“流动的海派咖啡馆”创新深化央视频大巴车IP

　　进博会上最有烟火气的媒体风景线

　　第三届中国国际进口博览会于2020年11月10日在上海闭幕。在全球新冠肺炎疫情仍在持续蔓延的背景下，本届进博会向世界交出了一张亮眼的“成绩单”，也吸引了众多中外媒体的目光。

　　进博会期间，各家媒体纷纷利用融媒矩阵，推出大量精品报道，引领高效传播。其中，一辆行驶在上海街头的红色双层大巴，吸引了无数路人以及网友。这不是一辆普通的巴士，而是由中央广播电视总台旗下的5G新媒体平台“央视频”打造的“流动的海派咖啡馆”。

　　品咖啡，看街景，听故事

　　“流动的海派咖啡馆”创新凸显品牌效应

　　从11月4日开始，央视频大巴车沿着精心选择的行进路线，以“移动式访谈+线上线下融合式互动”的创新直播模式，从美食、文化、科技等多个维度展示进博会的亮点和上海的魅力。今年也恰逢浦东开发开放30周年，“流动的海派咖啡馆”两次走进浦东，邀请三代浦东人讲述他们所经历的三十年风云巨变。四场直播全网观看量达到2200余万次，为网友了解进博、了解浦东、了解上海提供了独特视角，堪称进博会上一道最有烟火气的媒体风景线。#流动的海派咖啡馆#话题阅读量也超过了2000万次，央视频大巴车以高质量的传播影响力，成为了总台的一张全新名片。

　　2019年进博会期间，央视频大巴车首次亮相，“流动的海派咖啡馆”IP诞生。时隔一年之后，央视频继承去年的创意设计，并在其基础上大力创新。优化升级后的央视频大巴车配置相当硬核：一层为导播间及其他工作区，二层露天部分是咖啡馆即演播室，现场置景精细，老式琉璃台灯、复古收音机等物件极具年代感和烟火气。行进起来，大巴车以城市为天然背景，在“咖啡馆”空间内集成探访、对话、表演、互动等多种形态，让观众获得听觉、视觉、味觉等立体感官沉浸体验。到了夜晚，“咖啡馆”还会幻化成一场可以动的“灯光秀”，为灯火璀璨的城市再添一道美丽的风景线!

　　“流动的海派咖啡馆”概念有何寓意?作为中国对外开放的标志性窗口，上海的海派文化呈现出多元、开新的特点。中西方文化的交流融合，从生活方式开始，“咖啡馆”就是一个鲜活的例证。世界的沟通恰如飞驰的巴士，只有在流动中，才有动人的风景。在大巴车内展开的文化议题，寓情于景，再加上说唱、表演等丰富多元的艺术串联，兼具广度、深度、潮流感及趣味性，是文化自信、媒体融合两大风貌的具象表达。

　　24小时陪伴不缺席

　　多样态直播、精品短视频组合发力

　　围绕本届进博会，央视频在端内以推荐页和H5页面“沪光山色话进博”呈现相关报道，多样态直播、精品短视频组合发力，为重大活动报道做出了更进一步的探索。

　　除“流动的海派咖啡馆”外，央视频场内记者发起《独家镜头看进博》移动直播，作为进博会的预热产品呈现;《“锦鲤”游进博，和你一起进博会里来寻宝!》移动直播，化身爱走路的“锦鲤”，进行探馆互动;《进博360°|这一刻，上海》7x24小时不间断播出，从国家会展中心(上海)、外滩、陆家嘴等地，带网友饱览大美上海。全景式慢直播搭配新媒体移动直播，在央视频端内形成进博会的立体画像，吸引大量网友在线互动留言、点赞转发。系列原创短视频“说唱进博”、“画说进博”、“不一样的进博会”、“上海侬好”、“探馆Vlog”，将进博会的看点、亮点、焦点，用更加年轻的语态、更加活泼的形式、更加炫酷的体验呈现给广大用户。创新技术应用《VR云探馆|一睹为快 全景看进博》VR全景短视频，以汽车展区、医疗器械及医药保健展区、技术装备展区为重点，超一流的沉浸体验让天南地北的网友们“直通”进博会。

　　“接地气”才能“有生气”

　　踏准节拍、扎根生活、贴近大众开创融媒体新格局

　　每一次的报道创新，央视频都特别强调在信息交互的过程中，真正建立起自身与社会，特别是和普通大众常态而稳固的连接。本届进博会，央视频通过约稿，征集短视频百余条，涉及志愿者、旅游、文史、美食、健康、音乐等多个垂类，从普通人视角解读进博与上海，人与城市的关系。“流动的海派咖啡馆”直播期间，央视频还发起了“咖啡快闪”活动，向来往的市民赠送一杯热腾腾的“央视频咖啡”，吸引逾万人驻足，让品牌接地气、有生气，更有人气。

　　央视频上线一年来，背靠总台强大的内容生产和技术支撑，在重大事件和大型活动报道上积极探索、推陈出新，持续迸发新媒体IP效应。今后，以央视频大巴车为模板的创新型媒体报道项目还将驶向更多的现场。我们期待着它所带来的行业启思，可以带动更多长在大地上的“新融合”风景线。