互联网女皇Mary Meeker发布2018《互联网趋势》报告

　　文/网易科技互联网女皇报告工作小组

　　被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker)正式公布了2018年《互联网趋势》(Internet Trends)报告，这也是她第23次公布这一年度互联网报告。

　　在本次报告中，玛丽·米克全面概括了2017年全球互联网发展趋势，其中分析了包括用户、互联网应用、电子商务与广告、数据收集与优化等内的互联网趋势，并深度分析了中国互联网市场的变化与竞争。报告指出，中国正在成为全球互联网巨头中心，与美国的差距进一步缩小。

　　全球一半人可登陆互联网 但用户增长放缓

　　该报告显示，互联网设备和用户在过去一年增长持续放缓，截止2018年全球互联网用户已经达到36亿，虽然已超过全球人口的一半，但用户增长率为7%，低于上年的12%。此外，智能手机出货量在2017年首次未能实现增长的一年，影响到移动互联网用户数的增速。

　　但用户使用时长却为受到影响，以美国为例，2017美国成人达到了日均使用数字媒体5.9个小时，高于2016年为5.6个小时，其中约3.3小时用于手机。这也使得广告资金投放的增速，产生了70亿美元的移动广告市场机会。

　　虽然苹果、三星等相继推出高价旗舰智能手机，但全球范围内智能手机的平均售价持续下降，价格的降低让欠发达市场更有机会接触智能手机。

　　手机的普及也使移动支付变得越来越普及和容易完成。2017年移动支付用户超过5亿人，由于支付宝和微信的普及，在移动支付的普及率上中国继续引领全球。

　　同时，语音技术产品也开始走入大众生活，亚马逊Echo音箱的销售量激增，到2017年底时的总销售量从一年前的1000多万激增到3000多万。

　　中美互联网市场差距逐渐缩小

　　“充满活力与零售上依旧创新。”是玛丽·米克对中国互联网发展环境和趋势的总结。

　　在中国宏观经济环境方面，消费者信心指数创四年新高，2017年中国的GDP增长62%由消费拉动，而在2003年仅为35%。这样显示了中国宏观经济持续走强。在此背景下，中国的互联网环境也向好。目前中国移动互联网用户数为7.53亿，2017年同比增长8%，移动端数据使用同比增长162%，前一年增速为124%。

　　同时，中国正成为全球最大互联网公司的中心。当前，在全球市值最高的20家互联网公司当中，中国占据了9家，美国占据了11家。相比5年之前，中国仅占据了2家，而美国占据了9家。中美在全球互联网之间差距正在进一步缩小。

　　具体到领域，长短视频和多人互动移动游戏的在线娱乐，在2017年出现了显著快速增长。其中，中国移动互联网媒体娱乐使用时长在2018年3月份达到月均每日32亿小时，其中视频占22%。

　　在长视频领域，以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的高质量原创和独家内容驱动长视频平台差异化竞争以及全行业付费时代的到来。

　　其中，短视频成为中国互联网行业热点，从去年快手到今年抖音，短视频市场上风口再起。随着移动终端和和4G的普及，以短平快的传播内容的短视频逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

　　报告显示，短视频在中国互联网市场持续火爆，巨大的用户规模、用户的高速增长以及较强的用户粘性使快手、抖音成为现象级产品。其中，二者日均使用时长为52分钟，其中，抖音用户量为9500万人，同比增长78%，快手的用户量高于抖音为1.04亿。

　　这也带来了广告主的青睐，在2017年广告预算越来越向在线视频领域倾斜，这也使得在线视频广告预算超过传统电视渠道。

　　在零售创新方面，以阿里、京东为代表的中国企业纷纷提出新概念。目前中国线上零售占总零售的比例为20%，成为全球渗透率最高、增速最快的国家。电子商务同比增长28%，移动端占到GMV的73%。其中，以阿里的盒马鲜生、京东的7FRESH、美团的小象生鲜重构了线下超市零售体验，其高质量、便利性和数字化受到大众喜爱。

　　此外，在在线支付、广告、共享出行等备受关注的领域也实现了增长快速。其中移动支付同比增速209%，前一年为116%。

　　其中，以支付宝和微信为代表的中国移动支付规模同比增长209%，增幅加速。支付宝市场占有率高于微信支付的38%，达到54%，而二者在国内外的市场争夺战依旧在继续。

　　虽然中国共享单车经历了从风口到死亡潮的跌落，但中国出行领域发展形式依旧高涨，增速达到96%，占据全球市场份额的68%，远高于其他国家，并且仍在不断增长。