有着更好的文化自信。