TikTok席卷海外 今年2月已霸榜全球应用市场

　　Tiktok正以迅猛之势席卷全球市场。

　　数据公司Sensor Tower的报告显示，2019年四个季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三宝座，其余三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名，这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店。而在苹果商店单独的数据榜单中，TikTok在2019年第一、第三、第四季度都位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。

　　此外，TikTok在2019年的全球营收达到1.769亿美元，占据其历史总营收2.476亿美元的71%，是2018年营收的五倍以上。

　　而日前，数据分析机构App Annie提供最新数据显示，综合iOS和 Google Play的情况，今年2月份，TikTok成为全球下载量最高的应用(非游戏类),且收入位居第三。其在全球下载排名最大的五个市场分别为 :印度(25%)、巴西(9.6%)、印尼(9.5%)、美国(7%)，以及 中国(4%)。今年1月，抖音及TikTok下载量前三的市场分别为印度、巴西和美国，分别占34.4%，10.4%和7.3%。

　　以下是南亚(印度)、拉美(巴西、墨西哥)、中东(沙特、阿联酋)、非洲(肯尼亚、尼日利亚)、欧美(美国、法国)、东南亚(越南、印尼)、亚洲(日本、韩国)等重点市场热门应用(非游戏类)下载排行榜。(App Annie：iOS和Google Play综合数据，2020年1-2月)

　　印度

　　今年1-2月，TikTok在印度的下载量排名第一。

　　而实际上，从去年年底开始，TikTok就超越了WhatsApp与Facebook成为印度市场下载量最高的应用。印度也是Ti kTok最大的用户市场，据公开数据显示，在2018年，TikTok在印度的下载量就增长了近25倍，仅在2019年，该市场的下载量就达2.676亿，占Ti kTok全年下载量的45%，而TikTok新用户中约有43%来自印度。

　　印度电商是一个借势社交媒体生态发展的市场，深谙中国社交玩儿运营的中国互联网巨头早早的就在这个市场上几经搏斗。所以Tiktok想要在这个市场上稳住，除了Facebook、WhatsApp外，还要面临欢聚时代的Likee、阿里的Vmate、小米Zili，以及快手的Uvideo的竞争。但值得注意的是，目前字节跳动旗下的Helo也已上榜热门。

　　东南亚

　　今年1-2月，TikTok在印尼、越南的下载量均排名第二，仅次于Facebook。

　　且在二月份，印尼市场是TikTok下载量占比排在第三的国家。东南亚人口年龄结构偏年轻化，这也是其之所以快速占领该市场的主要原因。

　　今年1月份，“东南亚版Netflix”iflix宣布与TikTok达成合作，将在其平台上上线TikTok的内容，而通过此合作，TikTok可将其平台上的短视频投放至iflix的平台上，从而触达iflix所覆盖东南亚的13个国家/地区的用户。

　　中东

　　今年1-2月，TikTok在阿联酋、沙特的下载量分别排名第二和第一。

　　中东市场最早对Tiktok的认知是从Musical.ly开始的，2016年，Musical.ly席卷中东，在2018年其与Tiktok进行了融合。2019年 1月 1日，字节跳动在迪拜正式推出TikTok，之后席卷中东其他市场。

　　阿联酋和沙特阿拉伯是中东社交媒体最发达的市场，互联网渗透率高，中东的X一代和Y 一代是Facebook和 Twitter的忠实用户，而Z 世代则更青睐于TikTok、Snapchat和 Instagram等视频应用。

　　拉美

　　今年1-2月，TikTok在巴西的下载量排名第一，在墨西哥的下载量排名第四。

　　Tiktok今年二月份在巴西的市场下载量占比(9.6%)，是除印度外，tiktok下载量最大的市场。但值得注意的是，巴西市场也是快手Kwai在海外最重要的根据地，且根据官方数据显示，截止2019年底，巴西快手Kwai日活已接近800万，并且还在当地成立了办公室和运营团队，或许日后也会成为Tiktok的劲敌。

　　除了巴西之外，快手也在墨西哥和阿根廷等西班牙语国家开始发力，但目前，明显TikTok也领先一步。

　　在去年9月，抖音内部将9月定为巴西市场考察月，其团队10月的目标是提高巴西市场产品性能，并寻求突破，巴西市场在国际市场SAB三级排序上升级，从B级升至A级。TikTok巴西国家运营团队人事随之调整。字节跳动旗下海外产品Vigo和TikTok合并后，Vigo的巴西市场负责人担任TikTok国家运营负责人。

　　欧美

　　今年1-2月，TikTok在美国的下载量排名第一，在法国的下载量排名第三。

　　欧美一直是TikTok主要的阵地。TikTok美国市场的运营主体是一家美国企业，美国也是TikTok最早进行商业化的市场，并在该地建立了本地运营管理架构体系。在去年，TikTok也最早在美国测试了购物车功能，目前，Tiktok在美国所测试的电商功能下，亚马逊等电商平台可以直接在Tiktok上挂导购链接。

　　当前，TikTok在美国的用户数已达千万，用户群体主要是Z世代的年轻用户，在最近不到18个月的时间里，美国成人TikTok用户数量增长了5.5倍。

　　由于TikTok在美国市场产生的巨大影响力，其与Facebook、谷歌等科技巨头都成了美国国会讨论用户数据安全、隐私问题的焦点。

　　日前 ，据媒体报道，美国国会参议院举行了关于TikTok数据安全问题的听证会，美国国会参议员对于TikTok的指控，除了质疑产品层面的数据收取、保存路径外，同时指向其位于中国北京的母公司是否会将用户数据收集。

　　对于此，TikTok日前表示，将计划于今年5月初在洛杉矶开设一个 “透明中心”，旨在让更多外部人士了解该公司在美国如何审核平台内容，也满足美国政府和立法者对它的审查要求。

　　亚洲

　　日韩也一直是TiKTok在亚洲的重要市场。由榜单可以看到，在日本和韩国这两个亚州较为发达的电商市场下，TikTok并没有上榜前十。但据行业人士表示，目前，TikTok在日本市场发展较为稳健，该市场也一定会逐渐成为Tiktok新流量的来源地。

　　据了解，早在去年二月份，TikTok便在日本推出了“育成计划”，对20个垂直领域的1000余名优质创作者进行重点扶持，使其成为粉丝破万的TikTok达人 ，进而其寻求与品牌合作变现的机会。

　　2018年，TikTok对日本一个地区就增加了数亿的投放预算，2018年10月，TikTok与日本娱乐巨头Avex达成版权合作，由Avex出资成立的音乐流媒体服务商AWA与TikTok也达成合作，登录AWA的付费用户可以在TikTok上播放整首歌曲，并将TikTok作为音乐播放器，通过AWA随时追加乐曲等。

　　非洲

　　今年1-2月，TikTok在尼日利亚的下载量排名第三。

　　作为东非最领先的互联网市场，肯尼亚市场开放、营商自由度高，是东非吸收外资的门户，也是最大的经济体，肯尼亚也是最早一批借助于社交媒体，进入社交商业时代的国家。据数据显示，目前肯尼亚有800万活跃社交媒体用户，由于Whatsapp、Facebook和Twitter很早之前对肯尼亚市场的教育和渗透，目前来看，TikTok还没有攻下肯尼亚市场。

　　在如今Tiktok已经跃升尼日利亚第三大下载应用的情况下，相信很快也会向肯尼亚以及非洲市场渗透。

　　去年年底，在字节跳动公司创始人兼CEO张一鸣的内部备忘录中，其表示将专注于为抖音海外版TikTok在最强市场以外地区增加用户。

　　“继续扩大TikTok增长的多样性。”张一鸣在这份以中英文书写的备忘录中称，“在较弱的市场增加投资。”

　　事实上，收购也是TikTok海外崛起之路的一个重要举措。比如，在进军海外市场时，Tiktok收购了社交软件Musical.ly，并将二者功能合并，彼时，Musical.ly已经拥有了2.4亿的注册用户。

　　而除了主打战略投资或全资收购的方式发展外，Tiktok也有国内端抖音的成熟系统管理机制，例如其算法、推荐和内容审核方法，让其拥有短视频领域的卓越基因。所以，Tiktok在保留国内版抖音的基本玩儿法的同时，也注重在不同市场进行软件工具、内容的更加精细化本地运作，迎合用户群文化。

　　据了解，目前，TikTok相关业务从数据、产品架构、人员、商业化等各方面，已经与抖音基本独立。在积蓄流量池的同时，TikTok也正在逐渐测试、开放其商业化变现的端口，并在电商功能上跃跃欲试。

　　除了在美国测试了购物车功能外，在去年8月份，TikTok推出了一项电商功能“Hashtag Challenge Plus”，允许用户参与应用程序中的“标签挑战”(Hashtag Challenge)活动，并可以购买赞助品牌相关的产品。

　　此外，据外媒报道，TikTok目前在测试原生视频广告业务，该广告会将用户导至广告主的网站。在2020年，TikTok还计划推出自助广告模式。目前，该功能处于测试阶段，自助广告模式允许企业直接购买广告，而无需通过客户经理。这一功能可以从非常细致的角度来观察每一个内容创作者，从而让广告商在TikTok上更容易查找有影响力的用户。

　　据称，Tiktok还在探索推出新的流媒体服务，其中可能包括从TikTok创作者中精心挑选的内容，或者由专业机构创作的原创视频。

　　此外，TikTok美国广告合作负责人、前Facebook高管布莱克·钱德利(Blake Chandlee)在去年年底接受采访时表示，该公司还在考虑如何让用户直接从品牌处购物。

　　在今年年初，Tiktok更是集结了十几家顶级代理商，宣布将从2020年起开始全球发力，将商业化端口开放至更多国家。